日前，LBS Foursquare宣布自己達到了1000萬(wàn)用戶(hù)的規模，有傳言稱(chēng)它正在做一輪2140萬(wàn)美元的融資，如果融資成功，它的估值將會(huì )達到10億美元之巨。在這家網(wǎng)站上，已經(jīng)入駐了50萬(wàn)個(gè)品牌公司，和這千萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。

　　再早些時(shí)候，今年2月，美國*大的風(fēng)險基金KPCB創(chuàng )造了一個(gè)名詞：SoLoMo，分別指代社交、本地化、移動(dòng)，認為這是未來(lái)的數字經(jīng)濟的方向。能夠集中體現到這三個(gè)詞，LBS算一個(gè)。在LBS網(wǎng)站上，用戶(hù)可以結成好友關(guān)系（社交），可以在去過(guò)的飯店咖啡吧簽到（本地化），自然也基本上都是拿著(zhù)移動(dòng)設備簽到（移動(dòng)）。這么一個(gè)代表未來(lái)大方向的東西，國外Foursquare正蓬勃發(fā)展中，但中國的LBS們，卻有那么點(diǎn)不死不活的意思，LBS到底出了什么事？

　　同樣都是與本地化折扣服務(wù)有關(guān)，相對團購而言，LBS這門(mén)生意所需要的投入更大——我這里指的是門(mén)檻進(jìn)入。搭建一個(gè)團購網(wǎng)站成本極低，但搭建一套LBS業(yè)務(wù)且走通整個(gè)業(yè)務(wù)流程，成本極高，而且有些環(huán)節至今尚無(wú)解。

　　*個(gè)難點(diǎn)在于如何*地判斷出用戶(hù)所在地。目前很多LBS服務(wù)商提供的其實(shí)都是基于GPS定位，會(huì )造成地點(diǎn)偏移。如果依靠運營(yíng)商，則需要和運營(yíng)商有良好的互動(dòng)關(guān)系。這在中國運營(yíng)商極其強勢的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )中，不是哪家都有這個(gè)可能的。

　　這個(gè)難點(diǎn)不跨過(guò)，引發(fā)的問(wèn)題就是所謂“假簽到”。不過(guò)，這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有想像得那么嚴重，其實(shí)商家和LBS服務(wù)商就利益分成的關(guān)系，應該很少去建立在簽到者多寡上。本地商業(yè)（比如飯店、酒吧）在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，更注重實(shí)效?？瓷先ズ軣狒[，是很難打動(dòng)它們掏出推廣費來(lái)的。故而，無(wú)論用戶(hù)是否真簽到，只要不消費，對于國內本地商家而言都是一樣的：推廣效果不咋地。

　　既然要和本地商家進(jìn)行利益結算，于是就出現了第二個(gè)難點(diǎn)：支付問(wèn)題。理想的模式應該是用戶(hù)拿著(zhù)簽過(guò)到的手機去和商家結算，然后由LBS作為支付環(huán)節的*道口，再和商家結算——這已經(jīng)非常象團購的支付流程了，而團購之所以被稱(chēng)為一開(kāi)始就有商業(yè)收入，大抵上就是基于這個(gè)流程。

　　但國內的手機移動(dòng)支付卻依然尚有許多實(shí)際的環(huán)節尚未準備好。第三方支付，剛剛發(fā)了牌照，算是有了合法身份，不過(guò)市場(chǎng)接受程度不是一紙文書(shū)就能搞定的。即便移動(dòng)支付環(huán)節走的暢通，如何說(shuō)服本地商家讓LBS成為支付的*道流程，還不是那么輕松的。商業(yè)社會(huì )上，誰(shuí)實(shí)力強，誰(shuí)就有主動(dòng)權。LBS總體業(yè)態(tài)偏小，想讓商家放棄獲得消費金額后再返點(diǎn)給自己，談判之艱難，可想而知。

　　*近一財在一篇文章中提到，國內LBS商嘀咕創(chuàng )始人李松認為這個(gè)行當融資是*緊迫的，且*少需要3000萬(wàn)美元。我倒是以為，這個(gè)說(shuō)法過(guò)于保守了。我個(gè)人的看法是，比起團購那種砸錢(qián)只能砸到人員擴充和廣告投入上而言，LBS的投資，可能會(huì )更偏向于基礎信息系統、支付系統以及商業(yè)合作伙伴拓展上，故而會(huì )更靠譜。但它要的錢(qián)，絕不是只有區區3000萬(wàn)美元。就國內市場(chǎng)環(huán)境而言，遠未如美國般成熟，它需要比Foursquare更多的投入。

　　團購和LBS，都是側重于本地化服務(wù)的商業(yè)形態(tài)，長(cháng)遠而言，由于具備網(wǎng)絡(luò )效應和移動(dòng)服務(wù)，LBS更能走得遠一些。但它委實(shí)是一門(mén)大生意，無(wú)論是從未來(lái)的規模，而是眼下的投入，都是一個(gè)*不小的數字。