社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值支撐來(lái)自于三個(gè)方面，一方面是互動(dòng)機制；一方面是首創(chuàng )成本非常低，微博上一則短小的文字或圖片就能引發(fā)超乎尋常的傳播效能；一方面是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程推、受合一。
互動(dòng)是社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的核心，也是社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的基礎，有互動(dòng)才有社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )，才有基建此的社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )上所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是圍繞著(zhù)互動(dòng)達成。過(guò)去企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主體就是一個(gè)生產(chǎn)*，創(chuàng )建內容通過(guò)渠道傳遞給用戶(hù)，用戶(hù)都是接受者。雖然以前其他營(yíng)銷(xiāo)渠道也有溝通、互動(dòng)的達成，但和社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )相比，企業(yè)與消費者的互動(dòng)地位已經(jīng)完全改變。以前不管企業(yè)如何放低姿態(tài)與消費者溝通，企業(yè)始終位于主導者地位，消費者不可避免的在整個(gè)溝通過(guò)程中處于從屬地位?，F在企業(yè)與用戶(hù)共存于一個(gè)開(kāi)放的平臺，企業(yè)與消費者的角色完全對等無(wú)高低、先后之分。企業(yè)既是內容生產(chǎn)者、活動(dòng)的發(fā)起者也是內容接收者、活動(dòng)參與者。甚至消費者在整個(gè)社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中反客為主，企業(yè)雖然是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)起者，但真正能影響營(yíng)銷(xiāo)走勢的是一個(gè)個(gè)普通的用戶(hù)，在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，企業(yè)以比用戶(hù)更低的姿態(tài)和消費者互動(dòng)。
首創(chuàng )成本低并非社會(huì )化網(wǎng)路所獨有，但社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )是距今為止*能以極低化首創(chuàng )成本創(chuàng )造極高價(jià)值的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播知識和信息的渠道非常地通暢，而且非常地廉價(jià)，能夠極大地放大信息、內容的價(jià)值。社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )更進(jìn)一步，不僅傳播渠道更為通暢，而且也在傳播的過(guò)程中累積加注。以個(gè)體信譽(yù)為真實(shí)性加注，以個(gè)人背后的好友關(guān)系為傳播面加注，以個(gè)人知識累積為傳播內容豐富化加注。在個(gè)體的加注下企業(yè)的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)是以遞進(jìn)式的方式覆蓋用戶(hù)，很可能企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)初始點(diǎn)并不具備太大的能量，但通過(guò)層層加注，內容被不斷完善，能量被快速放大。
營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中企業(yè)是信息推送者，用戶(hù)是信息接受者，但在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )平臺，推、受合二為一。
社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )內的信息從信息源發(fā)出到被傳播這個(gè)過(guò)程中是兩股力量的角力，推與受。信息推送的動(dòng)力不僅在個(gè)人的表達欲與表達能力，更多的在接受方的反饋，生活中絕少自言自語(yǔ)，通常都是回饋愈多愈成話(huà)癆，且遇強更強，高質(zhì)量的反饋結果就是激發(fā)高質(zhì)量的創(chuàng )造。信息接受方的任何一次反饋可以視作一次獨立的信息發(fā)布，從這個(gè)角度上看，推與受二者其實(shí)合二為一，是硬幣的兩面，都在不斷的累積和增強。例如微博，微博內的用戶(hù)喋喋不休與默默傳播都是真實(shí)、可愛(ài)的存在，更重要的是在這個(gè)過(guò)程中雙方都獲得快樂(lè )。
社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )擁有便捷的價(jià)值交換機制，對于你來(lái)說(shuō)是日常、不新鮮，甚至是廢品的東西，對于別人來(lái)說(shuō)可能是珍品，這種各自擁有的東西通過(guò)社會(huì )化平臺進(jìn)行交換產(chǎn)生的總價(jià)值遠大于1+1=2。這一點(diǎn)在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中也非常突出，企業(yè)在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )平臺的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅卷入用戶(hù)而且卷入用戶(hù)的創(chuàng )造，一旦企業(yè)稍微強化對用戶(hù)的重視，用戶(hù)會(huì )非常積極的回饋，這些反饋如果要采用直接利益換取的話(huà)將會(huì )耗費大量的成本。
艾略特有一首詩(shī)叫《空心人》，詩(shī)的*后兩句是：這就是世界結束的方式，并非一聲巨響，而是一陣嗚咽。于此相對，企業(yè)在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )內的營(yíng)銷(xiāo)常常始于潤物無(wú)聲，結果卻很有可能平地起風(fēng)雷。
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