微博生意通主要有六大功能或服務(wù)：

1、新浪企業(yè)微博升級版

新增“企業(yè)產(chǎn)品秀”板塊，集中發(fā)布和展示企業(yè)產(chǎn)品，如下圖所示；

2、企業(yè)博客與企業(yè)微博的同步互通

（1）新浪企業(yè)微博上發(fā)布的微博將同步顯示在企業(yè)博客上：

（3）企業(yè)博客和企業(yè)微博上的產(chǎn)品展示板塊完全同步，發(fā)或改一處，兩處都有；

3、 兩道“雙重認證”服務(wù)

3.1、第一道“雙重認證”

 （1）新浪企業(yè)微博藍V認證：提供認證綠色通道，快速代辦；

 （2）引入工商局背景的第三方權威認證機構，對企業(yè)博客和企業(yè)微博的主體身份進(jìn)行認證。

3.2、第二道“雙重認證”

（1）提供基于工商局企業(yè)注冊和年檢數據庫的企業(yè)身份和年檢狀態(tài)的認證；

（2）提供基于公安局個(gè)人身份證信息數據庫的申請人的身份和聯(lián)系方式認證。

4、基礎搜索引擎優(yōu)化功能

提供基礎性、“傻瓜型”的搜索引擎優(yōu)化設置，只需鍵入相關(guān)文字，就能從企業(yè)博客的“地基”層面適應搜索引擎的需求，引導搜索引擎輕松順利地進(jìn)入并抓取你的內容，以便最終能在搜索引擎上獲得較好的表現（被收錄更多的內容信息甚至有更好的搜索排名）。

5、多成員參與的內容共創(chuàng )機制

企業(yè)博客不同于市場(chǎng)上通行的“個(gè)人”博客（只是博主一人發(fā)文的個(gè)人地盤(pán)），而是一個(gè)真正意義上的“群博客”（就如同QQ群一樣，加入的成員都可以在其中發(fā)文）。所以，企業(yè)博客實(shí)際上就是一個(gè)圍繞該企業(yè)創(chuàng )建的企業(yè)網(wǎng)上互動(dòng)社區。

企業(yè)博客在管理上提供了一個(gè)“超級賬號”用作對企業(yè)博客進(jìn)行管理，一方面該賬號負責對企業(yè)官方性?xún)热輽谀康膬热莅l(fā)布與維護，如企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)公告、產(chǎn)品信息、人才招聘、網(wǎng)上調查等；另一方面負責對成員進(jìn)行管理，允許其加入或踢出該群，還可以對其進(jìn)行分類(lèi)。其他成員僅被允許發(fā)布博客文章和圖片。

多成員參與的內容共創(chuàng )機制給企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上的“全民營(yíng)銷(xiāo)”提供了一個(gè)基礎性裝備。往常在沒(méi)有這樣的機制時(shí)，個(gè)人博客也好，其他一些網(wǎng)站標榜的所謂的“企業(yè)博客”（其實(shí)本質(zhì)上還是個(gè)人博客）只能由一個(gè)人唱“獨角戲”來(lái)發(fā)布內容，其結果是非常有限的。社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和威力就在于“人多力量大”、“眾人拾柴火焰高”。有了企博網(wǎng)的“金牌企業(yè)博客”，企業(yè)可以讓老板、高管、中層和基層員工都加入進(jìn)來(lái)，發(fā)布主題多樣的內容，而同時(shí)每個(gè)人都有自己圈子和好友與粉絲，他發(fā)的文章又會(huì )通過(guò)個(gè)人博客傳播開(kāi)去。

6、融匯了企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)上商鋪諸多功能

除了以上社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)功能外，金牌企業(yè)博客還配備的企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)上商鋪所具備的各種功能，列表如下：

（1）“信任”或者“重塑信任”就是以企業(yè)博客、企業(yè)微博和商務(wù)社交為核心的社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )應用的一個(gè)核心基礎。大家知道，WEB1.0暨第一代互聯(lián)網(wǎng)應用將原有世界人際交往的多元多層次結構變成了二元二層結構，以電子商務(wù)為例，讓產(chǎn)品制造者和終端消費者直接見(jiàn)面，去掉了許多中間環(huán)節的角色（如批發(fā)商、分銷(xiāo)商等），這當然能大大降低購買(mǎi)成本，提高買(mǎi)賣(mài)效率，但問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。由于買(mǎi)賣(mài)雙方第一次直接見(jiàn)面，相互缺乏信任關(guān)系（缺失了傳統貿易中熟人、朋友、中間商的信用傳遞關(guān)系），使的網(wǎng)絡(luò )詐騙泛濫，人們不得不為此承擔信用重建的成本。

