游戲運營(yíng)

http://hangye010.blog.bokee.net    2012-8-3

游戲運營(yíng)商

游戲運營(yíng)商，這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )游戲中的概念，一般地，網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商指通過(guò)自主開(kāi)發(fā)或取得其它游戲開(kāi)發(fā)商的代理權運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )游戲，以出售游戲時(shí)間、游戲道具或相關(guān)服務(wù)為玩家提供增值服務(wù)和放置游戲內置廣告，從而獲得收入的網(wǎng)絡(luò )公司。

部分游戲運營(yíng)商介紹

　　網(wǎng)易

　　網(wǎng)易在線(xiàn)游戲專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，目前，主要提供多角色扮演網(wǎng)絡(luò )游戲（MMORPG）的開(kāi)發(fā)和運營(yíng)。網(wǎng)易正在運營(yíng)中的游戲產(chǎn)品有：自主研發(fā)的 大型MMORPG類(lèi)型游戲“大話(huà)西游Online Ⅱ”、“夢(mèng)幻西游Online” ，3D固定視角大型角色扮演網(wǎng)絡(luò )游戲《大唐豪俠》以及泡泡游戲休閑平臺。目前，網(wǎng)易游戲已占據國內網(wǎng)游市場(chǎng)*大份額，成為國內自主研發(fā)和自主運營(yíng)能力*強 的網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商。

　　騰訊

　　騰訊游戲是騰訊四大網(wǎng)絡(luò )平臺之一，是國內大型的網(wǎng)絡(luò )游戲社區。無(wú)論是騰訊公司整體的在線(xiàn)生活模式布局，還是騰訊游戲的產(chǎn)品布局，都是從用戶(hù)的*基本需 求、*簡(jiǎn)單應用入手，注重產(chǎn)品的可持續發(fā)展和長(cháng)久生命力，打造綠色健康的精品游戲。在開(kāi)放性的發(fā)展模式下，騰訊游戲采取內部自主研發(fā)和多元化的外部合作兩 者結合的方式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò )游戲的多個(gè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域形成專(zhuān)業(yè)化布局并取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。

　　盛大

　　盛大游戲擁有國內*豐富的自主知識產(chǎn)權網(wǎng)絡(luò )游戲的產(chǎn)品線(xiàn)，向用戶(hù)提供包括大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲（MMORPG）、休閑游戲等多樣化的網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品，滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的普遍娛樂(lè )需求。

　　綠岸

　　上海綠岸網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)綠岸）是一家集游戲類(lèi)軟件研發(fā)制作、運營(yíng)服務(wù)、銷(xiāo)售、推廣的綜合互動(dòng)娛樂(lè )服務(wù)商，旨在為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂(lè ) 產(chǎn)品與服務(wù)。綠岸網(wǎng)絡(luò )所運營(yíng)的2.8D神話(huà)MMORPG《新蜀門(mén)》《醉逍遙》，為用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內容和完善的客戶(hù)服務(wù)。于2009年末中國游戲產(chǎn)業(yè) 年會(huì )上獲得國家新聞出版總署頒發(fā)的“十大*受歡迎網(wǎng)絡(luò )游戲”和“十大年度新銳網(wǎng)絡(luò )游戲”等榮譽(yù)，得到了廣大用戶(hù)的認可和好評。這也使綠岸在 2009-2010年間逐步成為中國游戲產(chǎn)業(yè)成長(cháng)腳步*穩、用戶(hù)發(fā)展*快的互聯(lián)網(wǎng)新銳企業(yè)。并在同年獲得國家新聞出版總署頒發(fā)的2009年中國游戲企業(yè)新 銳獎、中國游戲產(chǎn)業(yè)新銳人物獎；在2010年榮獲中華*出版物獎，獲得了國家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導、業(yè)內同行以及用戶(hù)的認可。并在2010年，古天樂(lè )正式加盟綠岸， 成為綠岸網(wǎng)絡(luò )企業(yè)形象大使。

　　完美

　　北京完美時(shí)空網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：完美時(shí)空）是中國領(lǐng)自成立之初，就秉承“堅持自主創(chuàng )新、發(fā)展民族網(wǎng)游”的宗旨，傾力打造擁有自主知識產(chǎn)權的 高質(zhì)量網(wǎng)游精品。完美時(shí)空主要基于自主研發(fā)的Angelica 3D游戲引擎、Cube引擎以及EPARCH 2D引擎為平臺開(kāi)發(fā)3D網(wǎng)絡(luò )游戲，陸續推出了《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》、《誅仙》、《赤壁》、《熱舞派對》、《口袋西游》、《神鬼 傳奇》、《夢(mèng)幻誅仙》等網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品。

