聚焦2006年中國博客

http://service.blog.bokee.net    2006-3-1

　　說(shuō)2005年是中國博客年一點(diǎn)也不夸張。自05年下半年始，短短數月，國內眾多的博客服務(wù)提供商(BSP)如雨后春筍般冒了出來(lái)。 除專(zhuān)業(yè)化的博客服務(wù)提供商博客網(wǎng)()、中國博客()外，基于掠奪龐大的博客用戶(hù)市場(chǎng)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易等也在躊躇再三之后紛紛推出了博客服務(wù)，來(lái)勢兇猛;而一些大型社區如天涯等依托龐大的社區會(huì )員也分別推出自己的特色博客服務(wù)。 　　隨著(zhù)“博客”逐漸成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流行詞，寫(xiě)“博客”成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)應用服務(wù)，博客領(lǐng)域也逐漸浮現出一些新形態(tài)的典型代表,且均取得了不俗的成績(jì) 如微軟的封閉式博客MSN SPACE，Mini風(fēng)格的賽我，兼顧Mini風(fēng)格與社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的FZONE()，在用戶(hù)積累和需求滿(mǎn)足上都做出了驕人的成績(jì);值得一提的是B2B龍頭阿里巴巴和盛大的泡泡堂娛樂(lè )網(wǎng)站也分別推出了BLOG服務(wù)。不能不說(shuō)，我們幾乎進(jìn)入了一個(gè)“全民皆博”的時(shí)代，而“博客”也不再局限于IT領(lǐng)域和寫(xiě)作，不僅僅拘泥于純文字形態(tài)。 　　2006年博客市場(chǎng)將會(huì )是一個(gè)什么景況?會(huì )持續旺盛發(fā)展勢頭嗎?互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室預測今年中國博客用戶(hù)將超過(guò)6000萬(wàn)，這一數據幾乎達到國內網(wǎng)民總數的1/3，而越來(lái)多越多不同領(lǐng)域的BSP不斷涌現，似乎都預示著(zhù)2006年博客將持續升溫。在看見(jiàn)一片形勢大好的同時(shí)，2006年博客市場(chǎng)幾個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題同樣值得我們關(guān)注和思考。 　　焦點(diǎn)一: BSP的盈利問(wèn)題! 　　與博客用戶(hù)發(fā)展速度相比，2005年博客服務(wù)提供商(BSP)的盈利遠沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。 　　2005年大大小小的BSP主要以圈地為主，聚攏用戶(hù)資源。雖然國內博客服務(wù)提供商(BSP)商由年初的幾個(gè)迅猛激增到數百，博客也成為一種社會(huì )現象頻頻出現于報紙、雜志、電視、廣播，無(wú)論是名人抑或網(wǎng)吧游民，博客幾乎家喻戶(hù)曉，成了中國互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)流行現象，CCTV早晨讀報的馬斌，甚至以“大家別再〈剝殼〉了”調侃博客對我們生活的直接間接影響;2月19日，CCTV2套的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》邀請了一些知名博客做了一個(gè)幾乎等同于博客專(zhuān)場(chǎng)的節目，結尾甚至演示了如何寫(xiě)博客。但即使至今，各BSP除了傳統的網(wǎng)絡(luò )廣告之外仍然沒(méi)有相對清晰且獨具優(yōu)勢的盈利模式。IDG小規模投資中國博客后靜觀(guān)期待，不再出手;日本軟銀大手筆傾注的博客網(wǎng)的多次戰略調整以及05年末的大裁員就能看出其日子并不好過(guò),方興東是否能堅持到底成為民族英雄，也的確值得觀(guān)望。風(fēng)險投資對博客市場(chǎng)的謹慎和態(tài)度的變化則更直接的時(shí)刻提醒我們這一市場(chǎng)未來(lái)諸多的不確定性。 　　2005年百度的上市、阿里巴巴收購雅虎、博客大行其道，中國的互聯(lián)網(wǎng)再一次涌向了高潮，作為IT業(yè)界的人都無(wú)法掩飾心中的喜悅，但難免也有一些擔心，風(fēng)險投資經(jīng)歷過(guò)*代互聯(lián)網(wǎng)的泡沫教訓，對*模式和對未來(lái)的盈利判斷具備相對權威的判斷能力，沒(méi)有獨具特色的盈利手段，即使圈地成功，用戶(hù)數量再大，不能有效轉化為現實(shí)*，根本上還是失敗的。 　　相信2006年博客界的眾多盟主們都在探索適合自身的盈利之路，廣告也好、移動(dòng)增值也罷，只有實(shí)實(shí)在在的獲取*并盈利才是英雄，希望這次中國互聯(lián)網(wǎng)重新崛起是真正的雄起。 　　焦點(diǎn)二:誰(shuí)將稱(chēng)霸? 　　2005年中國的博客發(fā)展迅速，讓坐在博客列車(chē)的人暈頭暈腦。除了遍地開(kāi)花的各種專(zhuān)業(yè)性的博客網(wǎng)站，下半年始只要是網(wǎng)站，不管規模小或大，幾乎都增加了博客欄目，大型社區、BBS、交友、財經(jīng)、體育、娛樂(lè )都加入此行列，甚至連一度輕視博客市場(chǎng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪也*終以名人博客為噱頭高調加入了這個(gè)行列，更給2005年博客增添了樂(lè )趣。 　　