新浪微博變局猜想

新浪變局猜想：曹?chē)鴤ト哉拼缶?引入阿里資源

騰訊科技 喬巴 12月19日報道

圍繞新浪*新的人事變動(dòng)流傳著(zhù)兩個(gè)故事版本，主角是負責新浪銷(xiāo)售部門(mén)的COO杜紅。

*個(gè)故事：現任新浪CEO曹?chē)鴤樾吕宋⒉┥虡I(yè)化不佳承擔責任，轉任董事長(cháng)，杜紅則接替其成為新浪新六任CEO；第二個(gè)故事：以上只是“別有用心”者編造的謊言——不僅僅是杜紅本人否認，新浪官方也已將微博上將前者定義為“不實(shí)信息”。

眾說(shuō)紛紜、傳言不斷的背后，不爭事實(shí)是，新浪正在進(jìn)行組織架構和高層人事的深度調整，具體細節短期內或就將揭曉。

多方人士向騰訊科技證實(shí)，新浪的業(yè)務(wù)和人事變局已醞釀數月，目前已初步完成部分調整，但尚未*終定案，接下來(lái)仍有變數。

不久前曾有新浪高層向騰訊科技披露，新浪未來(lái)的管理架構中，無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)副總裁王高飛將負責微博的產(chǎn)品、運營(yíng)和技術(shù)等部分，原微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬的職責則會(huì )發(fā)生變化，將主要負責新浪微博的開(kāi)放平臺。盡管該信源稱(chēng)具體細節仍將有調整，但此分工可信度頗高。

新浪高層分工的變化，伴隨著(zhù)組織架構的相應調整。新浪除了杜紅分管的銷(xiāo)售部門(mén)，過(guò)去主要分為三個(gè)業(yè)務(wù)群，即新浪網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)事業(yè)部和微博事業(yè)部。盡管尚不清楚新浪組織架構變動(dòng)的更具體細節，但隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新浪戰略地位的提升，以及王高飛職責的變化，無(wú)線(xiàn)事業(yè)部或將整合入微博事業(yè)部，從而形成傳統門(mén)戶(hù)和微博兩大業(yè)務(wù)體系并立的局面。

據了解，新浪無(wú)線(xiàn)總共有200多人，前不久，該事業(yè)部從事傳統SP業(yè)務(wù)的一個(gè)部門(mén)已經(jīng)被拆分，部分人員離職。

*大的懸念是杜紅的角色分工。

據騰訊科技了解，杜紅或將升任新浪CEO的消息在業(yè)內至少已流傳數月，不少互聯(lián)網(wǎng)公司高層都從不同渠道獲知這一消息且不感到意外。熟悉杜紅的業(yè)內人士向騰訊科技分析稱(chēng)，圈內一直傳言杜紅和曹?chē)鴤ハ瞪虡I(yè)利益共同體，“杜紅由CMO升為COO的那一刻，就意味著(zhù)她有沖擊CEO的可能?！?/p>

但這一消息終究未能得到更進(jìn)一步的證明。有接近新浪的消息人士甚至向騰訊科技表示，新浪董事長(cháng)兼CEO曹?chē)鴤?近已親自負責新浪微博的整體事務(wù)，這就排除了杜紅擔任新浪CEO或者新浪微博負責人的可能。

杜紅擔任新浪CEO的傳言亦有許多不合情理之處。

其一，曹?chē)鴤](méi)有必要“讓位”。過(guò)去曹并不直接負責微博事業(yè)部，傳言中所指其需要為微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢承擔責任的說(shuō)法，甚為勉強。

其二，杜紅無(wú)論擔任新浪CEO還是新浪微博CEO都不能“服眾”。過(guò)去，她和王高飛、彭少彬以及內容副總裁陳彤等高管的分工比較明確，不存在相互匯報關(guān)系。如果驟然提升杜紅，新的管理架構是否能穩定運轉將不得不成為新浪董事會(huì )要考慮的因素。

