福布斯：谷歌應收購Twitter抵御Facebook

導語(yǔ)：美國《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò )版今天撰文稱(chēng)，列舉了谷歌應當收購Twitter的四大理由，包括贏(yíng)得社交網(wǎng)絡(luò )大戰、提升收入、提振股價(jià)和抵御Facebook。

　　以下為文章全文：

　　谷歌(微博)在社交網(wǎng)絡(luò )大戰中節節敗退，而Facebook近在眼前的IPO(首次公開(kāi)招股)也將給這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來(lái)更大的壓力。但專(zhuān)家認為，收購Twitter可以幫助谷歌扭轉局勢。

　　谷歌目前的現金和現金等價(jià)物約為446億美元，其中有60%位于美國，所以無(wú)論Twitter有多貴，谷歌都有足夠的財力收購該公司。

　　有報道稱(chēng)，谷歌曾于2011年初洽購Twitter，當時(shí)給予其100億美元的估值，但被拒絕。Twitter更愿意保持獨立，并*終上市，盡管這還需要等上一段時(shí)間。

　　外界預計，Twitter已經(jīng)具備大幅增收的能力，但還有人質(zhì)疑其是否有必要繼續保持獨立地位，或許應當通過(guò)并入規模更大的企業(yè)來(lái)吸引更多用戶(hù)。

　　以下就是谷歌應當收購Twitter的四大理由：

　　1、贏(yíng)得社交網(wǎng)絡(luò )大戰

　　谷歌旗下的社交網(wǎng)絡(luò )項目Google+擁有9000多萬(wàn)用戶(hù)。目前很難了解該服務(wù)的活躍用戶(hù)數，因為谷歌將所有使用其產(chǎn)品，并登錄Google+賬號的用戶(hù)都視為活躍用戶(hù)。

　　相比而言，Twitter似乎已經(jīng)吸引了龐大的流量，并且成為了了解突發(fā)新聞的*渠道。Twitter用戶(hù)每天發(fā)布2.5億條消息。每逢重大事件，都少不了Twitter的身影，包括“超級碗”(Super Bowl)橄欖球賽。

　　盡管谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)已經(jīng)將社交網(wǎng)絡(luò )列為公司的重中之重，但現實(shí)情況卻使得部分業(yè)內人士懷疑，谷歌的社交業(yè)務(wù)不得其法，甚至永遠無(wú)法抓住這一領(lǐng)域的精髓。

　　美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)*近接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，Google+不會(huì )就此衰落，但這家搜索巨頭卻需要Google+以外的用戶(hù)數據。

　　Twitter 2月6日宣布，在“超級碗”比賽*后*鐘內，該網(wǎng)站平均每秒發(fā)送的消息量達到1萬(wàn)條。

　　美國市場(chǎng)研究公司Forrester(微博) Research高級副總裁約什·本奧夫(Josh Bernoff)表示，谷歌的所有社交努力都已經(jīng)失敗。從Buzz到Wave，再到Google+，谷歌已經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)很多社交網(wǎng)絡(luò )項目，但沒(méi)有一個(gè)成功。他指出：“如果谷歌收購Twitter，就相當于承認錯誤。收購Twitter可能代價(jià)不菲，但的確值得?！?/p>

　　由于LinkedIn和Groupon都將于本周晚些時(shí)候發(fā)布財報，因此社交網(wǎng)絡(luò )將成為本周的焦點(diǎn)。

　　2、提升收入

　　佩奇在*近的財報電話(huà)會(huì )議上盛贊Google+的取得的進(jìn)展，但他也承認，這款服務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程還處于早期階段。

　　Twitter增長(cháng)迅猛，但收入遠不及谷歌。不包括流量獲取成本(TAC)，谷歌第四財季實(shí)現收入81.3億美元，每股*9.50美元，低于分析師預期。有報道稱(chēng)，Twitter 2011年全年收入接近1.5億美元，所以二者有著(zhù)天壤之別。

　　Twitter通過(guò)廣告、贊助Twitter消息和其他方式創(chuàng )收。相比而言，Twitter的年收入不足雅虎一個(gè)季度的收入，甚至還不到蘋(píng)果一天的收入?！癟witter的盈利能力尚未達到應有的水平?！北緤W夫說(shuō)，“他們需要打開(kāi)閘門(mén)，大量創(chuàng )收?！?/p>

　　如果收入跟不上，投資者可能會(huì )提前退出，而谷歌則可以借助龐大的資金為其提供支持。很多媒體稱(chēng)，Twitter正在尋求上市，但如果谷歌能夠提供超過(guò)100億美元的收購要約，投資者就很難拒絕。晨星分析師里克·薩莫(Rick Summer)稱(chēng)：“很顯然，需要達到投資者和內部人士的心理價(jià)位，才能吸引他們出售?！?/p>

