7個(gè)企業(yè)利用輕博客的精彩案例

本文來(lái)自*近剛加入SocialBeta內容貢獻團隊的@YvaineSo，非常感謝。

寫(xiě)在前面，成立于2007年，是微博客的一種，它曾在一份聲明中聲稱(chēng)：每月能夠吸引1500萬(wàn)獨立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數和6100萬(wàn)頁(yè)面 瀏覽量，這些數字聽(tīng)起來(lái)有些夸大，但仍顯示了其生機勃勃。在中國輕博客中，點(diǎn)點(diǎn)首當其沖，而新浪的QING博客也來(lái)勢洶洶。輕博客在這場(chǎng)社媒之戰中將占據 什么位置？輕博客營(yíng)銷(xiāo)的戰火正在升起。

看完文章，你也許會(huì )有種恍然大悟的感覺(jué)，也許也可以給你的輕博客運營(yíng)帶來(lái)一些思路。其中很多案例都說(shuō)明了內容為王的時(shí)代依然是一波一波地到來(lái)，創(chuàng )意以及無(wú)縫切換的用戶(hù)體驗依舊是運營(yíng)方式的主打。

你是否在尋找一種不費吹灰之力的電商平臺？Tumblr 不僅擁有超過(guò)3千萬(wàn)篇博文，同時(shí)它還是一個(gè)友好的商務(wù)平臺。

你可以輕而易舉地通過(guò)手機、瀏覽器以及電腦桌面編輯文本，上傳圖片和視頻。本文將通過(guò)七個(gè)案例告訴你如何利用Tumblr創(chuàng )造出有意思的博文。

Tumblr 是如何運行的

在Tumblr上發(fā)表的內容超過(guò)100億篇，其中博文超過(guò)3千萬(wàn)。Tumblr正在迅速地成為社交媒體的一，員猛將。它是一個(gè)結合了Twitter和Facebook的簡(jiǎn)潔易用的博客平臺。

用戶(hù)可以通過(guò)“關(guān)注”其他的Tumblr博文，這樣一來(lái)這些博文就會(huì )出現在該用戶(hù)的控制面板上，看起來(lái)和RSS訂閱功能很像。他們可以“轉發(fā)”這篇博文到他們自己的博客中。這個(gè)轉發(fā)功能實(shí)際上鼓勵網(wǎng)友們對內容進(jìn)行重構，這樣有趣的博文就會(huì )迅速被傳播開(kāi)來(lái)。

Tumblr用戶(hù)還可以給他們的讀者開(kāi)放投稿功能（相當于可以把自己的博客打造成一本雜志，并接收大眾投稿。譯者注），這樣一來(lái)就產(chǎn)生了跟多的有創(chuàng )造力的Tumblr站點(diǎn)（(Dear Photograph, Unhappy Hipsters 和Clients from Hell 都是我個(gè)人非常喜歡的)。

Tumblr的受眾并不是全體網(wǎng)民，它傾向于年輕一族。因此，有視覺(jué)沖擊力的內容就比密集的文本內容更受歡迎。如果你沒(méi)有高品質(zhì)的照片或者視頻，Tumblr也許就不是你的菜。

但是，對于那些想要建立一個(gè)博客并且馬上就可以投入運營(yíng)的人來(lái)說(shuō)Tumblr的簡(jiǎn)單易用就*奏效。幾乎沒(méi)有任何學(xué)習難度，也不需要WordPress基礎，相當容易上手。

從商業(yè)遠景出發(fā)，時(shí)尚界已經(jīng)成為*將Tumblr納入電商計劃的業(yè)界之一。像Oscar De La Renta 和 Ann Taylor這樣的品牌早就利用起Tumblr可視化的特性將*新的時(shí)尚潮流、設計圖發(fā)布在博客里，并且迅速從時(shí)尚圈這塊大蛋糕中分走一塊。

像洛杉磯時(shí)報和滾石雜志也在Tumblr上找到了宣傳點(diǎn)，他們在上面發(fā)布各種趣聞，把用戶(hù)吸引到他們自己的主頁(yè)。

對于那些想將Tumblr作為發(fā)布平臺的人來(lái)說(shuō)，就應該花點(diǎn)時(shí)間研究在Tumblr上如何迎合讀者的的胃口，以及如何得到他們的青睞。

現在，你可以從以下七個(gè)成功的Tumblr電商（商業(yè)）博客來(lái)開(kāi)始學(xué)習。

#1：Highchair Critics: 從嬰兒新聞網(wǎng)重新整合

人們都喜歡可愛(ài)的嬰兒圖片，還有誰(shuí)比一個(gè)尿片公司更能提供這些？

Highchair Critics就充分利用了Tumblr的特性跟粉絲們分享關(guān)于小可愛(ài)的一切。

從“我除了分享什么忙都幫不上”的嬰兒視頻到快速解答再到那些可以給準父母提供參考的名人懷孕的照片，你可以過(guò)找到你想要的一切。 Highchair Critics上應有盡有。你可以通過(guò)“轉發(fā)”將這些內容從Highchair Critics帶走。如果說(shuō)曾經(jīng)有個(gè)網(wǎng)站充滿(mǎn)有趣的 內容，那一定就是它了。