其三，*重要的是，杜紅的優(yōu)勢是品牌廣告銷(xiāo)售，如果選其為CEO，也意味著(zhù)新浪微博確定了明確的未來(lái)商業(yè)化方向。但事實(shí)上，外界并不看好目前新浪微博主要依靠廣告收入的商業(yè)化道路，一方面，以廣告變現流量的模式受到微博產(chǎn)品形態(tài)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的限制，另一方面，基于微博互動(dòng)的廣告也越來(lái)越明顯地影響到用戶(hù)體驗，比如新浪微博近期推出V5版本后，增加了不少互動(dòng)元素和推廣廣告形式，不少升級的用戶(hù)對此頗有微詞。

因此，有分析觀(guān)點(diǎn)認為，杜紅的分工仍將主要定位于銷(xiāo)售和市場(chǎng)，曹?chē)鴤ヒ踩詫⒔y領(lǐng)大局。

你更愿意相信哪個(gè)版本的故事？或許并不需太多猜測和分析，隨著(zhù)越來(lái)越多信息浮出水面，距離新浪揭開(kāi)謎底的時(shí)刻或已不遠。

新浪微博的利好

新浪微博過(guò)去一年的表現盡管仍然亮眼，但由于商業(yè)化進(jìn)展緩慢，以及成本的上升，已經(jīng)開(kāi)始拖累新浪的業(yè)績(jì)和股價(jià)。新浪財報顯示，其第三季度凈營(yíng)收1.524億美元，其中新浪微博廣告收入僅約2000萬(wàn)美元。而由于新浪微博帶來(lái)的成本上升，該季度新浪凈利潤僅為990萬(wàn)美元，同比下降70%。新浪股價(jià)也從歷史*高點(diǎn)的142美元迅速跌落至目前的不到50美元，市值也由80億美元的峰值跌至30億出頭。

在此背景下，新浪組織架構和高層人事的調整無(wú)疑是利好。

首先，新浪微博的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理架構過(guò)去存在不少問(wèn)題。很長(cháng)時(shí)間內，王高飛的無(wú)線(xiàn)部門(mén)負責新浪微博的移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品，而彭少彬的微博事業(yè)部負責PC端產(chǎn)品，這種雙軌體制不僅增加了溝通成本和內耗，也不利于用戶(hù)體驗的統一。

曹?chē)鴤ピ诠镜谌径蓉攬箅娫?huà)會(huì )議上透露，今年6月份大約69%用戶(hù)登錄微博時(shí)要么只用移動(dòng)端，要么移動(dòng)端和PC兼用，而一個(gè)季度后該數據已提高至72%，新浪微博的移動(dòng)流量大于PC流量。這促使新浪大力投入于移動(dòng)微博發(fā)展，像新浪微博的支付系統將更側重移動(dòng)支付而不是PC端，所有項目和資源都向移動(dòng)端傾斜。這一背景下，主管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的王高飛在整個(gè)新浪的地位都在上升。

新浪正在進(jìn)行的組織架構和人事調整，將由王高飛全面接管新浪微博的技術(shù)與產(chǎn)品業(yè)務(wù)，同時(shí)整合無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)和微博業(yè)務(wù)，這除了能夠提高微博產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效率，增強用戶(hù)體驗，同時(shí)也將加強新浪在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的競爭力。

此基礎上，新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程或將加速。

阿里的價(jià)值

新浪掌門(mén)人曹?chē)鴤トツ暝鴺?lè )觀(guān)地預測了微博商業(yè)化的幾種模式，包括互動(dòng)精準廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數字內容收費等。

但截止到目前，新浪微博*比較清晰的流量變現方式仍然是廣告，其他方式或者推動(dòng)乏力或者效果不佳。

社交游戲方面，由于新浪微博的媒體屬性，游戲的用戶(hù)轉化率很低，今年第三季度，新浪微博游戲平臺的營(yíng)收僅為400多萬(wàn)美元。無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)方面，今年6月新浪微博開(kāi)始推出面向個(gè)人用戶(hù)的“會(huì )員服務(wù)”，用戶(hù)只需每月支付10元即可擁有置頂、更高關(guān)注上限等會(huì )員功能。但該服務(wù)在新浪營(yíng)收中的體現還很小。至于電子商務(wù)、實(shí)時(shí)搜索，目前新浪微博在這些領(lǐng)域還處于試水階段。