中國網(wǎng)民1億3千萬(wàn)，博客用戶(hù)大概2-3成，發(fā)展潛力還是很大，各博客盟主都虎視眈眈，2006年新一輪的廝殺即將開(kāi)始。 　　那么群雄中究竟誰(shuí)將稱(chēng)霸? 　　以博客網(wǎng)為代表的專(zhuān)業(yè)化BSP是*批受關(guān)注的對象。博客網(wǎng)以多次成功的市場(chǎng)手段，如木子美、芙蓉姐姐等等的炒作，逐漸成就了中國*博客服務(wù)提供商(BSP)的地位，但得到投資后的幾次戰略調整并不樂(lè )觀(guān)，頻繁轉型導致大量用戶(hù)流失，*增長(cháng)未見(jiàn)突破，加之05年末的大批裁員，內部動(dòng)蕩令人擔憂(yōu)，2006年博客網(wǎng)能否穩坐中國*博客服務(wù)提供商的位置，還是個(gè)未知。 　　中國博客是堅持走純粹博客服務(wù)提供商之路*成功的BSP網(wǎng)站，其用戶(hù)相對穩定，但資金的匱乏和弱勢的市場(chǎng)推廣能力使其一直無(wú)法超越博客網(wǎng)，在贏(yíng)利模式上作過(guò)包括移動(dòng)博客在內的多次嘗試，但效果并不理想，05年末由投資方操縱中國博客換帥能否有一個(gè)新的突破?我們拭目以待。 　　以新浪為代表的的門(mén)戶(hù)類(lèi)和大型社區類(lèi)博客是受關(guān)注的第二批對象。個(gè)中高手包括新浪、搜狐、TOM、天涯等。都是媒體和內容出身，同時(shí)現有用戶(hù)群很龐大，尤其社區類(lèi)博客現有的用戶(hù)形態(tài)*接近博客用戶(hù)，因此門(mén)戶(hù)類(lèi)和社區類(lèi)博客的發(fā)展壯大，無(wú)疑是專(zhuān)業(yè)化BSP*強有力的競爭對手。作媒體見(jiàn)長(cháng)的新浪05年年末的后發(fā)制人，耗巨資以名人博客出招，短短數月，便收獲了豐碩的成果，給專(zhuān)業(yè)BSP網(wǎng)站一記巨大的重創(chuàng )。但2006年會(huì )有多少博客網(wǎng)死在它手下?或有多少博客作者被拉攏?同樣具備雄厚資金實(shí)力和用戶(hù)基礎的搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站會(huì )不會(huì )有更狠的招數?實(shí)難料定。事實(shí)上，門(mén)戶(hù)類(lèi)博客欄目對盈利的壓力遠遠沒(méi)有專(zhuān)業(yè)BSP網(wǎng)站大，所以門(mén)戶(hù)類(lèi)博客將是2006年*具競爭力的陣營(yíng)。 　　以MSN SPACE, FZONE、賽我等新形態(tài)BSP為代表的網(wǎng)站是受關(guān)注的第三批對象，他們不叫博客，叫空間或MINI部落，他們根植于博客，但與傳統博客有質(zhì)的區別。準確的說(shuō)，此類(lèi)網(wǎng)站基本上都走細分道路，同時(shí)又在BSP服務(wù)中糅合了SNS社交元素。FZONE、賽我等更注重于年輕人用戶(hù)群體以及提供相對應的社交服務(wù)。此類(lèi)服務(wù)在韓國年輕用戶(hù)中覆蓋率達到90%。網(wǎng)絡(luò )社交領(lǐng)域有著(zhù)巨大的潛力，Blog+SNS在*模式上也有一些新突破，對于盈利手段匱乏的BSP來(lái)說(shuō)，或許是個(gè)出路。目前此類(lèi)網(wǎng)站中國*值得關(guān)注的是FZONE,細膩的設計和時(shí)尚、個(gè)性因素的突出、交友功能的完善是它的特點(diǎn)，MSN SPACE比較強調封閉式博客概念，通過(guò)強大的MSN客戶(hù)端用戶(hù)群擁有了不少用戶(hù)。這些軍團很有互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0新軍的味道，但卻一點(diǎn)都不可小視。Blog+SNS是否能解決BSP盈利艱難的問(wèn)題，創(chuàng )造新的奇跡? 2006年值得期待。 　　焦點(diǎn)三:第二代博客? 　　我們稱(chēng)之為第二代博客，是因為已經(jīng)不能用傳統Blog的含義來(lái)描述這種新形態(tài)的博客網(wǎng)站。 　　FZONE、QQ、博客網(wǎng)的夢(mèng)之城是這個(gè)領(lǐng)域*典型的代表。除此之外，國內越來(lái)越多的網(wǎng)站加入這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)進(jìn)行嘗試，可見(jiàn)其前景被許多人看好。它們提供的提供的服務(wù)本質(zhì)上類(lèi)似Blog，共有的特征是頁(yè)面風(fēng)格都比較Mini，視覺(jué)沖擊強烈，從頁(yè)面設計到內容供給和服務(wù)提供上都迎合了年輕網(wǎng)民的喜好。他們的服務(wù)給予用戶(hù)全面的資訊、日記、音樂(lè )、相冊、留言、朋友圈等個(gè)性化滿(mǎn)足，以文字，影音，圖像等等多媒體Blog服務(wù)，*大限度、*全面的視角滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需要，讓用戶(hù)以“我”為*來(lái)建立蛛網(wǎng)一樣的社交網(wǎng)絡(luò )。強調追求娛樂(lè )化和人與人之間的互動(dòng)、溝通，倡導真實(shí)化的網(wǎng)絡(luò )社交，完美結合了Blog與SNS，在盈利手段上也走向了多樣化和多渠道。 　　縱觀(guān)大局，05年博客市場(chǎng)激進(jìn)卻也動(dòng)蕩，2006年博客市場(chǎng)會(huì )發(fā)展到什么狀況，會(huì )有哪些變化，我們當然期待又一個(gè)奇跡的誕生。