如果說(shuō)博客是大眾傳播方式的一種變革，它將持續影響和改變未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)交流模式，那么，研究博客的傳播路徑和特點(diǎn)，加大它的傳播力度和影響力研究，就成為當前互聯(lián)網(wǎng)必須注意的問(wèn)題。研究博客傳播是如何發(fā)生的？它的傳播模式主要有幾種主要形式？它以什么樣的方式改變著(zhù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的架構？博客將會(huì )創(chuàng )造什么樣新的傳播模式？這對于下一代互聯(lián)網(wǎng)起著(zhù)的關(guān)鍵作用，以下我對幾種主要博客傳播模式進(jìn)行分析：
一、博客網(wǎng)主頁(yè)推薦傳播
互聯(lián)網(wǎng)傳統新聞主網(wǎng)頁(yè)版式，是一個(gè)匯集編輯整合起來(lái)信息閱讀瀏覽窗口。它的特點(diǎn)是，密集而重點(diǎn)突出，顯而易見(jiàn)，起到了導航作用。博客網(wǎng)主頁(yè)繼承了這個(gè)特點(diǎn)，將分散式的個(gè)人博客主頁(yè)進(jìn)行編輯式整合，讓大眾化創(chuàng )造的資源獲得了一次集體化的呈現，雖然并不是全部博客內容，但卻為每一個(gè)博客，預留了一個(gè)順序呈現的窗口，并帶著(zhù)自我更新秩序和速度。自然排序的力量，凸現了個(gè)性鮮明博客和*博客，這就決定了博客傳播快速擴張力。新浪、網(wǎng)易、搜狐、博客網(wǎng)、和訊都采取這種傳統方式推介博客快速傳播，這種傳播帶著(zhù)主流文化和傳統認同的推薦力量，將邊緣化的博客迅速帶入到主流文化浪潮，同時(shí)也影響了新聞閱讀的方式；那些*時(shí)間報道地震和其它新聞事件博客，就是如此獲得了影響力和公信力。
二、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)鏈接式傳播
通過(guò)閱讀大量的瀏覽博客網(wǎng)頁(yè)，發(fā)現許多博客根據個(gè)人愛(ài)好的不同，超文本的鏈接其它博客現象非常之多。一個(gè)博客網(wǎng)站或者說(shuō)網(wǎng)志，可以通過(guò)友情鏈接和帶著(zhù)很強個(gè)人色彩重組的互聯(lián)網(wǎng)資源，表達了他個(gè)人網(wǎng)志傳播的范圍和可能涉及的領(lǐng)域，那些已經(jīng)鏈接的博客和網(wǎng)站都成為他傳播博客區域和地域。這種個(gè)人控制鏈接的博客網(wǎng)址，超文本式一種傳播的固定方式，可能是未來(lái)博客傳播的主要形式之一。你可以經(jīng)過(guò)一個(gè)*的博客，跳躍式的看到許多與他相關(guān)的博客。進(jìn)入一個(gè)博客就進(jìn)入了鏈接世界，加之，有些文章在內在寫(xiě)作中利用鏈接的語(yǔ)詞，讓博客文本擴張了自己的文章內容，文本內與網(wǎng)志友情鏈接的方式，是博客目前主要傳播形式。你踏入鏈接的博客網(wǎng)絡(luò )世界，就踏上了一片無(wú)墾的互聯(lián)網(wǎng)沃土。
三、博客文章轉載式傳播
個(gè)人博客文章被訪(fǎng)問(wèn)量與被轉載篇幅，都是衡量博客是否成功的標志，這兩個(gè)數量是博客個(gè)人信息被社會(huì )承認的一個(gè)象征。當主流媒體或網(wǎng)絡(luò )轉載之后，就會(huì )加大博客本身的訪(fǎng)問(wèn)量，同時(shí)，也會(huì )超出個(gè)人博客自身的影響，在現實(shí)社會(huì )中獲得影響力。借助傳統媒介和主流網(wǎng)絡(luò )轉載擴大影響力，是目前博客傳播主要形式之一。許多初期寫(xiě)作博客人們就是這樣獲得了網(wǎng)絡(luò )和社會(huì )的承認。當然，這種傳播的成功還是取決于博客文章的質(zhì)量，和它關(guān)注的問(wèn)題和能夠影響社會(huì )因素。博客在中國社會(huì )還作為一種新聞補充，或者說(shuō)個(gè)人交流平臺，娛樂(lè )的傳播方式時(shí)候，博客文章的轉載式傳播通過(guò)點(diǎn)擊率、文章轉載量來(lái)完成自我傳播，完成從個(gè)性化走向大眾化的過(guò)程。
