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    “虛假廣告門(mén)”：我們該期待一個(gè)什么樣的結果？

    字體大?。?a href="javascript:setFontSize(16)" title="大號字體">大 | 中 | 小 2007-04-03 10:05 閱讀(3869) 評論(2) 分類(lèi)：社會(huì )民生
     
    自央視3·15披露“藏秘排油”虛假廣告以來(lái)，人們一直對此給予高度的關(guān)注，*近又報道的“鍋王”的虛假廣告事件，更是“火上澆油”。剛開(kāi)始郭德綱還高調抗衡，現在也不得不夾起尾巴少說(shuō)兩句，畢竟有后來(lái)者接過(guò)了“棒”。
     
    類(lèi)似事件的發(fā)生有著(zhù)多方面的原因，但似乎人們更愿意將矛頭指向廣告代言人和廠(chǎng)商，這當然是可以理解的，也是理所當然。在這里本人并不想為代言人和廠(chǎng)商開(kāi)脫，他們必須要承擔他們應該承擔的責任，而且應該借鑒西方發(fā)達國家的做法，要重罰，罰它個(gè)刻骨銘心，罰它個(gè)傾家蕩產(chǎn)，提高造假風(fēng)險和成本，才能對后人起到警示作用。
     
    這里我想談?wù)務(wù)兔襟w的責任。單純從社會(huì )后果看，更大的責任應該是政府有關(guān)機構和媒體（尤其是電視臺）。政府的責任是沒(méi)有把好上市、入市的關(guān)，即便入了市，又聽(tīng)其自然，不見(jiàn)不聞，說(shuō)其麻木不仁還是客氣的，吃了拿了別人的就是受賄。媒體的責任在于一方面給虛假宣傳提供了舞臺，另一方面還無(wú)限地擴大了它的傳播范圍和速度，不僅單位獲得了巨大的利潤（本來(lái)公眾媒體不應以獲取利潤為目標），相關(guān)個(gè)人恐怕也有“好處”。
     
    就政府而言，說(shuō)輕了是“不作為”，說(shuō)重了則是“瀆職”，乃至“犯罪”，不把老百姓的事當事，拿了“主人”納稅人的錢(qián)，卻不為他們辦事，同時(shí)還在叫囂著(zhù)“為人民服務(wù)”。以上提到的兩個(gè)事件都不是存在一天兩天的事了，而是一年兩年的事了，老百姓能看到接觸到的為什么我們的“公仆”們卻看不見(jiàn)，更何況不時(shí)還有人民群眾投訴。在本人看來(lái)，這些“不作為”的官員們*起碼從一個(gè)職業(yè)的角度，暫且不說(shuō)“官不官”的，就是不稱(chēng)職的，沒(méi)有做好自己的份內工作，這樣的官員是應該被辭退的，這是再淺顯不過(guò)的道理了。不為“主人”辦事，“主人”憑什么要養著(zhù)他們呢？他們不去監管，難道讓更不具備專(zhuān)業(yè)知識和手段的百姓自己去識別嗎？這是什么邏輯。說(shuō)了這些還都是一些“面上”的東西，“面下”還有什么“交易”、“內幕”就不得而知了。
     
    再來(lái)看看我們的媒體。其實(shí)在我們國家，媒體，尤其是電視臺都是政府辦的，這至少說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題，一是媒體也是在用老百姓的納稅錢(qián)，也應該為其“主人”服務(wù)，二是因為是政府辦的，也就帶上的“官方”色彩，沾上了“公信力”的光環(huán)。中國的老百姓是世界上*老實(shí)本分的，他們一向來(lái)*相信政府，政府在老百姓心中有著(zhù)至高的地位，也就自然非常相信電視臺一則虛假廣告可以在電視上長(cháng)年累月得放，其中必有奧妙。以上兩其事例在媒體上都有常年的報道和廣告刊登，據說(shuō)還經(jīng)過(guò)了相關(guān)部門(mén)的嚴格審核，媒體從中據說(shuō)賺取了比廠(chǎng)商高的多的利潤（出廠(chǎng)后的各個(gè)環(huán)節之所得據說(shuō)占90%以上）。有時(shí)媒體還不只是登登廣告而已，還經(jīng)常做一些所謂的“軟性”報道。本人就清楚地記得，中央電視臺“鄉約”欄目就專(zhuān)門(mén)做過(guò)一期“胡師傅”的節目，對“鍋王”進(jìn)行大書(shū)特書(shū)，這樣的報道非常具有誤導性，更有欺騙性，更容易讓人們相信。不知道現在央視是怎樣看到這期節目的，該承擔怎樣的責任。
     
    針對這樣兩個(gè)角色，是不是也應該受罰呢，*起碼的當初“吃”進(jìn)去的是不是應該“吐”出來(lái)呢？至少可以用來(lái)對受害者的部分補償吧。按理這是不夠的，相關(guān)的責任單位，責任人是不是也應該受到懲罰呢？現在事件出來(lái)，政府部門(mén)趕緊出來(lái)“貼封條”，媒體也出來(lái)澄清說(shuō)自己也是“受害者”，是廠(chǎng)商在批文上造假，真的就這么簡(jiǎn)單嗎？是什么蒙蔽住了你們的雙眼？高額的利益誘惑不是原因嗎？背后還有什么不可告人的秘密呢？
     
    讓我們一起來(lái)看看這兩件事將會(huì )怎么草草收場(chǎng)把。其實(shí)，結果是不難預想的：廠(chǎng)商咎由自取，從此一蹶不振，轉業(yè)改頭換面是必然的；代言人形象上會(huì )有一定的損害，但仍然活的很瀟灑，繼續賺他的錢(qián)；政府部門(mén)則絲毫無(wú)損，為官的繼續為官；至于媒體，或許暫時(shí)少了一塊來(lái)源，但我們不必為其擔心，要不了多久就會(huì )找到替代源，不知是不是有來(lái)一個(gè)什么“鍋霸”什么的。一個(gè)似乎“不錯”的結局，一個(gè)“皆大歡喜”的結果，一個(gè)令人“啼笑皆非”的結果，這就是現實(shí)的黑色幽默。
     
    有人說(shuō)，當今中國要解決這樣的問(wèn)題，似乎只有一種辦法，就是沿用老祖宗的慣例，期望能引起高層官員的注意，出現一位“青天”，來(lái)個(gè)六親不認，或許才能解決一些問(wèn)題。也許這樣的看法過(guò)于極端，我們還是應該看到時(shí)代在進(jìn)步，法規在完善。就這兩件事而言，畢竟還是央視自己揭的丑，相關(guān)部門(mén)也開(kāi)始有所動(dòng)作了，只是行動(dòng)慢了些，視力弱了些，手段少了些，但還是在向前走，給人以期待，期待是美好的！
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    文章標簽: 藏秘 央視 郭德綱 鍋王 胡師傅 政府部門(mén) 中央電視臺 媒體 納稅人 為人民服務(wù)

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