導讀：國外社交網(wǎng)pinterest（中文名：圖釘）成為*新的社交寵兒，受到創(chuàng )業(yè)者與資本市場(chǎng)的熱捧，自創(chuàng )辦至今，其發(fā)展速度讓人震驚，其用戶(hù)群以達到1100萬(wàn)之多。但任何行業(yè)都有著(zhù)一些自己的小秘密，本文內就揭露了Pinterest神秘面紗，剖析其不為人知的秘密。pinterest成功并不是偶然的，關(guān)鍵在于大家對于電子商務(wù)與SocialCommerce的未來(lái)憧憬。而后文通過(guò)Pinterest的發(fā)展反觀(guān)對國內的影響，匯總了大量資料與觀(guān)點(diǎn)，供大家參考。

我們不能斷言pinteres對業(yè)務(wù)并無(wú)幫助，在某些方面它還是能獨當一面，尤其是在零售，設計和旅游方面。你是否知道Pinterest成為*新的社交寵兒？擁有約1100萬(wàn)用戶(hù)，關(guān)于它的報道每日都有十余篇：

Pinterest如何幫助你清理房間——維持婚姻？

Pinterest可以幫你節省資金？

米特?羅姆尼的妻子使用Pinterest（小注：米特?羅姆尼，美國商人、政客，2012年美國總統大選共和黨候選人之一。）

關(guān)于Pinterest

在學(xué)習時(shí)，對Pinterst并不熟悉，只有一個(gè)高中時(shí)代的回憶。高中更衣柜門(mén)上時(shí)常粘貼著(zhù)彩報，上面貼著(zhù)自己*喜愛(ài)的東西：青少年偶像，運動(dòng)明星，時(shí)尚服飾，糖果包裝和熱帶環(huán)境。把那些圖片，按類(lèi)別排序，貼在網(wǎng)上和voilà，這就是你的Pinterert！

你可以在更衣柜門(mén)上裝飾好玩的東西，但只局限在大廳里的人才能看到，怎么才能展示給更多的人呢？通過(guò)分享平臺Pinterest就可以做到，在這里沒(méi)有看不到的，只需輕輕點(diǎn)擊“PinIt”按鈕便可上傳到Pinterest。

Pinterest賬號設置相對簡(jiǎn)單，只需要去網(wǎng)站申請即可。并且可以添加一個(gè)“PinIt”按鈕在你的瀏覽器上，在任意網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊你的PinIt按鈕，從頁(yè)面中選擇你想要添加的圖片即可上傳。

Pinterest業(yè)務(wù)

一方面，Pinterest收到企業(yè)的青睞，另一方面憑借著(zhù)質(zhì)量過(guò)硬的優(yōu)勢，更多吸引了企業(yè)以外的用戶(hù)。截止2012年1月，Pinterest用戶(hù)群中絕大多數受過(guò)高等教育（80%擁有學(xué)士學(xué)位或是更高）的中西部地區25-44歲不等女性。許多消費品和零售公司形容Pinterest為“甜點(diǎn)”。

Pinterest的多數用戶(hù)稱(chēng)自己是“甜點(diǎn)”，因為它帶給他們樂(lè )趣。而且能以簡(jiǎn)單的方式“宣傳你的希望和夢(mèng)想”，華盛頓郵報專(zhuān)欄作家形容它。

通過(guò)Shareaholic數據顯示，Pinterest比GooglePlus，LinkedIn，YouTube更加吸引眼球。如果，你是零售商或是出售實(shí)體產(chǎn)品的企業(yè)，可以考慮Pinterest為你帶流量，星巴克和Mashable都曾利用Pinterest做推廣。

實(shí)際上，Pinterest帶來(lái)的是表達方式的革命，長(cháng)久以來(lái)我們在文字上花的功夫已經(jīng)夠多了，所謂“有圖有真相”，圖片的直觀(guān)性與易于傳播性是難以替代的。將圖片生意進(jìn)行深層分析，可以預見(jiàn)，圍繞著(zhù)圖片，未來(lái)一定會(huì )有更多商業(yè)案例出現。

