微博房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)：微營(yíng)銷(xiāo) 博未來(lái)

        小小微博，短短140字，簡(jiǎn)單精煉，卻可以嬉笑弄罵皆成文章，一石激起千層浪。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的不斷普及以及受眾信息需求的快速增長(cháng)，微博已經(jīng)成為當前*熱門(mén)的信息交流和傳播工具之一，美國《時(shí)代》周刊評價(jià)它為“地球的脈搏”。

　　龐大的用戶(hù)群和高效便捷的信息發(fā)布模式，也讓越來(lái)越多的企業(yè)加入到“微博大軍”，微博營(yíng)銷(xiāo)應運而生。國內各大房企顯然也發(fā)現了這一契機，建立了自己的官方微博和項目微博，紛紛試水微博營(yíng)銷(xiāo)。

　　140字的小微博  帶來(lái)6億元的銷(xiāo)售額

　　在眾多房企的微博營(yíng)銷(xiāo)中不乏有成的案例，可以說(shuō)是名利雙收，2010年深圳萬(wàn)科紅的“尋找紅人”營(yíng)銷(xiāo)事件就是很成功的案例。

　　2010年11月5日，深圳萬(wàn)科紅開(kāi)通新浪微博。2010年11月10日啟動(dòng)首輪活動(dòng)，尋找紅人送ipad活動(dòng)。該項目在微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中請了一男一女，讓他們身著(zhù)紅裝在深圳的會(huì )展*、萬(wàn)象城、蓮花山等公共場(chǎng)所行走。如果誰(shuí)拍到了他們，或者是拍到了生活中和紅有關(guān)的東西，上傳微博就有機會(huì )獲獎。

　　從11月10日到12月11日僅僅用了40天的時(shí)間，通過(guò)對“紅”的炒作，突破區域固有客群成為新政限貸限購后，*開(kāi)盤(pán)幾近售罄的中小戶(hù)型項，成為蓄客時(shí)間*短，啟動(dòng)*快，新政后推售量*大，開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售率*高的項目！

　　正是由于萬(wàn)科紅的成功，萬(wàn)科地產(chǎn)迅速把微博營(yíng)銷(xiāo)推廣到其它項目，又策劃了“萬(wàn)團大戰'等系列微博營(yíng)銷(xiāo)事件，也都取得了不錯的效果。

　　區區140字的小微博，為何字里能淘出金？

　　140字的微博為什么能四兩撥千斤呢？通過(guò)分析筆者得出了以下原因：

　　1.信息發(fā)布簡(jiǎn)單

　　微博只有區區的140字，很簡(jiǎn)單，很輕巧，比起洋洋灑灑的博客來(lái)講，非常輕松，隨時(shí)都可以發(fā)感言。

　　2.傳播門(mén)檻低，費用幾乎可以忽略不計

　　微博的傳播模式是1-N-N的模式，是一個(gè)*點(diǎn)呈放射狀向四周發(fā)射。只要你的這條微博夠吸引力，從理論上講，它可以被無(wú)限次轉發(fā)下去，而期間產(chǎn)生的費用幾乎為零。

　　3.受眾廣，傳播速度快

　　據*新統計，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶(hù)數，預計2012、2013 年底將分別有望突破2.8億、4.6 億。而且每一個(gè)微博用戶(hù)都是潛在的地產(chǎn)消費者。相關(guān)人員通過(guò)調研，一篇微博發(fā)布后，僅僅30秒，即可抵達微博世界的每個(gè)角落。如果把內容換成是商業(yè)信息，其中蘊含多大的商業(yè)利益？

來(lái)源： 河南精順品牌部