案例背景：

       CX30是長(cháng)安汽車(chē)新一代低碳環(huán)保家用轎車(chē)，2011年初進(jìn)行小改款并向市場(chǎng)推廣。長(cháng)安汽車(chē)希望能夠選擇合適的環(huán)保事件，通過(guò)巧妙的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引大量受眾并有效傳遞產(chǎn)品的環(huán)保理念。
 
目標及策略：

       “環(huán)?！背蔀樯鐣?huì )焦點(diǎn)及汽車(chē)行業(yè)常用營(yíng)銷(xiāo)手段，鳳凰網(wǎng)希望能夠幫助長(cháng)安汽車(chē)選擇有效的環(huán)保事件，并將客戶(hù)需求與事件有效結合，傳遞產(chǎn)品的環(huán)保理念，加深產(chǎn)品在手*中的品牌認知。
 
       1.“地球一小時(shí)”是一個(gè)全球性的環(huán)保事件。鳳凰網(wǎng)選擇2011年“地球一小時(shí)”的時(shí)機來(lái)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)對公益活動(dòng)參與較好的鳳凰網(wǎng)受眾的快速響應和參與；

       2. 選擇鳳凰網(wǎng)流量*高的首頁(yè)、與受眾使用直接相關(guān)的視頻播放頁(yè)、及延伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機鳳凰網(wǎng)首頁(yè)采取創(chuàng )意廣告形式，呼應地球一小時(shí)主題概念，提示用戶(hù)并以簡(jiǎn)單有趣的方式引發(fā)參與。
 
執行亮點(diǎn)：
 
       1. 2011年“地球一小時(shí)”的核心主題不再僅僅是氣候變化，而是更廣泛的可持續環(huán)保行動(dòng)，動(dòng)員個(gè)人和社會(huì )團體自發(fā)為環(huán)保做出一個(gè)行動(dòng)改變。鳳凰新媒體整合優(yōu)勢媒體平臺，采用三屏聯(lián)動(dòng)的方式，由鳳凰網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)視頻、手機鳳凰網(wǎng)組成強大的專(zhuān)題傳播矩陣；

       2.獨具創(chuàng )造性地在鳳凰網(wǎng)首頁(yè)、鳳凰視頻播放頁(yè)、手機鳳凰網(wǎng)首頁(yè)共同實(shí)現頁(yè)面關(guān)燈，在網(wǎng)友點(diǎn)擊“關(guān)燈”后，三個(gè)頁(yè)面的底色都會(huì )變?yōu)楹谏?，從而?shí)現網(wǎng)絡(luò )空間的全面“熄燈”，如此簡(jiǎn)單易行的參與方式與今年的活動(dòng)主題*契合，即改變來(lái)自一點(diǎn)一滴、舉手投足，通過(guò)個(gè)人的一點(diǎn)努力，自發(fā)為環(huán)保做出改變。

       3. 設計亮點(diǎn)：為長(cháng)安汽車(chē)設計了碳排放計算器和綠色簽名地圖，吸引了大量網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)設計采用簽名活動(dòng)模式，突出環(huán)保理念，軟性置入長(cháng)安汽車(chē)的主打車(chē)型；與微博互動(dòng)的模式，使得用戶(hù)在簽名同時(shí)上傳微博進(jìn)行2次傳播，擴大了活動(dòng)范圍，深化活動(dòng)效果；計算器模塊設計高端簡(jiǎn)潔，具有科技感，直接置入長(cháng)安汽車(chē)展示，與活動(dòng)本身密切結合，加速環(huán)保車(chē)型的信息到達。
 
推廣效果：

       借助鳳凰新媒體的優(yōu)勢平臺，參與者不僅可以得到縱深、廣泛的關(guān)于“地球一小時(shí)”活動(dòng)的相關(guān)信息，繪制出一幅關(guān)于活動(dòng)的完整畫(huà)卷，更可以通過(guò)互動(dòng)獲得持續性環(huán)保的多重體驗。長(cháng)安汽車(chē)“地球一小時(shí)”活動(dòng)僅當日就為長(cháng)安汽車(chē)實(shí)現總曝光量1400多萬(wàn)，為廣告主創(chuàng )造了令人印象深刻的傳播形式，取得極佳的傳播效果。