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話(huà)說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)話(huà)說(shuō)微博運營(yíng)，暢談品牌社區。企業(yè)博客構筑品牌社區，塑造企業(yè)品牌。企博網(wǎng)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)平臺提供專(zhuān)業(yè)高效的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和工具。企博網(wǎng)專(zhuān)注于企業(yè)微博與社會(huì )化媒體的研究與創(chuàng )新，致力于企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的應用與實(shí)踐。
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網(wǎng)易科技訊 3月14日消息，據路透社報道，Facebook表示，公司營(yíng)造一個(gè)更有利于企業(yè)和品牌的平臺的舉措取得了一個(gè)強勢的開(kāi)頭。該公司表示，改版頁(yè)面上個(gè)月推出后10天，已經(jīng)有從汽車(chē)廠(chǎng)商到搖滾樂(lè )隊的800個(gè)萬(wàn)品牌轉用Facebook的新Web頁(yè)面格式。
一 些小企業(yè)指出，受益于Facebook*新的Web頁(yè)面功能，新廣告幫助他們覆蓋更加廣泛的用戶(hù)。數字營(yíng)銷(xiāo)代理商Code and Theory戰略主管史蒂夫·貝爾（Steve Baer）*近利用Facebook的新型廣告為飲料公司Dr. Pepper進(jìn)行了一次付費營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。他說(shuō)，“如果我們有特定的信息想要傳播，我們知道這將保證我們取得不錯的成效?！?/p>
Facebook正準備IPO（首次公開(kāi)招股），其取悅大消費品牌之舉，在提升其營(yíng)收方面至關(guān)重要。分析師和行業(yè)觀(guān)察家表示，Facebook面臨的一大挑戰就是，說(shuō)服企業(yè)使用其付費廣告，而不是僅僅將其社交網(wǎng)絡(luò )用作免費的營(yíng)銷(xiāo)工具。
新式廣告效果不俗
貝爾稱(chēng)，Dr. Pepper的Facebook主頁(yè)已經(jīng)有超過(guò)1100萬(wàn)的粉絲，但它在Facebook上投放的廣告并不多。Facebook正瞄準像Dr. Pepper這樣的知名品牌，向它們提供其新式廣告服務(wù)。
Dr. Pepper已付費嘗試一種新式的Facebook廣告，該廣告能夠確保品牌主頁(yè)的消息在Facebook平臺上的多個(gè)地方推廣到它的粉絲。貝爾表示，該 廣告的結果是，Dr. Pepper的消息在28天的時(shí)間里覆蓋它83%的Facebook粉絲。在正式向其它廣告商推出新式廣告之前，Facebook允許Dr. Pepper先去使用。使用后，Dr. Pepper的用戶(hù)“參與度”比平時(shí)增加80%。
投資者、競爭對手和營(yíng)銷(xiāo)人員正密切關(guān)注Facebook新式廣告能否幫助其它數以百萬(wàn)計的擁有Facebook主頁(yè)的品牌取得可與Dr. Pepper相媲美的效果。
Facebook在2011年實(shí)現營(yíng)收37億美元，其中的85%來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。
在吸引消費品牌和其它企業(yè)方面，Facebook要與雅虎和谷歌展開(kāi)競爭。雅虎提供的顯示廣告更大，內容更生動(dòng)豐富，而谷歌的搜索廣告則非常流行。
品牌主頁(yè)新功能
Facebook 新版品牌主頁(yè)免費向企業(yè)提供，提供更多的功能，使得企業(yè)能夠在Facebook平臺上打造更加引人注目的、內容更豐富的頁(yè)面。頁(yè)面右側的時(shí)間軸使得企業(yè)能 夠創(chuàng )建定制頁(yè)面，顯示過(guò)去達成的各項里程碑。另外，新offers功能可以讓企業(yè)直接在它們的頁(yè)面上放置優(yōu)惠券和促銷(xiāo)券。
企業(yè)在其Facebook主頁(yè)投放優(yōu)惠券是不需要付費的，它們也可以使用付費服務(wù)，讓其優(yōu)惠券覆蓋Facebook上更多的用戶(hù)。
連鎖餐廳Einstein Bros Bagels*近結合使用Facebook的付費和免費服務(wù)來(lái)發(fā)放其“買(mǎi)一送一”的三明治優(yōu)惠券，并取得了不錯的成效。
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