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發(fā)表于 2012-02-09 17:55
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網(wǎng)站所要做的就是讓人為自己熱愛(ài)的品牌推廣，并能因此獲得一些實(shí)際的獎勵，看上去更像是個(gè)社交游戲。
每個(gè)人多多少少都會(huì )有自己所喜歡的品牌：你可能喜歡購買(mǎi)這些品牌的物品，也可能期待有一天能到這些品牌公司工作。而網(wǎng)站所要做的就是讓人為自己熱愛(ài)的品牌推廣，并能因此獲得一些實(shí)際的獎勵，比如獲得該品牌的折扣優(yōu)惠，甚至還能真的到該公司工作，看上去更像是個(gè)社交游戲。
的使用非常簡(jiǎn)單，用戶(hù)首先登錄該網(wǎng)站選擇自己所喜歡的品牌，目前支持的品牌比較多，包括寶馬、蘋(píng)果、Bestbuy等近300個(gè)品牌，當然網(wǎng)站是支持用戶(hù)建議、上傳新品牌的。一般情況下，鼓勵用戶(hù)只選擇一個(gè)品牌。
當用戶(hù)有了自己所熱愛(ài)的品牌后，接下來(lái)就是用手機拍相關(guān)品牌的圖片、照片，然后通過(guò)發(fā)送短信或上傳的方式發(fā)送到平臺。鼓勵用戶(hù)拍下該品牌在戶(hù)外的各類(lèi)廣告、雜志或報紙頁(yè)面的廣告、該品牌的店面等，只要你覺(jué)得喜歡的、好看的均可上傳到平臺。對于上傳的這些照片，用戶(hù)可以通過(guò)Facebook、Twitter等分享，也可發(fā)表評論、點(diǎn)擊“l(fā)ike”按鈕等。
對于而言，*特別的就是其積分和獎勵體系了。采用了“climb the career ladder”（攀登職業(yè)階梯）的方法，猶如每個(gè)人在公司里的升職一樣，隨著(zhù)用戶(hù)分享的圖片越來(lái)越多、被其他人評論或好評得越來(lái)越多，用戶(hù)可以不斷地積累分數，獲得職位：雇員、經(jīng)理、高級經(jīng)理、董事會(huì )成員或CEO等。不同職位的用戶(hù)會(huì )得到實(shí)質(zhì)性的獎勵：通常是與該品牌相關(guān)的折扣或優(yōu)惠信息，當然*大的獎勵則是實(shí)實(shí)在在地到該公司工作的機會(huì )。
譬如，Pongr*近就推出了一種可以使手機用戶(hù)賺錢(qián)的網(wǎng)上互動(dòng)活動(dòng)。
這項活動(dòng)就是手機用戶(hù)可以將其拍到的任何廣告圖片通過(guò)電子郵件發(fā)送給Pongr。在之前的活動(dòng)中，獲得Pongr幣*多的手機用戶(hù)*終獲得相應獎金。其設置的*高獎金是價(jià)值100美元的美國運通（American Express）禮品卡，二等獎是價(jià)值50美元的美國運通禮品卡，三等獎為價(jià)值15美元的美國零售店百思買(mǎi)的消費卡，而第四名到第八名均可獲得價(jià)值5美元的星巴克卡。
Pongr通過(guò)反映消費者對品牌的喜愛(ài)程度，以及利用品牌推廣商想加強品牌與用戶(hù)，尤其是老用戶(hù)的聯(lián)系來(lái)獲利。在品牌推廣商眼里，老用戶(hù)會(huì )起到很好的推廣作用，因為老用戶(hù)總是積極向他人推薦自己鐘愛(ài)的產(chǎn)品。
Pongr還將這種推廣形式和其他受歡迎的在線(xiàn)科技手段結合起來(lái)。
首先，照片分享元素。目前照片分享網(wǎng)站Flickr在網(wǎng)民中很受歡迎。此外，社交網(wǎng)站Facebook和Twitter中的Farmville游戲也帶有照片分享功能。其次，圖片識別功能。Pongr將自己的圖片識別技術(shù)用于確認上傳照片的品牌。不過(guò)，該品牌的產(chǎn)品信息則是由上傳照片的用戶(hù)來(lái)發(fā)布的。如果在發(fā)布的信息中還包括該產(chǎn)品的額外信息，將有可能獲得角逐*后獎金的機會(huì )。
相信，熱情的人們愿意為自己所喜歡的品牌付出時(shí)間并推廣這些品牌，當他們通過(guò)社交游戲充分表達的時(shí)候，他們也能獲得獎勵和快樂(lè )。
事實(shí)上，Pongr在品牌形象設置上打破了原有的規范模式，為該行業(yè)注入了一股清新的氣息。
來(lái)源：成功營(yíng)銷(xiāo) 文/本刊記者 張可慕
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