新浪微博架構大調整：無(wú)線(xiàn)事業(yè)部將并入

記者昨日從多位新浪內部人士處獲悉，新浪微博架構將于近期面臨大調整?，F任新浪副總裁、無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總經(jīng)理王高飛目前已經(jīng)接替新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬。此外，新浪無(wú)線(xiàn)事業(yè)部將于明年1月份合并入新浪微博事業(yè)部，合并后的部門(mén)將由王高飛執掌。多位接近新浪的業(yè)內人士昨日也向記者確認了這一消息。不過(guò)，新浪公關(guān)部昨日對此回應稱(chēng)，上述消息目前無(wú)法確認。

新浪微博一直保持雙線(xiàn)運營(yíng)

據記者了解，王高飛掌管的新浪無(wú)線(xiàn)目前主要業(yè)務(wù)在手機和PAD端的APP（應用軟件）產(chǎn)品，以及一小部分SP（移動(dòng)增值）業(yè)務(wù)。新浪無(wú)線(xiàn)*早以通過(guò)運營(yíng)商等渠道提供彩鈴、主題、手游等SP服務(wù)起家，多半盈利也是靠SP的收入支撐，后期慢慢轉型到上述業(yè)務(wù)。

而新浪微博一直保持雙線(xiàn)運營(yíng)：微博移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品歸于新浪無(wú)線(xiàn)，PC端歸于新浪微博事業(yè)部，因此產(chǎn)生大量?jì)群?。同時(shí)移動(dòng)端逐漸強勢，截至2011年2月底數據，新浪微博來(lái)自移動(dòng)終端的用戶(hù)比例已與PC端平分秋色。

事實(shí)上，在今年11月份，新浪主管無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的副總裁王高飛將接替新浪微博總經(jīng)理彭少斌的消息已經(jīng)在業(yè)內流傳。

新浪微博或將由三位領(lǐng)導負責

多位新浪內部人士昨日介紹，在未來(lái)，新浪微博將主要由三位領(lǐng)導負責。新浪無(wú)線(xiàn)總經(jīng)理王高飛負責產(chǎn)品技術(shù)，新浪首席運營(yíng)官杜紅負責運營(yíng)市場(chǎng)，負責微博開(kāi)放平臺的領(lǐng)導尚未確定。相關(guān)人士表示，新浪公司內部暫時(shí)雖沒(méi)有通知，但領(lǐng)導間已經(jīng)溝通完畢。

根據新浪官網(wǎng)介紹，新浪副總裁王高飛自2006年11月起擔任新浪無(wú)線(xiàn)總經(jīng)理，以技術(shù)見(jiàn)長(cháng)，這也被業(yè)內認為是此次得以執掌微博的重要原因。

另?yè)吕藘韧舛辔恢槿耸客嘎?，由于新浪內部架構面臨大調整，公司目前已經(jīng)出現“人事地震”的跡象。目前在新浪內部廣泛流傳的方案為，所涉及調整部門(mén)的員工或將面臨三種選擇：繼續留任原崗位、內部換崗、獲得勞動(dòng)法所規定“N+1”補償自行離職。

不過(guò)，這些內部說(shuō)法并未得到新浪官方證實(shí)。

新浪微博用戶(hù)成長(cháng)情況

2009年8月28日，新浪微博正式對外公測。

2009年11月2日，新浪微博用戶(hù)數突破100萬(wàn)。

2010年4月28日，新浪微博用戶(hù)突破1000萬(wàn)。

2010年8月28日，新浪微博用戶(hù)達3000萬(wàn)。

2011年第二季度財報，新浪微博注冊用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)2億。

2011年第四季度財報，新浪微博注冊用戶(hù)達3億。

2012年第三季度財報，新浪微博注冊用戶(hù)超過(guò)4億。

■ 業(yè)界分析

架構調整或是新浪微博創(chuàng )新路徑

互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家謝文昨日表示，新浪微博醞釀進(jìn)行大調整的消息早已聽(tīng)說(shuō)?！拔⒉┦切吕诉^(guò)去十年*的亮點(diǎn)，必須轉化為生產(chǎn)力?！彼f(shuō)，“調整后，不一定能改變現在的問(wèn)題，但在節約成本、聚集資源方面有一定作用。變比不變好，現在的情況不太令人滿(mǎn)意?！?/p>

