2012年以來(lái)，電視綜藝節目的“火”越燒越旺，《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧，兄弟》等被稱(chēng)為“現象級”的節目所形成的示范效應，加劇了衛視頻道“眾人拾柴”的熱情。2015年200檔、2016年400檔，衛視頻道綜藝節目的數量成倍攀升。不僅如此，綜藝節目的冠名費也進(jìn)入億元時(shí)代：2015年，綜藝節目*冠名超億元的由2014年的7家增加到10家，《非誠勿擾》和《爸爸去哪兒3》分別以5億元的冠名費刷新綜藝節目冠名紀錄。

 

　　有人說(shuō)，中國的電視綜藝節目已經(jīng)進(jìn)入“資本時(shí)代”，“資本”畢竟是“逐利”的，那么，高額乃至巨額的投入能否帶來(lái)相應的利潤回報？

 

　　整體來(lái)看，2015年綜藝節目對省級衛視的收視貢獻拉動(dòng)較為明顯，由2014年的 44.8%提升至47.8%。但是，我們還應該看到，觀(guān)眾的注意力高度集聚于幾個(gè)節目、幾家衛視，并且從綜藝節目收視份額來(lái)看，“二線(xiàn)”衛視與“一線(xiàn)”衛視的差距進(jìn)一步拉大，品牌節目及衛視對觀(guān)眾注意力資源的壟斷態(tài)勢已經(jīng)形成，并將在一定時(shí)間內持續。

 

　　“幾家歡樂(lè )幾家愁”，在“明星真人秀”的混戰中，有相當數量的制作方是很難掙到錢(qián)的，特別是面對高額的國外節目模式版權費、明星出場(chǎng)費、滿(mǎn)足觀(guān)眾視聽(tīng)需求的大片制作費等，留給制作方和播出平臺的利潤空間被極大壓縮，所以，有的綜藝節目制作人會(huì )不無(wú)苦澀地說(shuō)他們實(shí)際上是在給版權方和明星打工。

 

　　應該看到，目前電視綜藝節目的競爭，不僅拼資本，還要拼平臺，綜藝節目?jì)?yōu)勢播出平臺所積累的品牌影響力短時(shí)間內難以被“后起之秀”攻破。2016年第二季度衛視綜藝節目平均收視率前10名中，浙江衛視占了七席；2016年《奔跑吧，兄弟》繼續“領(lǐng)跑”綜藝節目收視率排行榜。但是，也要看到，“跑男”第四季相比第三季，平均收視率已經(jīng)從4.27下降到3.59，期均播放量從3.07億下降到1.66億。雖然“跑男”品牌的影響力可能還會(huì )持續，但并非“高枕無(wú)憂(yōu)”，當節目的創(chuàng )新力難以承載觀(guān)眾的忠誠度時(shí)，“審美疲勞”這把“達摩克利斯之劍”依然會(huì )無(wú)情落下，這也是市場(chǎng)規律所決定的。

 

　　國家新聞出版廣電總局于2015年7月發(fā)布了《關(guān)于加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目不能單純追求收視率，還要發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用，特別是“提高普通群眾參與真人秀節目的人數比例”“不能把節目變成拼明星和炫富的場(chǎng)所，不能助長(cháng)高片酬、高成本的不良風(fēng)氣”。時(shí)隔一年，2016年7月廣電總局發(fā)布了《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節目自主創(chuàng )新工作的通知》，規定“上星綜合頻道每年在黃金檔播出的引進(jìn)模式節目不得超過(guò)兩檔；每年新播出的引進(jìn)模式節目不得超過(guò)一檔，*年不得在黃金檔播出”，并且明確指出，只要中方未取得完全知識產(chǎn)權就將視同引進(jìn)境外版權模式節目進(jìn)行管理，從而使得“聯(lián)合研發(fā)”這一打擦邊球的做法也不再有效。

 

　　那么，在市場(chǎng)杠桿和政策杠桿的雙重調節之下，電視綜藝節目，特別是明星真人秀的“虛火”能否得到控制，從而實(shí)現健康有序地發(fā)展呢？我認為以下幾個(gè)問(wèn)題還需要引起各方關(guān)注：其一，從購買(mǎi)版權到原創(chuàng )模式，還有多遠的路要走？自主創(chuàng )新能力的培養、機制的形成，需要人才，也需要對自主版權的法律保障，還需要有承擔失敗風(fēng)險的勇氣、付出試錯成本的相應準備。其二，如何從明星真人秀實(shí)現向“非明星”真人秀的理性轉變？以普通人為主角的真人秀節目《我們15個(gè)》在電視平臺播出的收視情況不及網(wǎng)絡(luò )平臺，有評論認為這凸顯了電視綜藝“非明星”真人秀的尷尬處境。我認為，對于觀(guān)眾的收視行為還需要做進(jìn)一步分析研判，正視觀(guān)眾對明星真人秀的收視習慣與喜好，加大對*非明星真人秀節目的營(yíng)銷(xiāo)力度。其三，如何做到不僅“有意思”，還要“有意義”？從文化類(lèi)綜藝節目《中國成語(yǔ)大會(huì )》在今年上半年所產(chǎn)生的沖擊波中，或許可以找到部分答案。2015年《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》獲得白玉蘭“*佳綜藝節目”惟一大獎?？梢?jiàn)，傳統文化資源的充分挖掘與有效運用，已經(jīng)成為電視綜藝節目研發(fā)的一個(gè)新的趨向。