以企業(yè)博客、企業(yè)微博和商務(wù)社交為核心的社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )正是通過(guò)參與者之間的分享和互動(dòng)而形成了傳播，這樣的傳播是通過(guò)一定相互交往或者以朋友和熟人的信任關(guān)系傳遞來(lái)實(shí)現，而正是基于這樣的基礎，使得參與者不會(huì )在這個(gè)圈子里行騙。這就好比是小偷或騙子一般不會(huì )在自己村子了行竊或行騙一樣。

（2）在此基礎至少，微博生意通還引入兩道“雙重認證”服務(wù)，加強企業(yè)的客觀(guān)可信度。第一個(gè)“雙重”是指一方面新浪要對開(kāi)始新浪企業(yè)微博的企業(yè)進(jìn)行認證，微博生意通為此開(kāi)通綠色快速認證通道；另一方面引入工商局相關(guān)背景的第三方認證機構對每一個(gè)微博生意企業(yè)進(jìn)行認證。第二個(gè)“雙重”是指所引入的第三方認證機構的認證包括兩個(gè)方面，一是對企業(yè)的身份、狀態(tài)等進(jìn)行認證；另一個(gè)是通過(guò)與公安局身份證系統對企業(yè)的法人和聯(lián)系人進(jìn)行個(gè)人身份認證。微博生意通正是通過(guò)這兩道“雙重”認證來(lái)確保微博生意通的企業(yè)用戶(hù)是一家卻是存在的、處正在運營(yíng)中的真實(shí)企業(yè)。以此將自己與大量虛假企業(yè)區分開(kāi)，使自己能從這魚(yú)目混雜的網(wǎng)絡(luò )世界中脫穎而出。

微博生意通——受眾面最廣，互動(dòng)傳播性最強，最利于塑造自身可信度的，最新潮的綜合化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具！ 

四、最新潮的綜合性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具

（1）“最新潮”代表兩層意思：

一是微博生意通作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具是隨著(zhù)社會(huì )化大潮而興起的全新網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具。做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)的人都知道，傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式或工具有三個(gè)，即：建企業(yè)網(wǎng)站，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)上建商鋪，我稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)老三件”?，F在，隨著(zhù)社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的興起，出現了新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式或工具，即：企業(yè)博客、企業(yè)微博和商務(wù)社交，姑且稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新三件”。

第二層意思是，它代表著(zhù)發(fā)展趨勢，且看看發(fā)源地的美國，使用企業(yè)博客的企業(yè)超過(guò)了62%，用微博開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)也超過(guò)了44%，相比之下，中國的企業(yè)才12.7%，難怪乎如今使用這“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新三樣”的人被視為“潮人”，即追趕世界潮流的“弄潮兒”。我們不妨從互聯(lián)網(wǎng)起源和發(fā)展的過(guò)程可以預測，現在的美國就是將來(lái)的中國。我們堅信，隨著(zhù)時(shí)間的推移，隨著(zhù)年輕一代的成長(cháng)或接班，在中國的4600萬(wàn)企業(yè)中會(huì )有越來(lái)越多企業(yè)必然會(huì )追趕上來(lái)，用它來(lái)武裝自己，到那時(shí)，誰(shuí)不用它誰(shuí)就會(huì )落伍，就會(huì )被淘汰。所以，社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )和社會(huì )化電子商務(wù)的發(fā)展是大勢所趨，勢不可擋！

（2）綜合性

綜合性就是微博生意通在囊括了核心社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)工具的同時(shí)還吸取了傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)處，兼容了“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)老三樣”的普遍性、常用功能，比如，企業(yè)博客和企業(yè)微博都有“產(chǎn)品展示”的板塊，而企業(yè)博客的功能更是囊括的企業(yè)網(wǎng)站幾乎所具有的功能，如企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)公告、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品展示、供求信息、人才招聘、網(wǎng)上調查、內部公告板、搜索引擎優(yōu)化設置，等等。若拿企業(yè)博客來(lái)與企業(yè)網(wǎng)站作比較的話(huà)，企業(yè)博客可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，是“活”的企業(yè)網(wǎng)站；若與網(wǎng)上商鋪比較，企業(yè)博客和企業(yè)微博克服了傳統網(wǎng)上商鋪的“守株待兔式”被動(dòng)性，采取了親和、主動(dòng)和潛移默化式的姿態(tài)去改善企業(yè)形象，擴大品牌影響，加強客戶(hù)關(guān)系，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