Pinterest如此受到創(chuàng )業(yè)者與資本市場(chǎng)的熱捧，關(guān)鍵在于大家對于電子商務(wù)與SocialCommerce的未來(lái)憧憬。SocialCommerce即所謂的社會(huì )化電子商務(wù)或社區電子商務(wù)，簡(jiǎn)單地講就是通過(guò)人與人之間的社交關(guān)系幫助用戶(hù)解決商務(wù)購物的問(wèn)題，用Social的方法解決Commerce的問(wèn)題。

并未公開(kāi)的事實(shí)

不過(guò)，Pinterest似乎有些事情并未公開(kāi)，或是說(shuō)你想知道的事情并沒(méi)有得到詳細的回答。以下是需要你謹慎對待的四點(diǎn)：

1.Pinterestskirts版權法——并不意味這圖片(或是你)受到保護。ReadWriteWeb曾發(fā)表過(guò)一篇文章，解釋Pinterest如何利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商法來(lái)保護自己。如果你上傳的圖片不屬于自己，有可能會(huì )造成侵權，并承擔責任。如果圖片是你的，你可以在自己主頁(yè)插入阻止代碼而防止圖片被抓取。

2.Pinteres悄然關(guān)閉AffiliateProgram盈利。據TheAtlantic網(wǎng)站消息報道，該網(wǎng)站曾使用名為SkimLinks的軟件，看上去像用戶(hù)發(fā)布到網(wǎng)站的鏈接，但其中追加代碼，以確保Pinterest能夠獲得信貸和流量的數據。如果你的網(wǎng)站上有一個(gè)AffiliateProgram，不要以為是通過(guò)Pinterest營(yíng)銷(xiāo)，成本并不會(huì )給你。Pinterest表示不在使用SkimLinks，但是并沒(méi)有透露網(wǎng)站是如何盈利。

3.謹防“shinyobject”效果。雖然Pinterest風(fēng)潮席卷全球，但并不代表它適合任何類(lèi)型的企業(yè)，應該更多的放眼觀(guān)察其他的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。如果，利用Pinterest推廣效果不佳，很有可能損害產(chǎn)品的品牌形象。所以要對癥下藥，不可盲目的追風(fēng)。

4.成癮的價(jià)值。對Pinterest上癮雖然看起來(lái)很愚蠢，但是它卻彌補了社交媒體所造成的員工工作環(huán)境生產(chǎn)力流失的缺陷，這并不是在開(kāi)玩笑。

以上內容出自，作者是WebAd.vantage網(wǎng)站總裁兼CEOHollisThomases，提供數字營(yíng)銷(xiāo)和廣告服務(wù)打造品牌效應，Twitter營(yíng)銷(xiāo)作者，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)雜志特約專(zhuān)家，自2005年至今未擔任ClickZ專(zhuān)欄作家。

Pinterest給國內帶來(lái)的影響

今年5月份開(kāi)始，國內類(lèi)pinterest網(wǎng)站代表堆糖和mark之出現了較快的成長(cháng)。據站長(cháng)之家了解，花瓣網(wǎng)團隊已經(jīng)有30人左右，上線(xiàn)不到1個(gè)月，用戶(hù)已經(jīng)快接近10萬(wàn)，目前融資正在溝通中。不過(guò)相比起步較早的堆糖網(wǎng)，還有一定的差距，堆糖從今年已經(jīng)積累了30萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)和海量的優(yōu)質(zhì)內容，每個(gè)月保持25-30%的增長(cháng)率，是目前國內*大的基于興趣圖譜的視覺(jué)社交網(wǎng)站。此外，另?yè)⒉┯脩?hù)統計，12月份開(kāi)始，pinterest站新浪微博連接數花瓣1.8萬(wàn)+，堆糖49萬(wàn)+，知美1100+，迷尚1700+、拼范、碼圖未知，總體而已，相比小清新類(lèi)網(wǎng)站及社會(huì )化電子商務(wù)網(wǎng)站，由于仿pinterest網(wǎng)站在國內成長(cháng)時(shí)間較短，網(wǎng)站用戶(hù)基數目前還未還好的成長(cháng)，此類(lèi)網(wǎng)站用戶(hù)的主要入口與小清新類(lèi)網(wǎng)站有很大的相同之處，以微博和百度為主，同時(shí)也吸引了部分社會(huì )化電子商務(wù)網(wǎng)站用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)。(第三方數據僅供參考)

