作者:陳翔 袁欽玲　發(fā)布時(shí)間：2006.03.20 09:26:42 來(lái)源:賽迪網(wǎng)-中國計算機報 【賽迪網(wǎng)評論】如果你是草根，就寫(xiě)博客，這是你成名的另一個(gè)江湖。 如果你是明星，也寫(xiě)博客，這是你炒作自己的全新方式。 那么，當老板邂逅博客將會(huì )怎樣？ 博客是草根發(fā)出自由聲音的土壤，“愛(ài)好、成名、賺錢(qián)”被喻為博客江湖的三種游戲規則。但老板們似乎與之格格不入：他們有名氣也不缺錢(qián)；他們的尷尬還在于“有寫(xiě)作愛(ài)好的可能都沒(méi)時(shí)間，有時(shí)間的可能又不善于寫(xiě)作?！保ㄌ子貌莞颂煜桑停偷脑?huà)——“比我漂亮的都沒(méi)我聰明，比我聰明的都沒(méi)我漂亮”。）。然而，他們也要寫(xiě)博客。 不可思議的是，老板博客開(kāi)始火了起來(lái)，難道老板博客是一群攪局草根江湖的游俠騎士？ *近幾個(gè)月是*批國內老板闖入博客江湖的開(kāi)始。 當3月底一本名為《敞開(kāi)心靈的大門(mén)》的圖書(shū)出版的時(shí)候，也許中國的博客史也要翻開(kāi)新的一頁(yè)。什么書(shū)有這樣的影響力？這是地產(chǎn)老板潘石屹寫(xiě)的博客書(shū)，3月7日*終定名，而這一天也是他寫(xiě)博客一周年的日子。去年9月才從公司網(wǎng)站“搬家”到新浪公眾博客社區的潘老板博客，累計點(diǎn)擊率已經(jīng)達到329萬(wàn)。其實(shí)，*近幾個(gè)月也是不少?lài)獾睦习宀┛拖嗬^進(jìn)入一周年的時(shí)段，比如1月17日是波音飛機副總裁蘭迪·貝斯勒開(kāi)設博客一周年紀念日……據悉，財富500強中幾乎有20%的企業(yè)都有自己的老板博客。而更多的國內老板也在這幾個(gè)月中開(kāi)始寫(xiě)博客，開(kāi)始受關(guān)注，開(kāi)始火起來(lái)：IT界的王志東、風(fēng)險投資界的王冉、地產(chǎn)界的任志強……甚至在一段時(shí)間里，中坤集團總裁黃怒波就在短短的62天中演義了一段從闖入到歸隱的博客江湖史。 老板博客在國內還是一個(gè)新鮮事物，即使是在國外也不到兩年。是什么吸引了*批老板首次試水？他們又是如何闖入博客江湖的？ 平等世界的誘惑？ “只要有寬帶，只要你有雄心，不管你在哪里，都不會(huì )邊緣化。競爭的立足點(diǎn)變平等了，小蝦米和大鯨魚(yú)可以平起平坐了?！薄獪R斯·費里曼《世界是平的》 其實(shí)早從尼葛洛龐蒂的《數字化生存》開(kāi)始，人們便知道除了原子組成的世界以外，還有一個(gè)由比特構成的世界，他們于是不由自主地自投羅網(wǎng)，而博客就被喻為網(wǎng)絡(luò )上的家。在博客上，沒(méi)有窮人區富人區，也不分別墅還是草屋，草根、老板、明星都是鄰居。國內*批建立博客的老板，可能也是因為經(jīng)受不住平等世界的誘惑吧?！拔业牟┛?，如果說(shuō)很火爆，反而不正常?！比f(wàn)科集團老板王石甚至這樣認為，“在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò )空間里，大家都是平等的。并不因為你成名了，大家就來(lái)買(mǎi)賬，也并不因為你是小人物，你的價(jià)值就被淹沒(méi)?！?但不可否認，國內有博客的老板幾乎都是被相關(guān)網(wǎng)站的盛情邀約“拉下了水”，網(wǎng)站無(wú)非是為了提高自身點(diǎn)擊率，但這種邀約的方式似乎違背了博客自由存在的草根精神。王志東就坦言，他建博客的目的一方面是想體驗博客，另一方面也是因為天涯與搜狐的力邀。