微博生意通——受眾面最廣，互動(dòng)傳播性最強，最利于塑造自身可信度的，最新潮的綜合化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具！

二、互動(dòng)傳播性最強

（1）由于企業(yè)博客和微博營(yíng)銷(xiāo)是以?xún)热轂檩d體來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)的，因此是屬于良性的“軟營(yíng)銷(xiāo)”范疇。它完全不同于廣告或商鋪等“叫賣(mài)”式的“硬營(yíng)銷(xiāo)”。企業(yè)博客（包括微博）憑著(zhù)其與生俱來(lái)的SNS（社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )）機制，通過(guò)內容在參與者中的發(fā)布、分享、評論、轉發(fā)等行為進(jìn)行口碑式、病毒式地傳播。單純介紹或叫賣(mài)產(chǎn)品是不會(huì )得到廣為傳播的，一定要以?xún)热葑鳛檩d體并借助基礎的SNS機制，才能隨著(zhù)內容的傳播而傳播。兩者的區別就好比是在報紙上登廣告與發(fā)表新聞報道或人物故事之間的區別一樣。

（2）以?xún)热轂榛A的特點(diǎn)也就決定了企業(yè)博客與搜索引擎有著(zhù)很好的契合度和親和度，使得內容會(huì )很容易地被各大搜索引擎所收錄，甚至獲得較好的排名。所以，通過(guò)新浪企業(yè)微博與企業(yè)博客的嫁接，實(shí)現兩者的互通與同步，這樣不僅突破了單一平臺的限制，而且還起到了相互放大的作用，推廣到了更多的平臺和專(zhuān)業(yè)人士，從而大大增加了傳播范圍和力度。

微博生意通——受眾面最廣，互動(dòng)傳播性最強，最利于塑造自身可信度的，最新潮的綜合化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具！

一、受眾面最廣：

（1）新浪企業(yè)微博（）擁有超過(guò)5億的用戶(hù)和超過(guò)8億的粉絲群體，無(wú)論是其用戶(hù)數還是活動(dòng)量等指標都是在國內的同行中占據絕對的優(yōu)勢；

（2）企博網(wǎng)()擁有超過(guò)1200萬(wàn)各行各業(yè)的職業(yè)和商務(wù)人士，是中國三大商務(wù)社交網(wǎng)站之一，是人們通過(guò)人脈和關(guān)系開(kāi)展SNS營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化平臺和網(wǎng)絡(luò )；

若要用一句話(huà)來(lái)概述什么是微博生意通，不妨這樣來(lái)表述——受眾面最廣，互動(dòng)傳播性最強，最利于塑造自身可信度，最新潮的綜合化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具！

可再精煉些表述為：受眾面廣、可信度高、傳播性強、全新綜合化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具。

具體解釋?zhuān)衣?tīng)下回分解。

Friendster是建于2002年的社交網(wǎng)絡(luò )，比Myspace早一年，比臉譜早兩年。它因此一直被尊為社交網(wǎng)絡(luò )的鼻祖。在鼎盛時(shí)期，它擁有超過(guò)1億的用戶(hù)，其中很多是來(lái)自東亞的。

就在2009年7月，該網(wǎng)站遇到一些技術(shù)故障并重新設計了網(wǎng)頁(yè)界面， 從此，其訪(fǎng)問(wèn)量便災難性地下滑， 用戶(hù)都流向了其他諸如臉書(shū)的社交網(wǎng)絡(luò )。Friendster, 這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )，就這樣作繭自縛而死。

2003年，谷歌曾提出用3000萬(wàn)美金收購Friendster，但被這家公司拒絕。

（Friendster從此改頭換面做社交游戲平臺了，在東亞市場(chǎng)仍然還有些成功。）

當然，問(wèn)題是，Friendster到底哪里做錯了。今天，位于蘇黎世瑞士聯(lián)邦科技學(xué)院的伽西亞（David Garcia）和他的同事們提供給我們一些答案。他們收集了Friendster垂死掙扎之前的數據，并對此進(jìn)行了“解剖” 。