微博發(fā)展過(guò)程無(wú)創(chuàng )新

謝文認為，新浪此次調整一方面是因為，微博在發(fā)展中沒(méi)有太多創(chuàng )新，尤其是商業(yè)模式，產(chǎn)品也有提升空間，另一方面是因為更多的人在用手機上微博，新浪需要探索新的可行的路子。合并對無(wú)線(xiàn)也有好處，新浪此前購買(mǎi)了很多無(wú)線(xiàn)資產(chǎn)，但這個(gè)無(wú)線(xiàn)資產(chǎn)是前3G時(shí)代的，傳統的無(wú)線(xiàn)單獨存在已經(jīng)沒(méi)有太大的價(jià)值了。

謝文認為，微博是新浪過(guò)去十年*的亮點(diǎn)，必須轉化為生產(chǎn)力。騰訊微博可能會(huì )在用戶(hù)數量上超過(guò)新浪微博，但在話(huà)語(yǔ)權設置、社會(huì )影響力方面不可能超越，畢竟大部分名人都聚集在新浪微博上。

而用戶(hù)數不斷上升并將破3億的微信也被認為是社交網(wǎng)絡(luò )的一匹黑馬。不過(guò)，謝文認為，微信和新浪微博是兩回事，二者不構成正面的競爭關(guān)系，不是此消彼長(cháng)的關(guān)系，并不會(huì )威脅到微博。

是否打包上市要看市場(chǎng)

I美股主編梁劍則認為，微博在商業(yè)化方面不成功，目前還僅僅是一個(gè)媒體，是新聞信息獲取的平臺，還沒(méi)有變成SNS，建立用戶(hù)之間的社交關(guān)系。廣告方面也只是品牌廣告的展示。因此，估值變現能力低很多。微博是一個(gè)大金礦，但新浪只是摸到了金粉，還不知怎么挖礦。微博應該有更宏大的藍圖。

梁劍說(shuō)，“新浪就是微博”。因為新浪的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)在估值中占有的比例很低。從投資角度來(lái)講，新浪過(guò)于倚重微博有風(fēng)險，但聚集資源專(zhuān)注做一件事情更容易做好。

但梁劍認為，在微博上，沒(méi)有哪一家微博可以與新浪微博較量，但如果不創(chuàng )新新浪微博可能會(huì )被更強大更先進(jìn)的社交平臺，如微信搶走用戶(hù)時(shí)間。

對于新浪微博是否會(huì )單獨打包上市的問(wèn)題，梁劍認為，新浪微博目前還不會(huì )打包上市。這取決于市場(chǎng)對估值的預期，目前新浪微博還沒(méi)有盈利。但不排除引入戰略投資方。

梁劍認為，新浪持股比較分散，曹?chē)鴤ヒ仓皇浅忠恍〔糠止?，新浪是一個(gè)沒(méi)有主人的公司，不像騰訊，有馬化騰。持股分散對公司決策、領(lǐng)導人心態(tài)等都有影響。

不過(guò)微博分拆運作上市的前景早已顯露端倪。

據2011年媒體報道，北京工商局網(wǎng)站信息顯示，新浪微博已注冊有兩家獨立公司，分別為微夢(mèng)創(chuàng )科網(wǎng)絡(luò )技術(shù)（中國）有限公司與北京微夢(mèng)創(chuàng )科網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司。

■ 高層聲音

曹?chē)鴤ィ何⒉V告近1/5來(lái)自移動(dòng)端

新浪公司CEO曹?chē)鴤ピ?012年3季度財報發(fā)布時(shí)，曾對目前新浪微博存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳盡分析。