#2、冰淇淋的奇遇

Milkmade Ice Cream，紐約的專(zhuān)業(yè)冰淇淋美食企業(yè)， 利用其名為“冰淇淋的奇遇”的Tumblr網(wǎng)站每日更新冰淇淋照片，這些照片足以讓每個(gè)人都垂涎三尺。

它的吸引點(diǎn)很簡(jiǎn)單——看起來(lái)非常美味的高品質(zhì)的冰淇淋的照片，并且?jiàn)A雜著(zhù)一些不定時(shí)的企業(yè)活動(dòng)進(jìn)行更新。自然而然，他們的每款風(fēng)味冰淇淋都會(huì )被拍成照片。關(guān)注它的時(shí)間足夠長(cháng)的話(huà)，你還將會(huì )被邀請在你的博客上發(fā)布它們的照片。

#3、Somebody’s Mother’s

我是一個(gè)贊同將個(gè)人經(jīng)營(yíng)的博客直接作為企業(yè)網(wǎng)站的擁護者。不僅因為博客提供了一個(gè)強大的搜索引擎排名，還可以直接引導讀者到達企業(yè)網(wǎng)站的其他模塊。

Somebody’s Mother’s 是一家主營(yíng)巧克力和甜食醬的企業(yè)。它將Tumblr整合進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站，充分利用了Tumblr的社會(huì )化分享。

定做一個(gè)個(gè)性化的Tumblr 輕博客的風(fēng)格，Somebody’s Mother’s在企業(yè)網(wǎng)站和Tumblr直接實(shí)現了無(wú)縫切換。Tumblr 的訪(fǎng)客輕而易舉地從輕博客進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站，同理，也可以不費吹灰之力就從企業(yè)網(wǎng)站返回輕博客，而在此過(guò)程中，訪(fǎng)客完全沒(méi)有感覺(jué)到他們離開(kāi)過(guò)Tumblr。

就像“冰淇淋的奇遇”一樣，Somebody’s Mother’s也充分發(fā)揮了簡(jiǎn)易的內容分享的功能和高質(zhì)量的美味甜點(diǎn)的圖片。

#4、智慧星球

IBM的輕博客“智慧星球”就更像一個(gè)傳統的博客，但它用關(guān)于科學(xué)與技術(shù)的短小的文章，照片和視頻取代了深刻冗長(cháng)的博文?！爸腔坌乔颉鄙系亩涛耐ㄟ^(guò)提供足夠地令讀者產(chǎn)生“哇”的內容來(lái)刺激分享。

#5、實(shí)用品博物館

“實(shí)用品博物館”賣(mài)的是從圖釘到相機三腳架云臺，諸如此類(lèi)的實(shí)用品。他們博客以藝術(shù)、設計和其他一些有趣的內容為特點(diǎn)，這些東西足以令你大叫，“哇塞，原來(lái)我可以這么用這些東西?！?/p>

輕博客上*近發(fā)布的一個(gè)內容則是用一個(gè)文件夾/USB驅動(dòng)，一本相冊和一顆磁釘來(lái)預防大拇指腫大。

關(guān)于他們賣(mài)的東西的文章都很有趣。他們生產(chǎn)了大量的相關(guān)內容使得他們的產(chǎn)品不著(zhù)痕跡地出現在那些有趣的內容中。

#6、醫生無(wú)國界

醫生無(wú)國界運用照片和引用的組合方式來(lái)表達他們的人道主義信息。他們完美地運用了兩欄的版式結構。他們利用帶有短小說(shuō)明的圖片以及從長(cháng)篇報道中引用而來(lái)的關(guān)于多事之地，例如索馬里和巴基斯坦的精彩片段將大部分文章有序間隔開(kāi)。

他們主站上大多數的文章都連接到原文或者采用滑動(dòng)條的形式，但是這種引用和照片的組合形式*奏效。

#7、新聞周刊

的確，新聞周刊是一家傳媒大企業(yè)，但是它依然找到了自己的方式，它通過(guò)個(gè)性化的語(yǔ)言同它的Tumblr讀者進(jìn)行交流。

非正式的，幽默的，悲傷的，新聞周刊在Tumblr上的成功證明了了解你的讀者有多么重要。

Tumblr的受眾不是全民。它的讀者傾向于一點(diǎn)尖銳，他們不喜歡那些沒(méi)有可視化信息的內容。忽視這點(diǎn)，對于合適的機構來(lái)說(shuō)，Tumblr使用的簡(jiǎn)易性，擴散性和活躍的用戶(hù)這些特點(diǎn)完全使它成為一個(gè)強有力的發(fā)布平臺。

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原文鏈接：/should-you-be-on-tumblr-seven-business-case-examples/

譯者：@YvaineSo

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