天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著(zhù)天貓網(wǎng)購擁有了自己獨立、完整的品牌人格。阿里巴巴集團首席市場(chǎng)官王帥表示，無(wú)論用戶(hù)心中天貓是什么樣子，有這個(gè)Logo出現的地方，消費者便能享受到有品質(zhì)的商品和便捷高質(zhì)的服務(wù)。天貓Logo背后品質(zhì)、服務(wù)、物流方面的標準，*終體現了整個(gè)購物行業(yè)的標準。

王帥還表示，此次選出的天貓logo形象不會(huì )讓所有人都滿(mǎn)意，一定會(huì )引來(lái)一些爭議和討論。但此次天貓形象和標識的誕生本身就代表了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放精神。"天貓代表了時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這幾個(gè)詞在每個(gè)人心目中都有不同定義和不同理解。同樣的，我們的天貓logo及形象，用戶(hù)想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子。

在更名2個(gè)月后，天貓在2012年3月29日舉行的年度盛典上公布了其全新品牌標識和形象，這意味著(zhù)天貓在獨立域名、分拆獨立運營(yíng)、改名后，*終樹(shù)立自身獨立品牌。天貓強調，今年天貓*的任務(wù)是致力打造品質(zhì)、服務(wù)、物流等方面的購物標準。

今年1月11日淘寶商城更名為天貓，并確定天貓就應該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。同時(shí)，天貓向全球征集logo及形象設計。

“每個(gè)人心中都有一只天貓”。2個(gè)多月時(shí)間，天貓共收到1.2萬(wàn)多件來(lái)自網(wǎng)友及專(zhuān)業(yè)設計團隊的創(chuàng )意。其中不乏大量惡搞、搞怪的設計。*終經(jīng)過(guò)篩選，這只由*個(gè)字母T化身的設計作品被選中。

天貓logo詮釋下的購物標準

天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著(zhù)天貓網(wǎng)購擁有了自己獨立、完整的品牌人格。阿里巴巴集團首席市場(chǎng)官王帥表示，無(wú)論用戶(hù)心中天貓是什么樣子，有這個(gè)Logo出現的地方，消費者便能享受到有品質(zhì)的商品和便捷高質(zhì)的服務(wù)。天貓Logo背后品質(zhì)、服務(wù)、物流方面的標準，*終體現了整個(gè)購物行業(yè)的標準。

王帥還表示，此次選出的天貓logo形象不會(huì )讓所有人都滿(mǎn)意，一定會(huì )引來(lái)一些爭議和討論。但此次天貓形象和標識的誕生本身就代表了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放精神。

“天貓代表了時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這幾個(gè)詞在每個(gè)人心目中都有不同定義和不同理解。同樣的，我們的天貓logo及形象，用戶(hù)想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子。只要你喜歡?！蓖鯉浄Q(chēng)。

 張勇強調，新標識僅是個(gè)表象，更重要的是天貓一定會(huì )因用戶(hù)而變，但品質(zhì)基因不會(huì )變，只會(huì )更加強。有網(wǎng)友給這句話(huà)加注解稱(chēng)，天貓logo形象是黑白相間的，也就是說(shuō)不管白貓、黑貓，只要能服務(wù)好消費者的，都是好貓。

    新logo更貼近用戶(hù)

更年輕時(shí)尚的“天貓”形象一現身，網(wǎng)上迅速引發(fā)討論。實(shí)際上，無(wú)論代表汽車(chē)行業(yè)的奔馳，還是代表動(dòng)畫(huà)的米老鼠，他們背后都著(zhù)強大的產(chǎn)品或者服務(wù)讓用戶(hù)對品牌形成認知和連接。

張勇認為，作為一個(gè)品牌，關(guān)鍵不是指告訴用戶(hù)我是誰(shuí)，必須通過(guò)用戶(hù)切身體驗告訴用戶(hù)，天貓對他們意味著(zhù)什么。“消費者的消費需求不斷增加，消費行為不斷改變，天貓需要更親民，而不是一個(gè)生硬的場(chǎng)所?！?/span>

娜奧米·克萊恩在其*的《NO LOGO：顛覆品牌全球統治》一書(shū)中提到，打造品牌一舉已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地把商標貼到招牌上而已。偉大的品牌正在打破疆界，與消費者進(jìn)行更多的情感互動(dòng)與聯(lián)系。天貓的新標識從誕生就正在踐行這一觀(guān)點(diǎn)：用一個(gè)動(dòng)物作為名稱(chēng)、用戶(hù)提交自行設計的圖像、挑選正在流行的一個(gè)形象作為標識。

分析人士認為，每個(gè)行業(yè)都有一些偉大的企業(yè)，他們的logo*終成為這個(gè)行業(yè)的代名詞。奔馳的三角標是豪華和*轎車(chē)的符號，迪士尼的米老鼠是動(dòng)畫(huà)片的符號，蘋(píng)果是個(gè)人電腦和手機的符號。而伴隨著(zhù)明確標識，天貓有望成為網(wǎng)購領(lǐng)域的潮流精品聚集地。

        標準建立下的品牌認知

根據天貓此前的預測，其2012年銷(xiāo)售額將實(shí)現2000億目標，規?；厝话殡S著(zhù)不斷延展的品牌沖動(dòng)。業(yè)內人士認為，這次天貓在品牌獨立和戰略上的布局，，將助力其進(jìn)入下一個(gè)高速發(fā)展期。

    張勇強調，雖然面臨一個(gè)新的起點(diǎn)，但天貓品質(zhì)基因不會(huì )改變。今年，天貓將圍繞阿里巴巴集修身養性整體策略，堅持三個(gè)原則，少做事、做精事、做通事?！敖衲晏熵堉蛔鲆患?，致力于打造網(wǎng)購新標準?！?/span>

一方面，天貓將繼續與商家及第三方服務(wù)商共同協(xié)作，將線(xiàn)上購物流程優(yōu)化明確化，保障消費者“所見(jiàn)即所得”，“所買(mǎi)即所想”，讓消費者無(wú)憂(yōu)購物，提高網(wǎng)購體驗。

另一方面天貓也對社會(huì )公布新的商家資源匹配機制，通過(guò)公開(kāi)透明的操作，讓更多優(yōu)質(zhì)商品和商家得到合理的推廣資源。新機制將*大化地避免人為因素的干擾，確保消費者獲得高品質(zhì)的商品和服務(wù)。

天貓的這一系列舉措，實(shí)際上都定義了未來(lái)購物中的各種標準，為整個(gè)購物市場(chǎng)建立新的秩序。而這些標準*終會(huì )轉化為消費者所認識的這個(gè)logo形象上?！叭藗冎灰吹竭@個(gè)logo，就能想象出自己能得到什么樣的服務(wù)”張勇表示。

截止目前，天貓已占據超過(guò)國內B2C市場(chǎng)50%的份額。而在2011年雙11當天，天貓更是創(chuàng )造了單日33.6億的交易額。這在中國的網(wǎng)購行業(yè)，亦是劃時(shí)代的事件之一。張勇預計，到2012年底，天貓商城大概將有超過(guò)100家商家年銷(xiāo)售額過(guò)億，2000家左右的商家年銷(xiāo)售額會(huì )過(guò)千萬(wàn)。