甚至當去年9月新浪網(wǎng)找到潘石屹時(shí)，他對建博客主觀(guān)上還“很抵觸”，只是在看到別人的博客后，才立刻被這種“自由思想者交流的平臺”所吸引。他們都代表了*批國內老板博客的特征：業(yè)界名人，靈感泉涌，有寫(xiě)作的愛(ài)好，有的已有不少作品。但是他們是否仍然違背了博客江湖的三大游戲規則——“愛(ài)好、成名、賺錢(qián)”？ 是草根還是老板？ “去年圣誕節我們一家到倫敦去，每天我都看見(jiàn)潘石屹一早起來(lái)走進(jìn)衛生間，在里面不停地說(shuō)上半小時(shí)，原來(lái)他是在‘說(shuō)博客’，打電話(huà)給北京，他一邊說(shuō)，那邊的打字員就一邊打，幾分鐘后就掛到網(wǎng)上了?！?——張欣（潘石屹妻子）在《敞開(kāi)心靈的大門(mén)》中的序言 “說(shuō)博客”可以看作多數老板特有的博客方式，這似乎解決了他們寫(xiě)作愛(ài)好和時(shí)間緊張的沖突。但是老板和草根是對立的嗎？其實(shí)，只有少數老板可以稱(chēng)得上是公眾名人，多數老板出了公司，離開(kāi)行業(yè)圈子就不再被熟知。美國密歇根大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)評論人玄偉劍認為，老板博客從大范圍的公眾角度看，又是一種草根博客。老板也是需要繼續提高知名度的，所以從某種意義上講，老板博客同草根博客的游戲規則實(shí)際上是相同的，比如吸引注意力、發(fā)出自己的聲音、表現同現實(shí)生活中不同的另外一面等。 與國內老板不同，國外老板更多地展現了老板的身份，總是刻意地發(fā)表對公司、行業(yè)以及競爭對手的看法，博客更多地被當作一種強勢的溝通工具。例如，通用公司決定停產(chǎn)Pontiac和Buick品牌時(shí)，公司副總裁Bob Lutz就搶先在自己的博客上發(fā)布這一消息。而有的老板干脆拿起了企業(yè)的宣傳話(huà)筒，甚至還和競爭對手打起了“口水仗”，互相爭吵似乎也證明了老板的草根特性。 其實(shí)，老板身份的獨特性也就是老板博客的獨特之處，他們需要面對員工、用戶(hù)、對手甚至媒體，對上市公司來(lái)說(shuō)，還要面對更多股東?！耙蚨习宀┛偷囊粋€(gè)重要的發(fā)展方向就是企業(yè)隱性公關(guān)?！毙@么認為。 身份是揮之不去的影子？ “又踏上北京機場(chǎng)的土地，看到雨后燦爛的天空，感覺(jué)真好。就像我*近的兩個(gè)月中，經(jīng)過(guò)了一陣狂風(fēng)暴雨，讓我更能珍惜雨后美好的天空?！薄狦oogle副總裁李開(kāi)復的“就任宣言” 這段感情色彩強烈的話(huà)語(yǔ)，不是出現在李開(kāi)復的記者發(fā)布會(huì )上，而是*時(shí)間出現在Google為他專(zhuān)門(mén)開(kāi)設的中文博客中。沒(méi)有采用任何高姿態(tài)的官方發(fā)布，而是通過(guò)博客，使Google和李開(kāi)復本人在與微軟的官司中贏(yíng)得了民眾。 老板的身份注定了他必定對企業(yè)產(chǎn)生影響，即使是在*接近真實(shí)自我的博客中。黃怒波在博客中投入地描述著(zhù)遠離老板身份的另一個(gè)真實(shí)自我，但依然有中坤集團的濃厚印跡，比如對用戶(hù)的回答，對中坤企業(yè)管理的評論。在他的博客里可以看到這樣的留言：“讀你的BLOG，才知道中坤?！?建立博客僅4個(gè)月的易凱資本CEO王冉的體會(huì )，更能代表*批國內老板博客的未來(lái)發(fā)展：從個(gè)人體驗到企業(yè)公關(guān)?！?早建博客并沒(méi)有想用它來(lái)推廣什么，在寫(xiě)博客的過(guò)程中才逐漸產(chǎn)生其他考慮，博客其實(shí)是一個(gè)發(fā)布看法與交流的平臺，對公司也是一個(gè)推廣平臺?！