為了增加用戶(hù)的粘性和社交關(guān)系，新浪微博還推出了微刊、微吧、微群等社交屬性產(chǎn)品，但這些嘗試收效甚微。而且，曹?chē)鴤ヒ膊坏貌还_(kāi)承認，新浪的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)和新浪微博存在左右互搏，騰訊的微信也正在形成對微博的挑戰。

在微博業(yè)務(wù)這塊價(jià)值洼地中，新浪并沒(méi)有淘到太多黃金，但是卻為第三方創(chuàng )造了大量商機，在垂直領(lǐng)域，美麗說(shuō)、蘑菇街在商業(yè)化方面的進(jìn)展比新浪微博做的更好，他們在發(fā)展初期不約而同從新浪微博獲得了大量用戶(hù)和推廣資源。而運營(yíng)第三方微博大號的運營(yíng)公司也獲得了相當的*。一個(gè)案例是，新浪微博上ID為“互聯(lián)網(wǎng)的那些事兒”的用戶(hù)，這個(gè)來(lái)北京IT公司求職未果的年輕人，通過(guò)運營(yíng)這個(gè)微博ID，已獲得了每年150萬(wàn)元人民幣以上的收入。

但種種跡象顯示，新浪微博正加速推進(jìn)更多流量?jì)冬F的商業(yè)化方式，特別是電子商務(wù)和020營(yíng)銷(xiāo)。

比如，12月19日小米手機首次和新浪微博合作，在微博上開(kāi)賣(mài)小米手機2，新浪將會(huì )采用微博自身的電商平臺與支付渠道進(jìn)行支持。就在不久前的12月15日，新浪支付系統“新付通”剛剛升級為“微博錢(qián)包”，用戶(hù)只要擁有微博賬戶(hù)即可使用微博錢(qián)包進(jìn)行各種便捷支付。

新浪微博在O2O領(lǐng)域也在低調布局，包括拓展線(xiàn)下商戶(hù)資源，和高德地圖等O2O產(chǎn)品合作等。新浪*大的優(yōu)勢在龐大粉絲群和平臺傳播力對認證商戶(hù)資源的吸引，而且，盡管阿里巴巴投資新浪微博的消息尚未得到*終證實(shí)，但此前新浪高層向騰訊科技透露，新浪已經(jīng)和阿里展開(kāi)戰略合作，這意味著(zhù)，新浪微博的用戶(hù)關(guān)系鏈能夠和阿里巴巴的交易資源結合到一起，這將為新浪微博的商業(yè)化打開(kāi)巨大想象空間。

正因為如此，每當阿里巴巴投資新浪微博的相關(guān)消息傳出，新浪微博的股價(jià)就會(huì )大漲。但新浪微博的未來(lái)會(huì )完全寄托在阿里巴巴身上嗎？這個(gè)問(wèn)題仍需未來(lái)給出答案。

新浪醞釀騰訊式架構變革：傳COO杜紅將任CEO

新浪COO杜紅（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（雷建平）12月18日消息，在微信如日中天，并威脅到新浪微博地位之際，年底的新浪唱出一出出大戲，從新浪微博架構調整、到阿里入股再到杜紅接替曹?chē)鴤コ鋈蜟EO，傳聞始終不斷，新浪也一直遮遮掩掩，讓整個(gè)新浪籠罩在一層迷霧中。

就在今日，外界再次放出消息，新浪COO杜紅接任曹?chē)鴤サ娜蚊言趦炔啃?。對此，新浪官方不予置評。當事人曹?chē)鴤ヒ恢蔽唇与娫?huà)，新浪副總裁兼無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總經(jīng)理王高飛、新浪副總編輯孟波均稱(chēng)不知情。

當事人杜紅*近態(tài)度也非常微妙，她曾在微博上回應稱(chēng)：“這不屬實(shí)?！痹?近的微博中，杜紅的一些話(huà)也耐人尋味：“別有用心的人們，洗洗睡吧?！?、“夜深了，風(fēng)大了，都睡吧?！备傻氖?，杜紅曾于新浪中高層全體會(huì )議結束后的11月20日凌晨發(fā)微博感慨：“會(huì )當臨絕頂，一覽眾山小”。