四、網(wǎng)絡(luò )搜索聚合式傳播
目前，網(wǎng)頁(yè)搜索已經(jīng)可以發(fā)現每一個(gè)人獨特的網(wǎng)志內容，每一次更新過(guò)不長(cháng)時(shí)間的網(wǎng)志，很快就會(huì )在搜索中尋找到。網(wǎng)絡(luò )搜索技術(shù)開(kāi)發(fā)了對于網(wǎng)志的內容需求，并用聚集的形式整合不同網(wǎng)站的博客資源。一些站點(diǎn)博客網(wǎng)址，都被統一進(jìn)行整合了。這種聚集起來(lái)的博客傳播形式，會(huì )起到一個(gè)閱讀博客導航的作用。一個(gè)人們可以通過(guò)搜索尋找某個(gè)人的博客主頁(yè)，也可以通過(guò)站點(diǎn)收藏搜索獲得更多的博客信息。這種專(zhuān)業(yè)化聚集博客網(wǎng)站，已經(jīng)出現在互聯(lián)網(wǎng)搜索之中，這就形成一種不做博客卻能夠通過(guò)搜索尋找到更多博客。有的并可以作精選博客主頁(yè)，將其它博客精華融入搜索之中。它的傳播特點(diǎn)是，對任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò )博客都可能獲得資源整合，滿(mǎn)足人們對于博客閱讀的需要。
五、人際交流互動(dòng)式傳播
有些博客純粹是私人朋友們聚集的地方，他們所做的鏈接都是親人或非常說(shuō)得來(lái)的朋友們，這個(gè)私營(yíng)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的圈子，就是一個(gè)可以自由交流聚集的平臺。他們經(jīng)常進(jìn)行不同形式的交流，謝絕其它人進(jìn)入圈子；同時(shí)，他們的文章也謝絕他人評論，開(kāi)放性與封閉性相結合，靈活的表達了，博客交流過(guò)程中隱蔽性與開(kāi)放性的矛盾與問(wèn)題。但是，這種個(gè)人極私密小圈子博客交流互動(dòng)，純粹是為個(gè)人私性化服務(wù)的。任何一個(gè)社會(huì )都不能夠取締這樣私密性的會(huì )晤與交流。這種博客傳播是如同一個(gè)完全封閉的圈子，傳播更具有親密性和隱私性，并且它會(huì )越來(lái)越廣泛。在這里，人們的交流是完全被對方保護和同意接受的。是一種文化和親情、或者說(shuō)信仰的認同，私密性博客傳播會(huì )讓博客個(gè)性化更加凸現出來(lái)，滿(mǎn)足了人們窺視他人的欲望；又引發(fā)了熟悉群體更加活躍的交流和更多樣化的互動(dòng)。
六、社區圈子聯(lián)邦式傳播
不同文化價(jià)值認同網(wǎng)絡(luò )社區，會(huì )經(jīng)過(guò)博客建立自己網(wǎng)絡(luò )社會(huì )，如網(wǎng)易博客部落圈子，他們就是由一個(gè)個(gè)不同博客群落組成的；他們之間是因為愛(ài)好相同，或者說(shuō)信仰和價(jià)值觀(guān)一樣才選擇或組建了圈子，這是一種開(kāi)放式的博客傳播形態(tài)。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )社會(huì )之中，不同博客群體自覺(jué)的結為一體，并且與其它群體進(jìn)行廣泛傳播互動(dòng)。在這里，總是一些圈子中的主要組織者積極活動(dòng)的作用，他們聯(lián)邦制的學(xué)會(huì )團結不同社區的博客進(jìn)行共同交流互動(dòng)。許多博客圈子就如同網(wǎng)絡(luò )加盟共和國，實(shí)行著(zhù)自己認可的原則和思想，對不同博客群體進(jìn)行相互認同。在一個(gè)社區內，讓博客圈子不斷擴大影響的作法，是網(wǎng)易博客進(jìn)行內部傳播成功的地方。雖然，不同的博客處于不同的圈子里，但卻和諧的生存于整個(gè)網(wǎng)絡(luò )社區之中，他們之間的交流傳播是和諧生態(tài)網(wǎng)絡(luò )追求的目標。