碑斘覀冴P(guān)注老板博客時(shí)，也會(huì )感受到老板的思想和個(gè)人魅力，進(jìn)而潛移默化地了解他的企業(yè)，文化營(yíng)銷(xiāo)的概念已經(jīng)深入其中。 當真可以“赤裸”對話(huà)？ “現代人需要三種博客：一個(gè)是穿西裝、打領(lǐng)帶的職業(yè)博客；一個(gè)是穿著(zhù)隨意、個(gè)性張揚的休閑博客；另一個(gè)則是披著(zhù)馬甲、游戲網(wǎng)絡(luò )的泡吧博客。別人不知道他是誰(shuí)，他也不主動(dòng)遞名片?！?——企業(yè)博客網(wǎng)總經(jīng)理何一兵 老板博客之所以能夠吸引網(wǎng)民，很大程度上是因為它的內容往往被認為具有內幕色彩，又同時(shí)兼有實(shí)時(shí)性和真實(shí)性。但是，老板可以如普通人那樣，做個(gè)“泡吧博客”嗎？ 博客江湖的水究竟有多深？博客會(huì )引來(lái)上百條留言，可以把各種思想都匯集起來(lái)，但這其中有褒有貶，甚至會(huì )有“挨罵”的壓力。王冉量化了博客的真實(shí)度：現實(shí)生活中的老板是*的話(huà)，在公開(kāi)場(chǎng)合接受記者采訪(fǎng)或者演講的時(shí)候，可能反映了他真實(shí)想法的20%；在博客上，能做到50%，甚至高達80%。從這個(gè)意義上來(lái)講，博客提供了一種更接近真實(shí)的還原。 黃怒波的一句“永別了，博客！”就道出了老板寫(xiě)出真實(shí)自己的苦衷。博客已經(jīng)從想說(shuō)就說(shuō)的“赤裸”對話(huà)階段開(kāi)始進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)了。老板博客必定屬于職業(yè)博客。當他們以老板身份發(fā)表看法時(shí)，不僅不能“赤裸”對話(huà)，還有了更多約束。因為老板通常被認為是官方口徑，會(huì )有媒體追風(fēng)，也會(huì )出現法律糾紛。相應地，企業(yè)也會(huì )設立規范來(lái)約束管理層“能說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”。比如，Sun的CEO喬納森·施瓦茨的博客如果寫(xiě)到同公司產(chǎn)品以及競爭對手有關(guān)的內容，往往要先提交給公司的法律部門(mén)審閱。雖然喬納森說(shuō)從來(lái)沒(méi)有被修改過(guò)，但原則上是有嚴格制約的。 國內寫(xiě)老板博客的老板現在真的很少，那么*批闖入博客江湖的老板都演繹了怎樣的江湖故事？笑傲江湖、潛耕江湖、快意江湖，還是歸隱江湖？ 笑傲江湖篇 出場(chǎng)老板：王冉、潘石屹、Bob Lutz等 無(wú)招勝有招 “一開(kāi)始寫(xiě)博客的時(shí)候，我純粹是為了體驗博客這個(gè)Web 2.0時(shí)代的新鮮事物?！币讋P資本有限公司首席執行官王冉這樣描述自己初入博客江湖的初衷。易凱資本的一部分主營(yíng)產(chǎn)品與服務(wù)分布在數字娛樂(lè )、傳媒、技術(shù)領(lǐng)域。這要求王冉要對新事物有比較深入的了解。 “在寫(xiě)博客的過(guò)程中，慢慢地就有了一些其他的考慮?！蓖跞秸f(shuō)，“對我們公司來(lái)說(shuō)，博客也是一個(gè)推廣平臺。但是，我永遠不會(huì )在博客上推廣我公司的業(yè)務(wù)。雖然博客將來(lái)可以承載一些硬廣告，但是不應該是博客主人的硬廣告?！?他沒(méi)想到的是，一不留神，自己就成了博客江湖里一顆炙手可熱的明星。