　　薩莫相信，在被谷歌收購后，Twitter可以實(shí)現更大的價(jià)值，因為這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以更好地利用微型博客來(lái)盈利?！拔覀兿嘈?，谷歌的規模、商業(yè)化引擎以及與谷歌各類(lèi)服務(wù)之間的潛在聯(lián)系，都將增加Twitter的價(jià)值?！彼f(shuō)，他給予谷歌744美元的目標股價(jià)。

　　3、重振谷歌

　　盡管谷歌收入很高，但其股價(jià)卻遲遲未有起色。該股今年以來(lái)已經(jīng)下跌10.4%，過(guò)去52周的跌幅也達到3.6%。過(guò)去5年間，谷歌的表現略好于納斯達克(微博)綜合指數，二者漲幅分別為16.7%和15.6%。顯然，谷歌需要采取一些措施來(lái)提振股價(jià)。

　　隨著(zhù)用戶(hù)對時(shí)事新聞的需求越來(lái)越高，谷歌也需要加強這一業(yè)務(wù)。美國市場(chǎng)研究公司Gartner研究總監布萊恩·布勞(Brian Blau)表示，谷歌需要提供與Twitter類(lèi)似的實(shí)時(shí)服務(wù)?！拔曳浅４_定谷歌必須要在實(shí)時(shí)搜索領(lǐng)域有所作為?！彼f(shuō)。

　　雖然布勞并不認為谷歌會(huì )收購Twitter，但他指出，Twitter的確提供了一些對谷歌非常有用的功能，例如實(shí)時(shí)新聞和信息。

　　當然，這兩家公司彼此并不陌生。例如，谷歌曾經(jīng)在實(shí)時(shí)搜索項目中整合了Twitter消息，但已于去年夏天終止合作。自那以后，谷歌便開(kāi)始推廣一款名為“Search Plus Your World”的服務(wù)，但卻因此與Twitter爆發(fā)了口水戰。Twitter稱(chēng)，這款新服務(wù)的推出象征著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)歷史上*糟糕的一天”。

　　雖然谷歌仍在使用Facebook和Twitter等其他社交網(wǎng)絡(luò )中的數據，但卻遭到了用戶(hù)和這些社交網(wǎng)站的批評。Twitter在聲明中稱(chēng)：“我們擔心，谷歌的這項改變將加大信息尋找的難度。我們認為這對公眾、內容發(fā)布商、新聞機構和Twitter不利?！?/p>

　　谷歌也在官方Google+賬號中進(jìn)行了回應，并對Twitter的反應表示意外。谷歌稱(chēng)，是Twitter去年夏天主動(dòng)放棄與之續約的。

　　吉利斯擔心谷歌會(huì )面臨監管壓力。他警告稱(chēng)，Search Plus Your World項目似乎有偏向自家服務(wù)，并打壓Twitter和Facebook之嫌，這會(huì )引發(fā)監管問(wèn)題。

　　或許谷歌*終不會(huì )收購Twitter，但很顯然，谷歌需要在現有的Google+業(yè)務(wù)外，繼續加大社交網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)力度。布勞指出，搜索社交化才剛剛開(kāi)始。他認為，Google+尚未給用戶(hù)提供必要的社交體驗?！皩雀瓒?，實(shí)時(shí)數據和‘充分實(shí)時(shí)化’之間的差距或許并不大，”他說(shuō)，“但我認為他們需要提供實(shí)時(shí)選項?！?/p>

　　4、抵御Facebook

　　通過(guò)收購Twitter，谷歌還可以防止該公司落入Facebook之手。有傳言稱(chēng)，Facebook以前曾經(jīng)與Twitter展開(kāi)過(guò)接觸。而在成功上市后，Facebook還可能以現金加股票的方式發(fā)出收購要約。

　　Facebook以往就經(jīng)常收購能夠對其核心業(yè)務(wù)形成補充的企業(yè)，有時(shí)也會(huì )單純?yōu)榱司W(wǎng)羅人才而收購某家公司，并*終關(guān)閉相應的服務(wù)。Twitter幾乎肯定能對Facebook形成補充，因此二者的合并肯定會(huì )對谷歌的社交網(wǎng)絡(luò )計劃構成致命的打擊。

　　收購Twitter還有助于提升Facebook的移動(dòng)戰略。谷歌和Facebook都沒(méi)有找到通過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng )收的秘訣，而Twitter或許就是解決這一難題的*后一環(huán)。

　　歸根結底，Twitter具備與生俱來(lái)的實(shí)時(shí)性，而谷歌的時(shí)間也在*一秒地流逝，投資者不會(huì )永遠保持耐心。(鼎宏)

來(lái)源：新浪科技