七、紙媒新聞出版式傳播
自從新浪推出博客服務(wù)以來(lái)，紙媒報道和新聞出版博客的傳播構成一道風(fēng)景，新浪用專(zhuān)門(mén)版面轉載紙媒出版物對博客的系統報道，這種使博客走出網(wǎng)絡(luò )向現實(shí)社會(huì )靠近的作法，是利用傳統媒介來(lái)傳播博客主要手段之一。用傳統宣傳方式來(lái)推薦博客浪潮，是主流社會(huì )文化對博客一種認同。只有這樣傳統的方式經(jīng)由紙媒的宣傳，我們才能更快的加快博客大眾化過(guò)程。博客網(wǎng)曾以圖書(shū)形式傳播博客概念，也是借用傳統方式推薦博客作法。他們先后推出博客書(shū)籍和博客雜志或博客電子網(wǎng)刊造成影響?？傊?，從網(wǎng)絡(luò )中走出來(lái)尋找現實(shí)肯定博客道路，這是紙媒介對博客傳播一種強有力推動(dòng)，它影響了網(wǎng)民對于博客快速的認識作用，也將博客文章從電子虛假的文本轉換成為現實(shí)可讀的出版物，這是虛擬與現實(shí)雙重進(jìn)行傳播一種形式，今后還將會(huì )更快的加速發(fā)展。
八、評選大獎競賽式傳播
在新浪、搜狐、博客網(wǎng)先推出博客大賽中，博客的傳播處于井噴式發(fā)展的態(tài)勢。通過(guò)影響廣泛的比賽來(lái)推動(dòng)整個(gè)博客宣傳，這是博客傳播有效的手段。在中文網(wǎng)頁(yè)雪崩式增長(cháng)時(shí)代，博客成為一個(gè)自媒體，自然會(huì )創(chuàng )造許多信息無(wú)序增長(cháng)。不論是垃圾信息還是有用信息，比賽卻能夠發(fā)現更多*的博客，也會(huì )創(chuàng )造性的發(fā)現一些更具時(shí)代特性的博客。榜樣的力量是博客解決垃圾信息，發(fā)現博客其它功能作用一次檢；，它通過(guò)樹(shù)立榜樣博客，為人們創(chuàng )造一種博客文化，在精英與草根博客中發(fā)現未來(lái)社會(huì )需求。就是要造就不同博客大賽，來(lái)推動(dòng)整個(gè)博客精神與文化振興，由點(diǎn)到面的傳播會(huì )帶動(dòng)整個(gè)博客健康的發(fā)展起來(lái)。
九、名人明星傳統式傳播
名人和明星博客傳播，盡管它還是傳統傳播形式，這是因為他們寫(xiě)作博客方式，完全來(lái)自于傳統精神文化接受和理解心態(tài)；所以，這種傳播僅僅是名人明星暫時(shí)效應成功；但是，在博客初期傳播過(guò)程中，如果沒(méi)有名人和明星參與，就不可能具有如此的浪潮掀起。傳播必須借助于成熟的傳播渠道，才可能抵達一個(gè)傳播的高潮。每一個(gè)草鞋根博客，當然想讓自己的博客和名人和明星博客那樣獲得傳播的成功，但是，如果僅僅是為傳播而走上傳統的博客之路，并不會(huì )帶動(dòng)整個(gè)博客向前發(fā)展。所以，傳統名人和明星博客只是一個(gè)暫時(shí)階段，真正的傳播必要性借助這樣的方式，開(kāi)創(chuàng )自己博客個(gè)性化和獨特性未來(lái)。希望能夠達到名人和明星那樣的博客知名度，以及很高的點(diǎn)擊率，和廣泛的傳播效果。
上述對博客傳播渠道的分析，不過(guò)是對當前博客浪潮作了一個(gè)傳播學(xué)方面的考察，對目前互聯(lián)網(wǎng)中博客現象作了一個(gè)回顧性的思考，并對其目前的現狀作了一個(gè)概括性理論闡述，并不能夠涵蓋所有博客傳播中的問(wèn)題與矛盾，希望分析能夠給予他人的研究帶來(lái)啟示，這就是我的愿望，也同時(shí)盼望中國互聯(lián)網(wǎng)能夠在博客傳播中走出獨居特色的道路。
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2006-03-01 17:46