以他的博文《“饅頭”真的出了“血案”》為例，點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)1.5萬(wàn)。每天都有人等在電腦前，搶著(zhù)去坐他新博文的“沙發(fā)”（*先發(fā)布留言的人，便被認為是坐到了沙發(fā)）。調侃、幽默的文風(fēng)，深刻、生動(dòng)的見(jiàn)解，使他在博客江湖里很是吃得開(kāi)。 現在，王冉每天晚上回到家后，會(huì )花半小時(shí)以?xún)鹊臅r(shí)間寫(xiě)自己的博客，再花半小時(shí)看別人的博客?！耙郧?，我寫(xiě)一些東西發(fā)表后，不知道什么樣的人在看，也不知道人家看了后有什么反饋?，F在呢，博客發(fā)出來(lái)后，*鐘之內，就能看到別人的留言，這樣可以更多地了解別人的感受?！睂?xiě)博客給王冉帶來(lái)的另一個(gè)副產(chǎn)品是“記者錯誤引用我觀(guān)點(diǎn)的幾率大大降低了?！?現實(shí)中的老板，和博客江湖里的老板博客，有多少不同？王冉說(shuō)：“如果非要說(shuō)一個(gè)百分比的話(huà)，我覺(jué)得自己在博客中，能表現出自己在現實(shí)中的大于50%吧。涉及我公司商業(yè)秘密的事情，包括我們原來(lái)做的項目，以及一些不適合在公開(kāi)場(chǎng)合談?wù)摰脑?huà)題，這些我是不會(huì )寫(xiě)的?！?所謂“惺惺相惜”，在王冉經(jīng)常瀏覽的博客中，有SOHO中國董事長(cháng)潘石屹的博客。他評價(jià)潘石屹是“一個(gè)比較適合博客的人”，會(huì )用一種比較“潤物細無(wú)聲”的方式來(lái)體現商業(yè)利益。用句江湖行話(huà)講，就是“無(wú)招勝有招”。 “現代人要生活在城市里，一定要會(huì )‘兩開(kāi)’，一是開(kāi)車(chē)，二是開(kāi)博客。否則，你將會(huì )被這個(gè)現代社會(huì )和城市拋棄?！迸耸僖幌蛳矚g語(yǔ)出驚人。這位40多歲的房地產(chǎn)大亨，不斷鼓勵身邊的好朋友開(kāi)博客，頻頻出現在一些談?wù)摬┛偷膱?chǎng)合里，把所寫(xiě)博客匯集成書(shū)，儼然一代博客領(lǐng)軍人物。 博客帶給潘石屹的，也并不全是快樂(lè )的體驗。在個(gè)人開(kāi)博客一周年之際，他提到，“如果一件東西帶給大家，帶給朋友們的是爭吵、斗爭、不團結，無(wú)論它有多好聽(tīng)的名字，多么偉大的主義和理論，多么先進(jìn)的技術(shù)，我認為都應該拋棄它。同樣，博客如果帶給大家的是謾罵、針?shù)h相對的爭吵，再沒(méi)有了理性的思考，真誠的交流，這也一定不是什么好東西了?？吹讲┛桶l(fā)展到今天這種地步，我心里的確有許多的疑問(wèn)和不安?！?另一位國外的高人，不得不提。通用汽車(chē)副總裁Bob Lutz主筆的FastLane博客，日瀏覽量近5000人，對每個(gè)話(huà)題的評論都有60條以上。據了解，2005年年初，通用汽車(chē)開(kāi)設了FastLane博客，Bob Lutz立刻決定參與這一博客撰寫(xiě)。雖然有人認為，并不是Bob Lutz撰寫(xiě)了每一篇文章，但是FastLane博客還是獲得了客戶(hù)、行業(yè)分析人士、傳統媒體的高度評價(jià)。 長(cháng)江后浪推前浪。正是：“滄海一聲笑，滔滔兩岸潮，浮沉隨浪只記今朝”。 潛耕江湖篇 出場(chǎng)老板：王微、王志東等 裝下這一路上發(fā)生的 “好了，這個(gè)BLOG已經(jīng)開(kāi)通。開(kāi)始往上添內容吧。節目，文章，圖片，盡管上！”這是國內*家播客網(wǎng)站土豆網(wǎng)的CEO王微，在自己名為“造著(zhù)土豆，一路上發(fā)生的”的視頻博客上發(fā)表的*篇博文。