網(wǎng)絡(luò )直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的新事物，它的火熱并非偶然。網(wǎng)絡(luò )直播符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展規律：不受地域限制的網(wǎng)絡(luò )直播實(shí)現了跨地域的交流；直觀(guān)便捷的參與方式讓網(wǎng)絡(luò )直播有大批受眾；低門(mén)檻、高互動(dòng)性、開(kāi)放式、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)讓參與者黏度更高。在網(wǎng)絡(luò )直播過(guò)程中，參與者通過(guò)點(diǎn)贊、彈幕、打賞等方式，漸漸培養起歸屬感和價(jià)值認同感，文化和價(jià)值觀(guān)的傳播就在這個(gè)過(guò)程中潛移默化地完成了。

 

　　近些年，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的崛起，網(wǎng)絡(luò )直播進(jìn)入“3.0時(shí)代”，在平臺的助推和直播打賞、流量變現等背后的經(jīng)濟利益驅動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )直播迎來(lái)新一輪爆發(fā)期。越來(lái)越多的主播加入進(jìn)來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò )直播這個(gè)群體變得日益龐大。據《2020年中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》統計，目前直播行業(yè)的主播賬號累計超1.3億、用戶(hù)規模6.17億，甚至不少地方出現專(zhuān)事直播的“直播村”。直播得如此火爆加上準入門(mén)檻低這一特點(diǎn)，造成今天主播群體魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。主播素質(zhì)參差不齊，一些主播教育程度不高，文化素質(zhì)低下，法律法規意識淡??；為了在直播中吸引更多觀(guān)眾，獲得更多打賞，達到流量變現，有些主播開(kāi)始無(wú)所不用其極。

 

　　早期的網(wǎng)絡(luò )直播主要以才藝表演、游戲直播、生活類(lèi)直播為主，講究要有一技之長(cháng)。而進(jìn)入現在的直播間，夸張的濾鏡、奇異的妝容、扭捏作態(tài)的表演、無(wú)聊低俗的語(yǔ)言，不斷沖擊著(zhù)人們的審美認知，讓人懷疑進(jìn)入了另一個(gè)人類(lèi)空間。不少主播用突破常規的各種低俗方式博眼球、博出位，“丑、怪、假、俗”漸成趨勢。污言穢語(yǔ)、涉黃涉黑的各種直播不但突破道德底線(xiàn)，更是違法違規。而在直播間之外，對流量的追逐也產(chǎn)生極壞影響。“大衣哥”紅了，家門(mén)口常年圍著(zhù)一群不事勞作、直播窺探別人隱私的主播，使其生活不勝其擾。“拉面哥”火了，全國各地趕來(lái)圍觀(guān)熱鬧的網(wǎng)友擠爆了村莊，幾百臺手機幾乎同時(shí)直播著(zhù)同樣的內容。對流量的追逐，讓很多主播放棄了價(jià)值觀(guān)的底線(xiàn)。有報道稱(chēng)，面對這樣的直播現場(chǎng)，“村民都不敢讓自己的孩子去看，生怕帶偏了孩子”。

 

　　網(wǎng)絡(luò )直播就這樣“變了味”，點(diǎn)開(kāi)任意一個(gè)視頻直播平臺，低俗直播已成蔓延之勢，不得不引起人們的警惕與關(guān)注。而讓人震驚的是，直播間的大批粉絲們卻正為這些低俗的直播埋單，不但打賞供養著(zhù)這些主播，甚至將這些低俗主播捧為明星。當某個(gè)劣跡主播被封禁，還有大批粉絲為其鳴不平。足以可見(jiàn)，這種傳播低俗文化的直播，已經(jīng)嚴重污染了網(wǎng)絡(luò )環(huán)境和網(wǎng)絡(luò )文化，對社會(huì )的負面影響也是深遠的。

 

　　網(wǎng)絡(luò )直播本身具備一定的娛樂(lè )性，這一點(diǎn)無(wú)可厚非，但網(wǎng)絡(luò )直播不能成為低俗文化的溫床，任其野蠻生長(cháng)。鑒于網(wǎng)絡(luò )直播的龐大受眾和影響力，網(wǎng)絡(luò )直播本該成為弘揚主旋律、弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的平臺；網(wǎng)絡(luò )主播本應是傳播真善美和正能量的媒介，如果放任網(wǎng)絡(luò )直播的低俗化，勢必會(huì )讓網(wǎng)絡(luò )直播*終變成攜帶有害價(jià)值觀(guān)的毒瘤，繼而危害青少年的健康成長(cháng)，形成不良的示范效應，干擾社會(huì )正確的審美判斷，沖擊人類(lèi)價(jià)值的底線(xiàn)，產(chǎn)生極為嚴重的負面影響。

 

　　嘩眾取寵、審丑低俗終究不是網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展的未來(lái)。面對現狀，網(wǎng)絡(luò )直播平臺應加大對低俗主播的打擊力度，提高直播行業(yè)準入門(mén)檻，引導直播行業(yè)往更加職業(yè)化的方向發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)新一輪洗牌。把流量?jì)A斜給優(yōu)質(zhì)內容，讓符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的*主播成為流量網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò )要營(yíng)造風(fēng)清氣朗的文化生態(tài)；網(wǎng)絡(luò )文化要弘揚主旋律，傳播正能量，基調高雅、格調清新、追求高尚、境界高遠。我們必須警醒，反對低俗文化的任務(wù)任重而道遠。