聯(lián)合利華與新浪進(jìn)行戰略對話(huà) 加大社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)投入

 　　3月28日，全球*消費品牌聯(lián)合利華全球、北亞、大中華區高管團隊造訪(fǎng)新浪，與新浪CEO曹?chē)鴤?、COO杜紅等高管進(jìn)行戰略合作對話(huà)，表示將在2012年繼續加大旗下諸多產(chǎn)品線(xiàn)在新浪及微博雙平臺的戰略投入，并就企業(yè)微博和社交廣告等產(chǎn)品進(jìn)行深度合作。

　　新浪是聯(lián)合利華全球高管團隊中國行造訪(fǎng)的*家媒體，出席的包括聯(lián)合利華北亞主席Alan Jope、全球CMO Keith Weed、全球高級媒體副總裁Luis Di Como、全球媒體創(chuàng )新副總裁Babs Rangaiah、北亞數字營(yíng)銷(xiāo)及電子商務(wù)副總裁Dorcas Lau以及其他全球、北亞、大中華區高管一行。

　　這是雙方一年之后再次舉行戰略合作對話(huà)。在過(guò)去的一年里，新浪微博在中國高速發(fā)展，目前用戶(hù)數已經(jīng)突破3億，用戶(hù)每天發(fā)博超過(guò)一億條。*新發(fā)布的企業(yè)微博白皮書(shū)顯示，開(kāi)通新浪企業(yè)微博的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)家，其中 29%的世界500強企業(yè)和41%的中國500強企業(yè)均已入駐。

　　作為行業(yè)*具影響和創(chuàng )新力的消費品牌，聯(lián)合利華在過(guò)去一年里也對微博平臺進(jìn)行戰略投入，旗下各大品類(lèi)都在新浪微博開(kāi)設了官方賬戶(hù)，組建了微博營(yíng)銷(xiāo)矩陣，包括清揚、多芬、凌仕、力士、旁氏、可愛(ài)多、立頓、中華、奧妙、有家就有聯(lián)合利華等等共計21個(gè)品牌賬戶(hù)。

　　過(guò)去一年，聯(lián)合利華在新浪雙平臺的投放量級增長(cháng)了七倍。聯(lián)合利華充分利用新浪媒體平臺和微博社交平臺的協(xié)同效應，在數字營(yíng)銷(xiāo)上推陳出新，創(chuàng )造了諸多經(jīng)典案例，在業(yè)內樹(shù)立了數字營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的標桿。其中，多芬DOVE“你就是美麗故事”、PONDS旁氏“表里如一”敢曬活動(dòng)、凌仕效應、力士微電影等更是獲得了艾菲獎、內容營(yíng)銷(xiāo)獎、微電影節、金鼠標獎等行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大獎。

　　聯(lián)合利華全球首席市場(chǎng)官(CMO)Keith Weed在接受新浪財經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，每天全球有超過(guò)2億人使用聯(lián)合利華的產(chǎn)品，中國市場(chǎng)對于聯(lián)合利華的持續增長(cháng)至關(guān)重要。隨著(zhù)消費者開(kāi)始步入數字世界，不斷增加在社交媒體的花費時(shí)間，聯(lián)合利華也必須確保跟隨消費者到達相同的位置，從而不僅僅強調付費媒體(paid media)，同樣需要加大對自媒體(owned media)和賺到媒體(earned media)的投入。

　　他認為，數字營(yíng)銷(xiāo)強調的是互動(dòng)，社交媒體讓互動(dòng)更加深入。企業(yè)需要把品牌做的更有趣，創(chuàng )造有趣、有用的內容來(lái)激發(fā)消費者與品牌雙向的深度互動(dòng)，這是一項艱巨的任務(wù)，但也蘊含了巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。Keith Weed表示，新浪微博在兩年半的時(shí)間收獲超過(guò)3億用戶(hù)，這樣的成功令人非常興奮，對于接下來(lái)聯(lián)合利華與新浪的戰略合作非常期待，非常高興能夠參與其中。

　　新浪在會(huì )上介紹了即將在4月正式發(fā)布*新的企業(yè)微博2.0以及社交廣告產(chǎn)品。企業(yè)微博2.0提供了強大的數據挖掘和分析功能，同時(shí)提供開(kāi)放接口(Open API)幫助企業(yè)安裝各類(lèi)應用。同步推出的社交廣告，則利用社交興趣圖譜(social interest graph SIG)，將廣告投放給*有可能感興趣的用戶(hù)，從而實(shí)現從廣告向內容，從流量購買(mǎi)(traffic buy)向用戶(hù)投放(audience buy)的轉變。

　　據悉，聯(lián)合利華將作為戰略合作伙伴成為*批使用上述產(chǎn)品的的廣告主。

來(lái)源：千龍網(wǎng)