這時(shí)是2005年2月27日。 在2005年5月的一篇博文里，王微寫(xiě)道：“我們幾個(gè)人，悶聲不響地做著(zhù)土豆，悶聲不響地寫(xiě)著(zhù)自己的BLOG，紀錄些不知道該和誰(shuí)說(shuō)，*后只好自己寫(xiě)給自己看的話(huà)，然后到了4月15的那天，悶聲不響地發(fā)了個(gè)新聞稿，土豆就面世了?！?這個(gè)今年33歲的年輕人，曾經(jīng)在美國生活8年，行事、行文都頗有些美國作風(fēng)。跟笑傲博客江湖的老板們不同，他的博文基本只在播客這個(gè)小圈子內，以及關(guān)心播客行業(yè)的人群里傳播，評論篇數從零到四五百不等。 在王微看來(lái)，寫(xiě)博客這件事應該是regular（經(jīng)常的），而不是routine（例行公事）。土豆網(wǎng)的員工，他自己的四處游歷，看某個(gè)電影的過(guò)程、收獲，參加某個(gè)活動(dòng)的感受，這些都會(huì )出現在王微的博客上。他在博客上記錄了土豆網(wǎng)的每一次進(jìn)步，經(jīng)常會(huì )發(fā)布自己制作的視頻短片，也常常在上面發(fā)布一些招聘廣告，比如“這里還有幾個(gè)土豆坑，歡迎來(lái)填”。 王微可以算是Web 2.0時(shí)代的新生代IT老板代表，比他大6歲的本家，原新浪網(wǎng)CEO王志東則可以說(shuō)是老一代IT老板的代表。王志東現在的職位，是他離開(kāi)新浪后創(chuàng )辦的點(diǎn)擊科技有限公司總裁。 記者采訪(fǎng)王志東，是在點(diǎn)擊科技新開(kāi)發(fā)的即時(shí)通訊軟件Lava-lava上。當記者說(shuō)：“我看有記者在你博客上跟你約采訪(fǎng)，還有的跟你請教問(wèn)題，可惜你都沒(méi)有回復他們?！蓖踔緰|回答：“呵呵，現在*好的方法就是Lava-Lava了。另外，在博客里進(jìn)行一些交流，有時(shí)未必方便?！?“作為博客王國中的一個(gè)小小的Blogger，我覺(jué)得BLOG就像一個(gè)容器，可以承載你的思想，可以承載你的酸甜苦辣，可以承載你的夢(mèng)想。BLOG容器大小、形狀各異，透明度也是各不相同，有的容器是拿來(lái)裝咖啡，有的容器是拿來(lái)當湯碗，還有的容器是拿來(lái)做花盆。想展示什么，放置什么，有什么需要交流的，有什么需要發(fā)泄的，還有什么需要記錄的，BLOG都能輕易地滿(mǎn)足你多方位的需要。我希望將我的BLOG捏成智慧型的容器，記錄閃念間迸發(fā)的智慧，并能吸引到更多智慧的人在這個(gè)容器里為我們彼此指點(diǎn)迷津?！边@也是王志東將自己的搜狐博客取名為“志東 智慧的容器”的原因。 談起去年開(kāi)通個(gè)人博客的原因，王志東表示，一方面是想體驗一下博客，另一方面是因為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作伙伴的邀請。在他看來(lái)，對一般網(wǎng)友來(lái)講，博客是一種草根的、平民化的信息發(fā)布平臺，而對于老板來(lái)講，公關(guān)、宣傳、時(shí)尚領(lǐng)導的作用更大一些。 “我想，用博客的方式可以更加隨意一些，把一些感想隨時(shí)記下來(lái)與網(wǎng)友們共享。不過(guò)，*近正巧太忙了，我寫(xiě)的好多內容還沒(méi)有來(lái)得及整理，所以博客也就沒(méi)有更新了?！鼻趭^創(chuàng )業(yè)的王志東，卻不是一個(gè)勤奮的博客。他每篇博客的留言篇數停留在20以?xún)取?正是：“蒼生笑，不再寂廖??豪情仍在癡癡笑笑”。