案例背景：

案例精髓介紹：

       每年夏季的戛納電影節，是全球矚目的重要事件。隨著(zhù)中國電影及明星逐步的走向世界，戛納成為重要的舞臺之一。巴黎歐萊雅借助戛納電影節契機，通過(guò)搜狐娛樂(lè )，搜狐女人核心傳播平臺，以“星”為引，以“妝”為核，深度傳播巴黎歐萊雅品牌的權威地位，通過(guò)戛納電影節明星的妝容、服飾等充分體現巴黎歐萊雅品牌信息及代言人形象。

市場(chǎng)環(huán)境：

       全球矚目的戛納電影節，是世界知名的電影明星，*的電影作品的展示舞臺，也是世界各地媒體的報道重點(diǎn)。過(guò)去13年中，巴黎歐萊雅一直都是戛納國際電影節官方指定合作伙伴。今年，巴黎歐萊雅繼續攜手第63屆戛納國際電影節(法國當地時(shí)間2010年5月12至23日)共睹此項年度國際電影界盛事。在電影節期間，巴黎歐萊雅專(zhuān)業(yè)彩妝師團隊將負責所有評委及與會(huì )影星名人的妝容。作為世界化妝品行業(yè)的先鋒，巴黎歐萊雅熱情盛邀并歡迎她的明星 “夢(mèng)之隊”

策略：

       事件營(yíng)銷(xiāo)的核心是事件的“傳播力和影響力”。戛納作為世界性重大事件，具有足夠強的“傳播力”，而*明星的廣泛參與，又極大的強化了其“影響力”。但戛納的核心是“電影+明星”，我們又該如何借助這些元素，傳播巴黎歐萊雅品牌所代表的潮流與時(shí)尚呢？我們以一種簡(jiǎn)單的方式，借助于一個(gè)核心要素的傳達，整合“傳播力+影響力+品牌力+產(chǎn)品力”四大要素，緊密?chē)@品牌訴求，讓更多的網(wǎng)民認知、理解、認同……面對戛納電影節時(shí)，巴黎歐萊雅品牌傳遞什么？面對電影明星時(shí)，巴黎歐萊雅產(chǎn)品傳遞什么？面對品牌代言人時(shí)，巴黎歐萊雅與消費受眾又產(chǎn)生怎樣的互動(dòng)鏈接？這些課題既是我們繼續解決的問(wèn)題，又是此次營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心要點(diǎn)。

       戛納電影節，巴黎歐萊雅品牌的身份象征

       搜狐娛樂(lè )新聞報道內容，處處凸顯巴黎歐萊雅官方贊助商身份。新聞報道頁(yè)面，圖片大視野，明星專(zhuān)訪(fǎng)……品牌贊助商身份體系在每一個(gè)與戛納電影節相關(guān)的新聞素材。

       明星妝容、服飾，引領(lǐng)潮流趨勢，巴黎歐萊雅助你時(shí)刻趕超世界潮流趨勢

       搜狐娛樂(lè )、搜狐女人戛納電影專(zhuān)題報道，世界潮流趨勢解析，明星服飾、妝容解析，巴黎歐萊雅*新彩妝趨勢宣傳。

       利用巴黎歐萊雅明星代言人傳播效應，加大參與度及討論度

       強化范冰冰，鞏俐為代表的明星宣傳報道，從多個(gè)角度，強化巴黎歐萊雅品牌代言人身份信息，在新聞報道，圖片展示，視頻專(zhuān)訪(fǎng)等多個(gè)環(huán)節，凸顯巴黎歐萊雅彩妝產(chǎn)品所推崇的金色彩妝產(chǎn)品。

       緊扣傳播核心——金色戛納，金色潮流，金色妝容——巴黎歐萊雅專(zhuān)業(yè)彩妝品牌
 
       電影宣傳專(zhuān)題，明星專(zhuān)訪(fǎng)，妝容解析，潮流資訊，均以巴黎歐萊雅品牌所倡導的金色全程體現，邀請內容編輯，時(shí)尚專(zhuān)家，草根達人打造金色潮流風(fēng)尚妝容。

