項目執行：南京規圓矩方文化傳媒有限公司

項目背景

    農歷正月十五是中國傳統的元宵佳節，新春期間的節日活動(dòng)也將在這一天達到一個(gè)高潮。元宵之夜，大街小巷張燈結彩，人們點(diǎn)起萬(wàn)盞花燈，攜親伴友出門(mén)賞燈、逛花市、放焰火，載歌載舞歡度元宵佳節。

正月十五元宵節，春江花月園為了答謝馬鞍山人民，屆時(shí)在春江花月園商業(yè)街舉行“春色滿(mǎn)園  樂(lè )在元宵”-----春江花月園大型游園晚會(huì )。馬鞍山-春江花月園-摩登匯商業(yè)廣場(chǎng)由馬鞍山縱橫置業(yè)有限公司投資開(kāi)發(fā)，位于博望鎮主干道314省道南側，商業(yè)建筑面積4萬(wàn)平方米，聯(lián)動(dòng)商貿區、生活區及工業(yè)區，北臨佳樂(lè )購超市，周邊高檔社區林立，人氣鼎旺。摩登匯商業(yè)廣場(chǎng)融合了巴洛克、哥特、加勒比、后現代等眾多歐洲古典與現代的經(jīng)典風(fēng)格，采用地中海拉丁風(fēng)情景觀(guān)布局，率先引入歐式海港休閑時(shí)尚。本項目將被全力打造成集娛樂(lè )休閑、特色餐飲、品牌購物、商務(wù)休閑等于一體的超大型異域風(fēng)情休閑商業(yè)*、一個(gè)新城東時(shí)尚生活的人文地標，一個(gè)釋放激情的魅力不夜城、一個(gè)全新的投資創(chuàng )富核心口岸！

項目調研

 
    經(jīng)過(guò)我們對項目的了解，在園區內布置元宵佳節氛圍，借傳統元宵節之機，展示宣傳春江花月園。賞燈、猜燈謎加上現場(chǎng)有精彩的節目。熱鬧不一般。晚會(huì )過(guò)后安排煙火燃放，場(chǎng)面更加“宏偉壯觀(guān)”?；顒?dòng)當天加上前期宣傳可以達到提高公司品牌的知名度和信譽(yù)度，讓馬鞍山人民更加了解我們的項目。刺激意向客戶(hù)的欲望、從而實(shí)現銷(xiāo)售促進(jìn)。

項目策劃公關(guān)目標

1.確立并快速提升春江花月園的品牌知名度和美譽(yù)度，努力達到推廣目標。

2.通過(guò)公關(guān)推廣活動(dòng)與媒體新聞傳播的組合，讓人們更加了解春江花月園采用眾多歐洲古典與現代的經(jīng)典風(fēng)格，采用地中海拉丁風(fēng)情景觀(guān)布局，率先引入歐式海港休閑時(shí)尚。

3．傳遞春江花月園品牌的價(jià)值觀(guān)，展現本項目是一個(gè)超大型異域風(fēng)情休閑商業(yè)*、一個(gè)新城東時(shí)尚生活的人文地標，一個(gè)釋放激情的魅力不夜城、一個(gè)全新的投資創(chuàng )富核心口岸！

目標受眾

媒體記者、目標消費群、當地群眾、各地投資商與合作伙伴以及政府部門(mén)與企業(yè)內部員工。

公關(guān)策略

1.充分發(fā)揮公共傳播的作用，通過(guò)與媒體充分有效的溝通，在元宵佳節結合當地風(fēng)俗造成*大的影響，為招商進(jìn)行鋪墊。

2.采用商品品牌的感性訴求與具體商品特性的理性訴求相結合的傳播主線(xiàn)，有效把握傳播的節奏感。

項目執行花燈猜燈謎、元宵晚會(huì )、焰火晚會(huì )

項目主題：“春色滿(mǎn)園  樂(lè )在元宵----春江花月園大型游園晚會(huì )”。

活動(dòng)內容：活動(dòng)包括整體街區的布置，嘉賓簽到、啟動(dòng)儀式，演出節目，焰火晚會(huì )等多個(gè)環(huán)節。整體安排結構合理、張弛有度、充分展現春江花月園的品牌理念和商品的優(yōu)越特性。

活動(dòng)在整體街區、售樓展廳、廣場(chǎng)3個(gè)場(chǎng)地舉行。

街區采用傳統特色宮燈走馬燈大紅燈籠以及配合滿(mǎn)天星懸掛，以桁架架設舞臺。架設高空煙火，放飛孔明燈。全場(chǎng)采用中國傳統的紅色為主配合其他色彩，充分展現了節日的氣氛，寓意項目的紅紅火火，多姿多彩。

街區入口處放置氣拱門(mén)，上面標上主題，配體一排漂亮的宮燈指引人們，讓每位經(jīng)過(guò)街區的都能感受到節日的氣氛和春江花月園的熱情。街區出口處安排公安與保安人員，已確保人們的安全。

街區內設置多種好玩刺激的游戲，而且有許多禮品等著(zhù)大家。舞獅舞龍在街區內輪回表演，人偶在街區內現場(chǎng)派送禮品，讓活動(dòng)達到一個(gè)高潮。

在元宵晚會(huì )流程設計上，將公司領(lǐng)導與當地領(lǐng)導致詞、啟動(dòng)儀式、虎虎鬧春、年年有魚(yú)、熒光舞、近景互動(dòng)魔術(shù)、長(cháng)嘴壺茶藝、川劇變臉、動(dòng)感小提琴以及歌手精彩的演唱等。讓與會(huì )嘉賓獲得了一份完整而快樂(lè )的印象。

在21點(diǎn)整，元宵晚會(huì )達到另一個(gè)高潮，當地傳統馬燈也剛好達到現場(chǎng)，節日的氣氛非常的濃烈，同時(shí)煙火燃放將整個(gè)活動(dòng)推到*高潮?；顒?dòng)圓滿(mǎn)結束。