　　九城

　　第九城市計算機技術(shù)咨詢(xún)（上海）有限公司是一家以提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和內容服務(wù)為主的高科技公司，創(chuàng )立于1998年，主要產(chǎn)品是大型網(wǎng)絡(luò )數字生活平臺—— 第九城市網(wǎng)站，，目前已擁有超過(guò)1400萬(wàn)注冊用戶(hù)。2002 年 7 月九城獲得韓國WEBZEN公司開(kāi)發(fā)的游戲《奇跡MU》的大陸*代理權，作為當時(shí)中國大陸玩家*喜歡的網(wǎng)絡(luò )游戲，九城借此一躍成為業(yè)內*一家能與代理 《傳奇》的盛大分庭抗禮的公司。 　　名將三國奇跡世界三國群英轉2 FIFAOOL2 九州戰記卓越之劍黑暗之門(mén)奇跡王者世界仙境傳說(shuō)2 快樂(lè )西游 HUXLEY

　　久游

　　久游網(wǎng)是中國*的網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商之一，中國*家集各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )游戲、時(shí)尚數字娛樂(lè )、互動(dòng)社區、移動(dòng)增值服務(wù)等為一體的全新形態(tài)的互動(dòng)娛樂(lè )門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，為全球華文用戶(hù)提供*酷、*新、*全的一站式多平臺在線(xiàn)娛樂(lè )服務(wù)，致力于通過(guò)數字娛樂(lè )服務(wù)提升人類(lèi)生活。

　　巨人

　　2007年9月24日，上海征途網(wǎng)絡(luò )科技有限公司更名為上海巨人網(wǎng)絡(luò )科技有限公司。巨人網(wǎng)絡(luò )集團是上海征途網(wǎng)絡(luò )的控股公司。 　　史玉柱或將憑借網(wǎng)絡(luò )游戲再次演繹一段資本運作傳奇。如一切進(jìn)展順利，史玉柱旗下的巨人網(wǎng)絡(luò )集團有限公司將于2007年11月初在紐約證券交易所正式掛 牌交易，成為中國*登陸紐證交所的IT概念公司。

　　搜狐

　　搜狐暢游成立于2002年，是集游戲研發(fā)、運營(yíng)、維護、銷(xiāo)售及推廣于一體的中國知名數字娛樂(lè )產(chǎn)品及服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)范圍包括大型MMORPG網(wǎng)游和休 閑游戲的開(kāi)發(fā)和運營(yíng)。 　　搜狐暢游現有員工近800人，平均年齡26歲，正是這個(gè)年輕的團隊做出了同時(shí)在線(xiàn)人數80萬(wàn)的在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )游戲《天龍八部》，研發(fā)和運營(yíng)了全球首款動(dòng)作格 斗網(wǎng)絡(luò )游戲《刀劍·英雄》。

　　金山

　　金山軟件有限公司，自1989年將我們的*款辦公軟件產(chǎn)品WPS 1.0投放市場(chǎng)以來(lái)，目前已經(jīng)成為中國*知名的軟件企業(yè)之一，中國*的應用軟件產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應商。金山軟件在珠海、北京、成都、大連四地分設研發(fā) *，2005年成立日本合資公司。公司目前主要涉及軟件和網(wǎng)游兩大核心業(yè)務(wù)，創(chuàng )造了WPS Office、金山詞霸、金山毒霸、劍俠情緣、封神榜等眾多知名產(chǎn)品。

　　網(wǎng)龍

　　網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò )有限公司（NetDragon Websoft Inc.）成立于1999年，是中國網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商的領(lǐng)導者之一，總部位于中國福建省福州市。網(wǎng)龍于2007年11月2日在香港聯(lián)合交易所有限公 司創(chuàng )業(yè)板上市（創(chuàng )業(yè)板股份代號：8288），并于2008年6月24日以介紹形式轉至港交所主板上市（主板股份代號：777）。

市場(chǎng)管理

　　近來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)為制造噱頭，利用低俗營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行游戲推廣活動(dòng)，誤導網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)，造成不良社會(huì )影響。針對這一問(wèn)題，文化部7月6日印發(fā)關(guān)于 加強網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)推廣管理、制止低俗營(yíng)銷(xiāo)行為的函，要求各級文化行政部門(mén)和文化市場(chǎng)綜合執法機構進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)管理。

