格拉德威爾的流行理論包括三部分。*是個(gè)別人物法則，包括三類(lèi)人：聯(lián)系員、內行和推銷(xiāo)員；第二法則是附著(zhù)力因素，這條法則講的是流行物本身所應具備的要素，它應該具備能讓人過(guò)目不忘，或者至少給人留下深刻印象的附著(zhù)力，比如ipod漂亮的外形和一般隨身聽(tīng)無(wú)法比擬的容量；第三法則是環(huán)境威力法則，意識就是發(fā)起流行的環(huán)境極端重要。注意，不是重要或者很重要，而是極端重要，甚至一個(gè)微小外部環(huán)境的變化，就能決定流行或者不流行。

格拉德威爾舉的一個(gè)例子是，紐約地鐵站墻壁上的涂鴉，要對地鐵站犯罪率升高負很大責任，涂鴉被清洗，并且小錯誤如逃票現象嚴加懲處之后，地鐵站的嚴重犯罪就開(kāi)始下滑；再比如，格拉德威爾所引用的一個(gè)社會(huì )心理學(xué)上的例子——150法則，意思就是，當一個(gè)組織的規模超過(guò)150人時(shí)，組織成員之間的溝通就存在問(wèn)題，層級之間的界限開(kāi)始嚴格。

格拉德威爾流行理論要傳遞的一個(gè)核心思想是，能否發(fā)起或斬斷流行——這要視流行的性質(zhì)而定，是想賣(mài)出一件產(chǎn)品，還是想消滅禽流感——很多時(shí)候取決于一些微小的因素。這些微小的因素能夠影響世界。