從*案例學(xué)習微博運營(yíng)之道

 　　做微博營(yíng)銷(xiāo)，*重要的就是運營(yíng)好自身的微博，而如何運營(yíng)好微博，其實(shí)就跟我們做網(wǎng)站一樣，*步是微博的定位，然后做好內容，接著(zhù)與用戶(hù)進(jìn)行良好的互動(dòng)，還有宣傳推廣等。

　　常常有朋友問(wèn)，有沒(méi)有好的案例可以學(xué)習啊，網(wǎng)上確實(shí)有很多的案例，不過(guò)我覺(jué)得身邊真實(shí)微博里的案例才是真正好的微博運營(yíng)案例，在騰訊微博有一位警察很有名，他就是微博警官朱貴彩，朱警官的微博很有特色，運營(yíng)得非常好，值得我們學(xué)習，下面以朱警官的案例與大家分享如何運營(yíng)好一個(gè)微博。

　　一、定位

　　開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)，我們要有一個(gè)定位，要做成什么樣的微博，以什么品牌形象示人，以便別人可以記住你的品牌、你的形象，這是我們首先要考慮的問(wèn)題。朱警官以前是以自己的名字“朱貴彩”作為微博名稱(chēng)，后來(lái)網(wǎng)友給他封了一個(gè)稱(chēng)號“微博警官”，有朋友建議他在名稱(chēng)上加上微博警官幾個(gè)字，朱警官也欣然采納了?！拔⒉┚僦熨F彩”，這個(gè)名稱(chēng)很好的體現了自己的身份、品牌、真實(shí)姓名等，給人印象深刻。

　　微博名稱(chēng)準確體現了品牌、身份

　　二、內容

　　微博的特性決定了微博內容的方向，大體分為文字、圖片、視頻和音樂(lè )等內容，而朱警官在文字、圖片、視頻方面均做得非常的好，在做內容方面真的非常值得大家學(xué)習。

　　1、文字：140個(gè)字，是否原創(chuàng )、是否有觀(guān)點(diǎn)、是否有趣味等等這些都是吸引粉絲關(guān)注和轉播的重點(diǎn)，下面隨機找了兩條朱警官的微博截圖：

　　發(fā)現幾乎朱警官的每條微博都是自己親自編寫(xiě)，直接反映了警察工作、生活中的一些事情，寫(xiě)成不同的故事，生動(dòng)而有趣。這些源于生活的內容才是受歡迎的。

　　2、圖片，微博內容配圖是吸引人的一個(gè)重要因素，現在的各種pinterest網(wǎng)站，就是以圖片為重點(diǎn)，各種聚合微博的內容也是先以圖片吸引人，所以往往我們在發(fā)微博時(shí)一定會(huì )找一張或一系列精美的圖片配上，但是常常忽略了一點(diǎn)，那就是圖片要配合內容，且要有原創(chuàng )性，這樣才能更加的吸引人。

　　朱警官自己畫(huà)的漫畫(huà)就是非常不錯的圖片素材，他的《110漫畫(huà)》有內容、有故事又有趣，非常受歡迎！

　　3、視頻，微博里直接分享視頻是一項不錯的功能，可以直接觀(guān)看。然而視頻拍攝、制作是一項技術(shù)活，并不是所有人都可以做好。不過(guò)，隨著(zhù)現在拍微視頻的越來(lái)越多，手機、攝像機等普及，咱們拍攝視頻越來(lái)越方面，這對于做視頻推廣的朋友來(lái)說(shuō)，利用微博來(lái)傳播是*好的一個(gè)渠道之一。

　　朱警官的《110微視頻》更是深入人心，拍攝得非常好，不過(guò)據說(shuō)每拍一部110微視頻都要花費不少，朱警官也在微博里多次提及希望有贊助。

　　三、互動(dòng)

　　很多人，很多企業(yè)的微博完全是一個(gè)企業(yè)信息，或者是網(wǎng)站信息的發(fā)布站，并不像一個(gè)微博，不轉播不評論，更不回復粉絲的評論。微博是一個(gè)社交屬性比較強的平臺，強調的就是人與人之間的互動(dòng)，在這個(gè)平臺上做營(yíng)銷(xiāo)，很重要的一點(diǎn)就是互動(dòng)。

　　朱警官就是一個(gè)典型的微博控，據了解，平時(shí)的派出所工作比較忙，朱警官會(huì )利用各種閑暇的時(shí)間用手機等來(lái)發(fā)微博、轉微博等，而且也會(huì )很及時(shí)的回復網(wǎng)友的評論，讓人感覺(jué)很真實(shí)很親切。

　　四、宣傳

　　定位準確、做好內容、與網(wǎng)友互動(dòng)好，這已經(jīng)是一個(gè)很成功的微博了，因為做好這些就會(huì )有很多口碑傳播、甚至有媒體主動(dòng)發(fā)文傳播。但有時(shí)需要擴大影響力還是需要去做一定的宣傳的推廣。

　　比如微博警官的故事就是有很多媒體的傳播才有如此大的影響力的。另外他還做了一些有力的宣傳，如參加微博平臺的微訪(fǎng)談、參加視頻網(wǎng)站的評獎活動(dòng)等等。

　　微博警官的故事，在內部常常拿來(lái)研究和分享，今天與大家一起分享，值得我們所有做微博營(yíng)銷(xiāo)的同行學(xué)習。（文/陳朝波）

　　出自：/case/201203281945.html