　　針對當前一些網(wǎng)絡(luò )游戲在市場(chǎng)宣傳中炒作芙蓉姐姐、鳳姐、蒼井空、獸獸、閆鳳嬌等不雅照或視頻的女主角。文化部文化市場(chǎng)司有關(guān)負責人表示，網(wǎng)絡(luò )游戲作為 文化產(chǎn)品，健康的游戲內容、正確的價(jià)值取向、規范的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是保障全行業(yè)可持續發(fā)展的根本。有業(yè)界專(zhuān)家也表示，網(wǎng)絡(luò )游戲選用不雅照或視頻女主角參與代言或 宣傳活動(dòng)，借助社會(huì )大眾對當事人低俗成名的普遍認知，達到其轟動(dòng)性的宣傳效果，極大影響了社會(huì )對網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的認知，造成了公眾對于網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的不良印 象，如果不加以制止，存在其他企業(yè)效仿和愈演愈烈的可能，對已處于社會(huì )關(guān)注焦點(diǎn)核心的網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良后果。

　　反觀(guān)一些大的網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商，在選用代言人上則要慎重和“保守”的多。網(wǎng)易旗下剛剛創(chuàng )下260萬(wàn)同時(shí)在線(xiàn)業(yè)界紀錄的中國*網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》，日前在京 宣布周杰倫代言，成為各大媒體娛樂(lè )、游戲版面的頭條。在“高性?xún)r(jià)比”網(wǎng)絡(luò )紅人當道的環(huán)境下，選用周杰倫這樣的天王身價(jià)代言，《夢(mèng)幻西游》的做法讓多少讓業(yè) 內伙伴甚至是某些精于炒作的“營(yíng)銷(xiāo)人士”有些不解。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“寵兒”，在創(chuàng )造經(jīng)濟效益方面讓人欣喜，在對年輕人價(jià)值觀(guān)引導方面也的確存在一些隱憂(yōu)。此次文化部專(zhuān)門(mén)出臺相關(guān)指示，為網(wǎng)絡(luò ) 游戲行業(yè)持續、健康、和諧發(fā)展進(jìn)行了合理引導。網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)應當堅持社會(huì )效益優(yōu)先，保護未成年人優(yōu)先，規范自身的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，為網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)提供健康、 綠色的網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品和服務(wù)。

盈利模式

　　中國網(wǎng)絡(luò )游戲經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，無(wú)論在產(chǎn)品數量以及用戶(hù)規模方面，都有了很大提升。除此以外，*值得關(guān)注的莫屬盈利模式的變化。中國網(wǎng)絡(luò )游戲經(jīng)歷了從 收費到免費的轉變，這種方式也得到了市場(chǎng)的認可，但這并不意味著(zhù)盈利模式的固定，相反，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)的愈加成熟，中國網(wǎng)絡(luò )游戲的盈利模式將迎來(lái)再次轉 變。

　　免費模式

　　免費模式阻礙游戲體驗提升 網(wǎng)絡(luò )游戲

　　目前網(wǎng)絡(luò )游戲依然以免費游戲為主，而這種模式對于網(wǎng)絡(luò )游戲娛樂(lè )體驗的提升造成一定阻礙。之所以玩游戲，主要是以?shī)蕵?lè )為主，而免費游戲往往使游戲產(chǎn)品演 變?yōu)椤敖疱X(qián)為王”的狀態(tài)，用戶(hù)需要花大量的資金去購買(mǎi)裝備才能獲得較好的游戲體驗，這種現象在MMORPG方面尤為明顯，而隨著(zhù)花費的增加，用戶(hù)在資金方 面的心理承受必然會(huì )降低，進(jìn)而影響用戶(hù)的游戲體驗。 　　游戲認知深入成為模式改變的基礎 　　從游戲使用年限看，7成的網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)使用在2年以上，這意味著(zhù)用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )游戲的認知程度將越來(lái)越高，而隨著(zhù)認知程度的加深，用戶(hù)行為也必然越來(lái)越 理智。例如從使用目的上看，用戶(hù)已經(jīng)從早期的“認識朋友”轉換為“娛樂(lè )放松”；而在用戶(hù)游戲產(chǎn)品選擇方面，也逐步從早期的“廣告促銷(xiāo)”、“代言人”等轉換 為“游戲評測”、“朋友介紹”，以上均表明中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)的成熟?！?　　收費模式將再次成為主流 　　從調研結果看，中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)對于花費模式較以往已經(jīng)產(chǎn)生了巨大轉變。2008年明確表示道具收費的用戶(hù)比例為41.9%，而09年該比例下降至 28.9%。喜好時(shí)常收費的用戶(hù)比例從25.8%提升至62.8%。 　　無(wú)論包月、包季度還是按小時(shí)等模式，本質(zhì)上都是時(shí)間收費模式的一種。

