案例背景：
凌仕是聯(lián)合利華2011年5月在中國推出的一個(gè)品牌，但是在歐洲已經(jīng)有27年的歷史，是歐洲男士品牌的銷(xiāo)量之王。聯(lián)合利華將如何成功開(kāi)拓中國快消品市場(chǎng)，讓中國消費者了解“凌仕效應”，建立對“凌仕效應”的深度認知呢？
營(yíng)銷(xiāo)目標：
建立“凌仕效應”在中國的品牌聲音，讓中國目標消費人群了解“凌仕效應”，提升用戶(hù)對品牌的認知度。
目標人群：
以18歲—35歲的在校大學(xué)生或職場(chǎng)新人為主，他們是時(shí)尚、獨立，潮流，敢于表現自我的年輕男性群體。
營(yíng)銷(xiāo)策略：
土豆網(wǎng)聯(lián)手聯(lián)合利華，結合“凌士效應”的核心因素，塑造網(wǎng)絡(luò )紅人馬克，以展示男士魅力為核心，通過(guò)定期的娛樂(lè )視頻爆料，吸引目標用戶(hù)的大范圍關(guān)注。同時(shí)在土豆網(wǎng)進(jìn)行精準頻道鎖定推廣，直擊目標受眾。
創(chuàng )意亮點(diǎn)：
1.將馬克冠名為“把妹高手馬克”，拍攝系列“把妹”視頻，吸引目標受眾關(guān)注并引發(fā)其濃厚興趣；
2.建立馬克V-blog，與土豆知名紅人互相關(guān)注，形成視頻影響力的成倍擴大，增加目標受眾的范圍；
3.土豆風(fēng)尚頻道人氣欄目“咆哮侃時(shí)尚”特開(kāi)“凌仕效應”主題專(zhuān)區，同步吸引目標受眾圍觀(guān)；
4.土豆網(wǎng)首頁(yè)展開(kāi)Crazy AD的推廣形式，強烈的視覺(jué)震撼為“凌仕效應”的傳播推波助瀾。
媒介體現：
1.馬克V-blog專(zhuān)區體現
2. 馬克把妹視頻
3. 風(fēng)尚頻道特開(kāi)專(zhuān)區
4. 土豆網(wǎng)首頁(yè)Crazy AD
營(yíng)銷(xiāo)效果：
“馬克把妹系列”視頻共拍攝10條，土豆網(wǎng)站內推廣播放總量為98,283,647次，土豆網(wǎng)站外推廣播放總量為2,725,356次。馬克V-BLOG利用上傳的系列“把妹”視頻，成功吸引廣大網(wǎng)友關(guān)注，形成粉絲4327人，訪(fǎng)客留言1606條，V-blog收視總數達110,892,770次，風(fēng)尚頻道建立的“凌仕效應”專(zhuān)區PV達498,823。
聯(lián)合利華凌仕：娛樂(lè )事件營(yíng)銷(xiāo) 快速建立用戶(hù)品牌認知 ：
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新媒體·新?tīng)I銷(xiāo)：本案例主打視頻牌，其中馬克V-BLOG是一個(gè)為活動(dòng)而搭建的凌仕品牌社區，以視頻內容與粉絲互動(dòng)。
