新的廣告巨鱷上岸分食：Twitter正式發(fā)布其“廣告系統”的視頻廣告

Twitter式宣布加入廣告大軍。其創(chuàng )作了一支專(zhuān)門(mén)解釋Twitter廣告系統的視頻廣告“Twitter for Small Business”。目的非常明確，向中小企業(yè)推廣Twitter的付費帳戶(hù)概念和付費Tweet概念。

　　付費帳戶(hù)（Promoted account）：Twitter會(huì )通過(guò)算法搜索對你的帳戶(hù)感興趣的潛在用戶(hù)，并將你的帳戶(hù)列在該用戶(hù)的“推薦關(guān)注”板塊，以增加你的粉絲。

　　付費Tweet（Promoted Tweet）：Twitter會(huì )自動(dòng)監測你的Tweet的質(zhì)量和互動(dòng)情況，并且將你*好的Tweet在合適的時(shí)間展示給潛在感興趣的用戶(hù)。

　　以上兩種推廣方式*大的特點(diǎn)是按照實(shí)際效果付費，也就是說(shuō)根據你獲得的粉絲數量和Tweet互動(dòng)情況進(jìn)行付費。這樣廣告商的廣告支出獲得的價(jià)值會(huì )更大。

　　雖然目前還不清楚Twitter的廣告系統會(huì )對Google等傳統的互聯(lián)網(wǎng)廣告大戶(hù)造成多大的沖擊，但是可以肯定的是Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò )的盈利模式越清晰，那么Google就越危險。

Twitter啟動(dòng)新廣告計劃：擬從小公司賺收入

Twitter經(jīng)啟動(dòng)了一項計劃，內容是從使用自助式廣告服務(wù)的小公司那里獲得廣告收入。

　　根據這項計劃，*初僅有一小部分公司將可利用這種新的廣告宣傳計劃。Twitter并未透露將有多少公司可參與這項計劃，但一名發(fā)言人表示，參 與該機計劃的小型公司數量將在未來(lái)幾個(gè)星期時(shí)間里“穩步增加”。如果這項計劃能取得成功，那么對Twitter來(lái)說(shuō)將是一件非常重要的事情，原因是這將允 許該公司挖掘一大批新的潛在廣告主。

　　在Twitter內部，公司高管所希望的是這項計劃能像谷歌AnWords那樣對Twitter的業(yè)務(wù)活動(dòng)造成某種影響。

　　業(yè)界分析人士指出，這是一項艱巨的任務(wù)，但至少Twitter終于邁出了這一步。今年2月，Twitter宣布了一項計劃，其內容是允許小企業(yè)自己建立廣告賬號，這將允許其在用戶(hù)的Twitter時(shí)間表上突出強調自身的促銷(xiāo)活動(dòng)及信息。

　　這項計劃將為T(mén)witter的潛在廣告主提供兩種選擇，其中一種是所謂的“Promoted account”，另一種則是“Promoted tweet”。在前一種選擇中，Twitter將對小企業(yè)當前關(guān)注者進(jìn)行分析，同時(shí)尋找其他擁有類(lèi)似愛(ài)好的用戶(hù)，然后再通過(guò)“Who to Follow”(關(guān)注誰(shuí))功能向這些用戶(hù)促銷(xiāo)這家小企業(yè)；而在后一種選擇是，Twitter會(huì )經(jīng)常監控發(fā)布的Twitter消息，然后自動(dòng)在整個(gè)網(wǎng)站上推 銷(xiāo)“*好的”公司。Twitter對此表示，這與“傳統的廣告有所不同”。

　　Twitter只會(huì )在有用戶(hù)關(guān)注小公司的賬號或是參與發(fā)布“promoted tweet”時(shí)，這些公司才應付錢(qián)。Twitter發(fā)言人拒絕就此消息提供進(jìn)一步的細節內容。

Twitter推自助式服務(wù)廣告計劃 面向小型企業(yè)

社交網(wǎng)絡(luò )及微博客服務(wù)公司Twitter目前已啟動(dòng)一項自助式服務(wù)廣告計劃，旨在從使用自助式廣告服務(wù)的小型企業(yè)中賺取廣告收入。

　　Twitter是即時(shí)信息的一個(gè)變種，它允許用戶(hù)將自己的*新動(dòng)態(tài)和想法以短信息的形式發(fā)送給手機和個(gè)性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個(gè)人。用戶(hù)可以經(jīng)由SMS、實(shí)時(shí)通信、電郵、Twitter網(wǎng)站或Twitter第三方應用發(fā)布更新Tweets。

　　Twitter允許個(gè)人用戶(hù)可以通過(guò)在個(gè)人頁(yè)面中插入廣告獲利，用戶(hù)可以自主邀請廣告主購買(mǎi)個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的廣告位，雙方協(xié)商投放時(shí)間和收取費用。 Twitter僅僅收取5%作為服務(wù)費。為了保證廣告主的利益，廣告播出期間的每一小時(shí)，用戶(hù)都可以按比例獲得由Twitter廣告部門(mén)設定的虛擬帳戶(hù)中 的金額，廣告完成后，錢(qián)才能轉入用戶(hù)真實(shí)帳戶(hù)中。如果用戶(hù)在廣告期滿(mǎn)前清除了廣告，就只能得的部分費用。這種開(kāi)放的心態(tài)，愿意將所得營(yíng)銷(xiāo)費用的絕大部分讓 利給用戶(hù)，的確能讓用戶(hù)歡呼雀躍，更大的激發(fā)了用戶(hù)的參與熱情。同時(shí)，以許可式、自助式進(jìn)行廣告，營(yíng)銷(xiāo)效果更好。

　　根據Twitter自助式服務(wù)廣告計劃，*初僅僅有一小部分企業(yè)將可利用這種新的廣告宣傳計劃。盡管Twitter對將有多少家企業(yè)可參與這項 計劃并沒(méi)有透露，但據一名發(fā)言人表示，參與該項計劃的小型公司數量將在未來(lái)幾個(gè)周內“穩步增加”。如果這項計劃能取得成功，那么對Twitter公司而言 將是一件非常重要的事情，原因是這將允許該公司挖掘一大批新的潛在的廣告主。

　　在Twitter公司內部，公司高管所希望的是這項計劃能像谷歌公司的AnWords那樣對Twitter公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)造成某種影響。據業(yè)界分析人士稱(chēng)，這是項任務(wù)是非常艱巨的，但至少表明Twitter公司終于邁出 了這一步。Twitter公司于今年2月份宣布了一項計劃，允許小型企業(yè)自己建立廣告賬號，這將允許其在用戶(hù)的Twitter時(shí)間表上突出強調自身的促銷(xiāo) 活動(dòng)及信息。

　　Twitter公司推出的這項計劃將為T(mén)witter的潛在廣告主提供兩種選擇，一是所謂的“Promoted account”，二是“Promoted tweet”。在*種選擇中，Twitter將對小型企業(yè)當前關(guān)注者進(jìn)行分析，同時(shí)尋找其他擁有類(lèi)似愛(ài)好的用戶(hù)，然后再通過(guò)“Who to Follow”(關(guān)注誰(shuí))功能向這些用戶(hù)促銷(xiāo)這家小型企業(yè)；在第二種選擇中，Twitter公司會(huì )經(jīng)常監控發(fā)布的Twitter消息，然后自動(dòng)在整個(gè)網(wǎng)站 上推銷(xiāo)“*好的”公司。據Twitter公司表示，與傳統廣告相比，將有所不同。