　　收費模式

　　道具收費：玩家可以免費注冊和進(jìn)行游戲 ，運營(yíng)商通過(guò)出售游戲中的道具來(lái)獲取利潤。這些道具通常有強化角色、著(zhù)裝及交流方面的作用。像《征途》《穿越火線(xiàn)》《雅典娜2》等都是這種收費方式。 網(wǎng)絡(luò )游戲

　　時(shí)間收費：玩家可免費注冊賬號，但需要購買(mǎi)點(diǎn)卡月卡為游戲角色充值時(shí)間才能進(jìn)行游戲。大多以秒為單位計算，也有包月形式的。像《魔獸世界》《EVE》 都是時(shí)間收費方式的。 　　客戶(hù)端收費：通過(guò)付費客戶(hù)端或者序列號綁定戰網(wǎng)賬號進(jìn)行銷(xiāo)售的游戲，大多常見(jiàn)于個(gè)人電腦普及的歐美以及家用機平臺網(wǎng)絡(luò )。像《戰地叛逆連隊2》《反恐精 英起源》《星際爭霸2》《使命召喚現代戰爭2》都是序列號綁定賬號收費的。

手機網(wǎng)游的交易

　　隨著(zhù)手機網(wǎng)絡(luò )游戲的普及和手機網(wǎng)絡(luò )游戲玩家的增加，關(guān)于手機網(wǎng)游的交易市場(chǎng)也逐漸火爆起來(lái)。而目前專(zhuān)門(mén)為手機網(wǎng)絡(luò )游戲交易服務(wù)的網(wǎng)站目前還不是很多， 手游交易網(wǎng)在這種情況下應運而生，這是*一家通過(guò)“網(wǎng)上交易保障*”認證的手機網(wǎng)游交易平臺。交易全程官方擔保，是一家真正做到安全交易的手機網(wǎng)游交 易平臺。在這里提醒手機網(wǎng)游玩家，交易時(shí)切忌貪圖便宜，要去那些正規有保障的交易類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行交易，保證自己的財產(chǎn)安全。

手機網(wǎng)游交易平臺

　　魔游游簡(jiǎn)介

　　魔游游手機交易網(wǎng)的成立，是手機網(wǎng)游的一大創(chuàng )舉，也是國內*個(gè)專(zhuān)業(yè)手機網(wǎng)游交易的網(wǎng)站。魔游游是由一幫熱愛(ài)手機游戲的資深玩家組建而成，艱辛籌備數 年之久，并于2010年7月19日正式上線(xiàn)?！∧в斡我恢币宰巫尾痪氲那笮戮窈涂蛻?hù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，致力于成為兼具安全快捷和完善體貼的客戶(hù)服務(wù)的手機 網(wǎng)絡(luò )游戲專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供?！榱顺浞譂M(mǎn)足廣大用戶(hù)對服務(wù)的差異化需求，魔游游為用戶(hù)提供了普通手機網(wǎng)絡(luò )游戲寄售交易、帶號寄售交易、求購交易、商鋪等各種個(gè) 性化交易方式。支持手機網(wǎng)游游戲賬號、手機網(wǎng)游裝備、手機網(wǎng)游各種增值幣和手機網(wǎng)游游戲幣等交易。

　　魔游游大事記

　　2010年07月19日--魔游游正式成立運營(yíng)

　　2010年08月12日--魔游游攜手中國*大的手游綜合門(mén)戶(hù)當樂(lè )網(wǎng)推出網(wǎng)博會(huì )活動(dòng)

　　2010年09月23日--閃電上架功能發(fā)布

　　2010年11月08日--求購及還價(jià)系統上線(xiàn)

　　2010年12月14日--新版取貨系統上線(xiàn)

　　2011年07月19日--魔游游1歲生日，推出每日萬(wàn)元現金回饋活動(dòng)

　　2011年08月01日--魔游游已經(jīng)開(kāi)通超過(guò)40個(gè)手游交易，多元化和規范化的交易平臺正在不斷完善與發(fā)展。