他表示，門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)和微博存在爭奪客戶(hù)現象。他表示，雖然奢侈品行業(yè)及快消品行業(yè)這些客戶(hù)原來(lái)并不在門(mén)戶(hù)投放廣告，但被微博吸引。但微博廣告的大多數客戶(hù)仍是原有新浪客戶(hù)，他們投入更多資金，在新浪門(mén)戶(hù)和微博購買(mǎi)廣告，要對蠶食效應進(jìn)行量化是很困難的。新浪的策略不是將這兩項業(yè)務(wù)捆綁在一起，而是對門(mén)戶(hù)和微博推行不同的定價(jià)策略。

此外，他亦認為微博受微信沖擊，在微博中增加私人分享功能。微信和微博是移動(dòng)端現在*熱門(mén)的兩大應用，這是兩種根本上不同的社交平臺。由于中國市場(chǎng)上很多人都同時(shí)使用這種產(chǎn)品，在一款產(chǎn)品上花費更多時(shí)間，就意味著(zhù)在另一個(gè)平臺上投入時(shí)間的減少，微信對微博沖擊現象已顯現。新浪微博關(guān)注點(diǎn)仍然是在于公開(kāi)網(wǎng)絡(luò )，也會(huì )提供私人分享功能。

他介紹，微博廣告中已有15%至20%來(lái)自移動(dòng)端。6月份大約69%用戶(hù)登錄微博時(shí)要么只用移動(dòng)端，要么移動(dòng)端和PC兼用，一個(gè)季度后該數據提高至72%。在微博廣告中已有15%至20%是來(lái)自移動(dòng)端，新浪將大力投入于移動(dòng)微博發(fā)展。將來(lái)推出的支付系統也將更側重移動(dòng)支付而不是PC端。所有項目和資源都會(huì )向移動(dòng)端傾斜。

■ 背景

新浪微博正嘗試商業(yè)化

新浪微博歷來(lái)被市場(chǎng)看做新浪*為重要的業(yè)務(wù)板塊。隨著(zhù)用戶(hù)大幅增長(cháng)，新浪也在不斷嘗試使其微博商業(yè)化。

新浪CEO曹?chē)鴤ピ赒3財報發(fā)布后介紹，新浪微博的注冊賬戶(hù)已突破4億。此前2012年新浪Q2財報顯示，截至6月底，新浪微博注冊用戶(hù)數達3.68億。

雖掌握過(guò)億用戶(hù)，新浪微博卻受困于流量變現的手段。對于微博的商業(yè)模式，新浪仍在摸索中，目前以傳統的廣告模式為主。今年上半年，新浪微博廣告收入超過(guò)1000萬(wàn)美元，截至Q3已達2000萬(wàn)美元。

此前新浪微博營(yíng)銷(xiāo)的嘗試已有許多，10月16日，新浪“微任務(wù)”正式入駐專(zhuān)業(yè)版微博營(yíng)銷(xiāo)*，標志著(zhù)微博營(yíng)銷(xiāo)的公開(kāi)化。12月，新浪再推出微博服務(wù)平臺，聚合第三方服務(wù)商，將其分為官微運營(yíng)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、應用訂制等五個(gè)部分。

另有消息稱(chēng)，新浪將對微博營(yíng)銷(xiāo)大號收取“入場(chǎng)費”，粉絲超過(guò)50萬(wàn)、未經(jīng)認證的營(yíng)銷(xiāo)大號必須與新浪簽約分成，否則將屏蔽其發(fā)布外鏈。不過(guò)，新浪官方對記者稱(chēng)并無(wú)這一決定。

不同于以游戲業(yè)務(wù)支撐財報的騰訊、網(wǎng)易、搜狐，新浪只得將微博視為未來(lái)提升業(yè)績(jì)的希望所在。根據新浪公布的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。公司總營(yíng)收1.524億美元，較上年同期增長(cháng)17%；凈利潤990萬(wàn)美元，而上年同期虧損3.363億美元。