他們說(shuō)，當社交網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對時(shí)間和使用的付出超過(guò)了收益時(shí)，一個(gè)普遍的用戶(hù)遷移的條件就已經(jīng)成熟。 意思是，當一個(gè)人離開(kāi)，他／她的朋友也很可能離開(kāi)， 這就會(huì )在其網(wǎng)絡(luò )中形成瀑布效應，引起用戶(hù)數量的急劇減少。

但是伽西亞和同事也指出網(wǎng)絡(luò )的拓撲結構也對這種情況有某種抗衡作用。 這種抗衡取決于單個(gè)用戶(hù)的朋友數量。

也就是說(shuō)，如果在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )中絕大多數的用戶(hù)都只有兩個(gè)朋友，這就非常容易垮掉。 這是因為當一個(gè)人離開(kāi)，那么他／她的朋友就只剩一個(gè)朋友了，那么這個(gè)人就很可能離開(kāi)，同時(shí)這個(gè)人的朋友又落單了，如此連鎖下去，成排山倒海之勢，席卷網(wǎng)絡(luò )。

然而，如果說(shuō)一個(gè)網(wǎng)絡(luò )中絕大多數用戶(hù)有十個(gè)朋友，失去一個(gè)朋友而造成瀑布效應的可能性就小很多。

所以，一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的朋友數量的比例是衡量該網(wǎng)絡(luò )是否易形成瀑布效應很關(guān)鍵的指標。

伽西亞和他的同事們把這個(gè)比例稱(chēng)為K-核心分布（k-core distribution），并對諸如Friendster, Myspace和臉書(shū)的網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了研究，結果是驚人的。 他們說(shuō)，“我們發(fā)現了不同的網(wǎng)上社團有不同的k-核心分布?！?/p>

當然，k-核心分布較弱的社區不會(huì )自動(dòng)倒下。 要使社區倒下，付出收益比率必須降到讓個(gè)人用戶(hù)很可能離開(kāi)的程度。 而對社交網(wǎng)絡(luò )最致命的是低的付出收益比率和弱的k核心分布的結合。

伽西亞和他的同事特別說(shuō)到，在Friendster倒下的前一月，由于頁(yè)面設計的改變和技術(shù)故障使得付出收益比率出現了大幅度下降。

所以，這個(gè)電子解剖結果說(shuō)明，Friendster的死亡原因是付出收益比率的下降。 他們總結說(shuō)，“這個(gè)度量結果可以被視為是后來(lái)該社區倒下的預言?！?而k核心分布起到了推波助瀾的作用。

這很顯然是現今網(wǎng)上社交網(wǎng)站的前車(chē)之鑒。 確實(shí)，Friendster的倒下跟社會(huì )新聞聚集網(wǎng)站Digg的倒下的過(guò)程是很相似的。 頁(yè)面設計的轉變很可能改變了其用戶(hù)付出收益的比率。 然而，如果伽西亞等人說(shuō)的是正確的話(huà)， 它的k核心指數一定起到了推動(dòng)作用。

如果臉書(shū)和其他社交網(wǎng)絡(luò )對這樣的問(wèn)題還沒(méi)未雨綢繆的話(huà)，那他們一定會(huì )極其焦慮。 不難想象一個(gè)差的頁(yè)面設計是能夠驅趕走用戶(hù)的， 當一個(gè)新興的社交網(wǎng)站準備乘虛而入時(shí)則更是如此。

2009年，臉書(shū)被認為從Friendster的倒下中獲利。但是臉書(shū)成為同樣受難者的一天也不是難以想象。
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本文來(lái)自SocialBeta的內容合作伙伴@譯言 的譯者yan_dejongh 。

本文鏈接：/view/511846/an-autopsy-of-a-dead-social-network/

原文鏈接：/thecut/2012/08/scenes-from-the-chinese-consumerist-revolution.html

       社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )在信任重塑方面又起到了“撥亂反正”的效果，人們通過(guò)社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行相互交往，分享信息，再通過(guò)口碑傳播，人脈聯(lián)絡(luò )，又可重新建立和發(fā)展其相互間的信任。

       這樣的信任重塑，內容分享口碑傳播，自然可以被企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)所借用，于是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)才風(fēng)起云涌，如火如荼，有著(zhù)非常深刻的理論基礎的。因此，那些還在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)之外猶豫徘徊的人們應該覺(jué)醒了，一個(gè)企業(yè)管理和營(yíng)銷(xiāo)人士不可能面對這個(gè)一個(gè)數以用戶(hù)的市場(chǎng)無(wú)動(dòng)于衷！