國內仿造Pinterest而誕生的社交網(wǎng)不在少數，據不完全統計有：花瓣網(wǎng)，堆糖網(wǎng)，嘀咕網(wǎng)，拼范，Mark之，迷尚，碼圖網(wǎng)等。2月27日上午消息，據當當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部負責人胡毅透露，當當網(wǎng)有可能在2012年內推出類(lèi)似Pinterest產(chǎn)品的手機應用功能，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )社區與電子商務(wù)的結合。

尤此刻看出，未來(lái)以Pinterest為主的社區性購物引導網(wǎng)站也將成為趨勢。

業(yè)內人士對Pinterest的觀(guān)點(diǎn)

國內互聯(lián)網(wǎng)數據監測與咨詢(xún)機構締元信副總裁胡丹丹認為，Web2.0時(shí)代以Facebook、Twitter為代表的社交媒體模式，實(shí)現的是一種以人際關(guān)系為導向的淺交流，信息質(zhì)量參差不齊，干擾度較大。Pinterest則是基于個(gè)人興趣圖譜展開(kāi)的社交網(wǎng)絡(luò )模式，其中集聚和組織的都是用戶(hù)感興趣的內容。它提供了一種模式，讓用戶(hù)積極去貢獻有質(zhì)量的內容，這種模式剛好在用戶(hù)開(kāi)始對以Facebook為代表的社交模式感到疲乏和厭倦的時(shí)機應運而生，Pinterest甚至成為了迄今為止用戶(hù)數增長(cháng)*快的網(wǎng)站。

與Facebook和Twitter的模式相比，Pinterest的模式更具用戶(hù)黏度。因為用戶(hù)是基于內心共同興趣，更容易在交流中尋求到共鳴，去建立‘志同道合’的社交關(guān)系，而這與基于同學(xué)、同事、朋友的社交網(wǎng)絡(luò )是截然不同，是更具持久性的。

微博上對Pinterest的評論豐富至極，小編摘其幾條供大家觀(guān)看：

1.Pinterest服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站誰(shuí)能勝出重在三點(diǎn)：1.如何吸引核心用戶(hù)群（UGC用戶(hù)）建立分享驅動(dòng)力并且構建合適的激勵機制。2.分享圖片、發(fā)現圖片本身不是需求，而如何解決后續用戶(hù)的需求的問(wèn)題，除了發(fā)現圖片和視頻，用戶(hù)后續的需求是什么需要去考慮。3.如何將用戶(hù)的需求和商業(yè)模式很好的結合。

2.Pinterest產(chǎn)品的創(chuàng )新之處是降低了收集信息的門(mén)檻。本質(zhì)上，Pinterest類(lèi)應用屬于社會(huì )化書(shū)簽站點(diǎn)的延續，只是要處理的數據對象變成了[圖片]，而不是傳統社會(huì )化書(shū)簽的URL。這是社會(huì )化信息處理的一次改良。

3.以分享圖為主的Pinterest在美國火，因為T(mén)witter沒(méi)圖，不威脅?？芍袊膰庇袌D，Pinterest會(huì )被它遏制嗎？美麗說(shuō)一直在健康增長(cháng)，不過(guò)量還小。Pinterest跟Twitter的內容和風(fēng)格涇渭分明：P是時(shí)尚，社會(huì )中層和專(zhuān)業(yè)人士是發(fā)動(dòng)機。T以新聞和民生為主，社會(huì )頂層和媒體是發(fā)動(dòng)機。P比T更聚焦，更輕，更感性。

（文章來(lái)源：創(chuàng )業(yè)邦）