杜紅接替曹?chē)鴤コ鋈蜟EO一事或許并非空穴來(lái)風(fēng)。一位曾在新浪呆了多年的銷(xiāo)售高層人士向騰訊科技透露，這事80%以上是真的，杜紅與曹?chē)鴤ナ巧虡I(yè)利益共同體，這一點(diǎn)在新浪內部都很清楚，從杜紅由CMO升為COO的那一刻，也意味著(zhù)就有沖擊CEO的可能。

“曹?chē)鴤ズ投偶t是在步步為營(yíng)，一步步鞏固在新浪的地位。我跟杜紅打交道多年，我深知這一點(diǎn)，杜紅和曹?chē)鴤ザ际锹殬I(yè)經(jīng)理人，按道理說(shuō)，這些年杜紅沒(méi)有必要這樣累，杜紅之所以在新浪不辭辛苦，就是奔著(zhù)當CEO職務(wù)的設計去的?！?/p>

上述人士指出，當初新浪MBO時(shí)之所以實(shí)施困難，就是因為管理層無(wú)人在董事會(huì )，如果曹?chē)鴤ピ诙聲?huì )、杜紅擔任CEO將有利于推進(jìn)一些公司策略。

獨立媒體云科技曾分析稱(chēng)，盡管曹?chē)鴤蜟EO期間，有過(guò)MBO、新浪微博爆發(fā)的業(yè)績(jì)亮點(diǎn)，但新浪董事會(huì )仍有三點(diǎn)不滿(mǎn)意：*，除9158外的投資案例并不理想，尤其是投資麥考林，第二，微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢，第三，微博周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)大部分沒(méi)有顯著(zhù)成果，失去良機。云科技稱(chēng)，資方建議引入職業(yè)經(jīng)理人做CEO，曹?chē)鴤フJ為杜紅更適合，因為外來(lái)人難于掌控新浪內部，也難以駕馭新浪各個(gè)山頭。各方博弈中，杜紅被推選為新CEO。

實(shí)際上，就在阿里入股新浪傳聞初期，新浪在長(cháng)城腳下召開(kāi)高層會(huì )議，王高飛曾向騰訊科技透露，為適應未來(lái)發(fā)展，新浪會(huì )有類(lèi)似騰訊這樣的組織架構變革。今年初騰訊進(jìn)行了組織架構變革，初衷是希望通過(guò)結構變革，擺脫大公司病。不過(guò)，王高飛拒絕透露具體調整的內容，僅表示新浪會(huì )發(fā)公告。

新浪微博由于保持雙線(xiàn)運營(yíng)：微博移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品歸于新浪無(wú)線(xiàn)，PC端歸于新浪微博事業(yè)部，一直被認為產(chǎn)生大量?jì)群?。新浪微博架構的確在進(jìn)行調整，不斷有消息放出：王高飛接替新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬職務(wù)，新浪無(wú)線(xiàn)事業(yè)部將于明年1月合并入新浪微博事業(yè)部，由王高飛執掌。

騰訊科技曾與王高飛當面交流，王高飛證實(shí)接管了部分新浪微博業(yè)務(wù)，不過(guò)，自己職務(wù)暫無(wú)變化?！澳憧纯次业拿憔蜁?huì )發(fā)現改變沒(méi)有?！蓖醺唢w隨后給騰訊科技遞交了一張新浪副總裁兼無(wú)線(xiàn)事業(yè)部的名片。

新浪股價(jià)受傳聞?dòng)绊懗掷m大漲(騰訊科技配圖)

不過(guò)，新浪高管始終未公開(kāi)徹底的澄清各種傳聞，這加劇了外界猜測?；蛟S新浪有理由不出來(lái)澄清，新浪內部本身就會(huì )有調整，現在不到公開(kāi)時(shí)間點(diǎn)，越澄清越亂。另一方面，不澄清也有好處，各種傳聞讓新浪股價(jià)大漲，短短幾天股價(jià)便從41.36美元上漲到48.65美元。

一位行業(yè)人士向騰訊科技表示，新浪迷霧背后是有人在故意操縱輿論，以此為依據增加阿里入股籌碼和董事會(huì )任命評估中占據主動(dòng)。這出新浪的大戲才剛剛開(kāi)始。

來(lái)源：http://www.techweb.com.cn/internet/2012-12-19/1264269.shtml