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新年長(cháng)假七天，微博活動(dòng)在新浪平臺上有所減少，用戶(hù)的參與度和活躍度也在同比下降。但是，中糧集團的官方微博@中糧COFCO 的“中糧粉絲躍龍門(mén)”活動(dòng)，卻在春節七天嘗到了甜頭。
據了解，這是新浪平臺上*企業(yè)微博利用微博首頁(yè)模板創(chuàng )造的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。創(chuàng )新創(chuàng )意、前所未有、操作簡(jiǎn)單、參與簡(jiǎn)單、新鮮刺激，成為了此次“中糧粉絲躍龍門(mén)”的代名詞，從而吸引了不少微博用戶(hù)積極參與。
此次活動(dòng)沒(méi)有利用新浪的微活動(dòng)平臺，而是僅僅一條微博和一張海報，就為@中糧COFCO在長(cháng)假期間注入了近4000名粉絲，參加活動(dòng)的用戶(hù)與主微博形成了良好的互動(dòng)關(guān)系。據活動(dòng)主創(chuàng )人員介紹：為了讓用戶(hù)在龍年討個(gè)好彩頭，他們想到了在微博首頁(yè)模板“我的粉絲”一欄做文章，即每天中午的12點(diǎn)整，用戶(hù)頭像如果出現在中糧微博首頁(yè)的“粉絲九宮格”中，就能獲得獎品，每天9名?；顒?dòng)的第1天只有寥寥32名粉絲，但隨著(zhù)用戶(hù)的相互轉達，到活動(dòng)的第6天，已經(jīng)出現3000余名粉絲瘋狂爭搶九宮格位置的局面。
上圖為中糧粉絲躍龍門(mén)活動(dòng)微博
上圖為中糧粉絲躍龍門(mén)活動(dòng)海報
專(zhuān)家認為：這種“吸粉獎勵”的活動(dòng)存在時(shí)間的約束性，如果不放在春節，即使有大量的粉絲增長(cháng)，粉絲質(zhì)量會(huì )有一些“水分”。此次中糧的活動(dòng)擁有“天時(shí)地利人和”，在長(cháng)假期間既避開(kāi)了不法賬號，又增加了新粉絲的粘性。
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