推廣目標：

       客戶(hù)期望通過(guò)搜狐平臺達龐大用戶(hù)群體和媒體影響力吸引更多人群關(guān)注歐萊雅產(chǎn)品。同時(shí)，全方位傳播歐萊雅文化，提升品牌形象影響力，*終有效提高銷(xiāo)售額。

執行過(guò)程：（包括策略、創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)等內容描述）
 
       *階段： 

       通過(guò)女人頻道的戛納妝容回顧專(zhuān)題提前引起關(guān)注。并在專(zhuān)題頁(yè)面中充分體現巴黎歐萊雅的品牌信息和代言人信息，讓大眾了解巴黎歐萊雅與戛納電影節的贊助合作伙伴關(guān)系。為接下來(lái)的64屆巴黎歐萊雅戛納電影節預熱。 
       
       第二階段： 

       通過(guò)娛樂(lè )頻道的戛納“金典”專(zhuān)題，著(zhù)重宣傳第以及巴黎64屆金色主題的巴黎歐萊雅戛納電影節盛況歐萊雅的品牌信息（搜狐首頁(yè)，搜狐娛樂(lè )，搜狐電影，搜狐女人，搜狐V頻道，多渠道推廣）。 

       同時(shí)通過(guò)多個(gè)專(zhuān)題、精編妝容文章及新聞稿來(lái)推廣歐萊雅*新推出的金色妝容系列產(chǎn)品信息，主要包括有：<金色星期一>，金色妝容新聞稿，后臺花絮精編文章——女人頻道；<好萊塢明星街拍>戛納特刊，<時(shí)尚周報>戛納特刊——娛樂(lè )頻道。 

       第三階段： 

       通過(guò)女人頻道達人戛納妝容模仿視頻專(zhuān)題來(lái)回顧本屆電影節上歐家明星的金色妝容，加深大眾對本次歐萊雅新推出的金色妝容系列產(chǎn)品的了解。再一次推廣品牌產(chǎn)品信息。

媒介表現：

       將活動(dòng)中所應用的各類(lèi)媒介形式以圖片、視頻等形式予以展現。

       1) 《64屆戛納電影節》娛樂(lè )頻道戛納“金典”專(zhuān)題頁(yè)面
 

       2) 《金色星期一》女人頻道專(zhuān)題頁(yè)面 

       3) 《黑色星期一》戛納回顧專(zhuān)題頁(yè)面展示

       4) 微博話(huà)題區“一周女星穿衣”，有助于大眾互動(dòng) 

       5) 專(zhuān)題推廣情況展示——女人首頁(yè)
 

       6) 娛樂(lè )頻道《戛納“金典”專(zhuān)題》推廣情況展示
 

       7) 巴黎歐萊雅品牌專(zhuān)區，展示產(chǎn)品信息
 

       8) 娛樂(lè )頻道《戛納“金典”專(zhuān)題》推廣情況展示——搜狐首頁(yè)
 

       9) 娛樂(lè )頻道《戛納“金典”專(zhuān)題》推廣情況展示——女人首頁(yè)&奢華首頁(yè)
 

       10) 搜狐女人時(shí)裝首頁(yè)-焦點(diǎn)圖&首屏圖文混
 

       11) 搜狐女人大視野展示頁(yè)面
 

       12) 搜狐娛樂(lè )頻道展示頁(yè)面

       13) 搜狐娛樂(lè )文章頁(yè)&大視野展示頁(yè)面
 

       14) 搜狐電影頻道首頁(yè)展示

       15) 軟性專(zhuān)題&新聞稿發(fā)布概況

       16) 搜狐美容首頁(yè)展示
 

       17) 《達人妝容模仿視頻》專(zhuān)題頁(yè)面展示
 

本文鏈接：/html/201106/2503233813.shtml

新媒體·新?tīng)I銷(xiāo)：搜狐擅長(cháng)娛樂(lè )，此案例很給力。