在今年3月，蘋(píng)果iPad發(fā)布會(huì )上我們看到彩色的的蘋(píng)果標志。從彩色回歸到彩色，蘋(píng)果標志在設計上的一次回歸，彩色的暈染漸變給人帶來(lái)一種千變萬(wàn)化的感覺(jué)，使標志更富有質(zhì)感和藝術(shù)氣息。也許是在向蘋(píng)果前任CEO喬布斯致敬，也許是代表了新一代的iPad選用了更為驚艷的高分辨率視網(wǎng)膜屏，也許是蘋(píng)果下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展方向……

而這一新標志顯然與以往蘋(píng)果標志風(fēng)格不同，在當今品牌標志發(fā)展趨勢中蘋(píng)果并沒(méi)有一味的追求簡(jiǎn)約，這是為什么呢？

蘋(píng)果公司作為世界*的品牌之一，在電腦、個(gè)人數碼領(lǐng)域處于世界*地位。蘋(píng)果產(chǎn)品以出色的產(chǎn)品設計、開(kāi)創(chuàng )性的創(chuàng )新理念、*的用戶(hù)體驗獲得全球數億用戶(hù)的喜歡。蘋(píng)果公司的品牌標志也是世界公認的*設計之一 。

下面我們簡(jiǎn)單回顧一下蘋(píng)果標志的演變過(guò)程：

1976年

蘋(píng)果的*個(gè)標志由Ron Wayne用鋼筆畫(huà)的，設計靈感來(lái)自于牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下進(jìn)行思考而發(fā)現了萬(wàn)有引力定律，蘋(píng)果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng )新。

1977年

Steve Jobs需要發(fā)布他的Apple II新產(chǎn)品，然而原來(lái)的標識顯然過(guò)于復雜，標志很難應用在新產(chǎn)品上。Apple II采用全新塑膠外殼材質(zhì)，同時(shí)采用了彩色屏幕。這個(gè)時(shí)候需要一個(gè)能夠具備簡(jiǎn)單應用，風(fēng)格獨特的品牌標志，從而幫助消費者記憶，提高辨認度。

于是找到了Regis McKenna廣告設計公司為蘋(píng)果公司設計一個(gè)全新的標志。被咬掉一口的蘋(píng)果造型很特別，彩色條紋充滿(mǎn)了人性，充滿(mǎn)了親和力。就這樣我們所熟知的彩色蘋(píng)果標志誕生了。

（圖-1）Apple II電腦

1998年

1997年，Steve Jobs重返Apple后重整公司，將品牌定位成簡(jiǎn)單、整潔、明確 。

在新產(chǎn)品 iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標志，標志顯得更為立體，時(shí)尚。這一次標志變化的原因是新產(chǎn)品都采用透明材質(zhì)的外殼，為了配合新產(chǎn)品的質(zhì)感而改變。黑色標志也幾乎同時(shí)出現，大部份是出現在包裝、商品或需要反白的對比色上，為了配合產(chǎn)品的宣傳。至今蘋(píng)果的單色標志仍然被使用著(zhù)，也是*能體現Steve Jobs對蘋(píng)果的品牌定位的標志。

（圖-2）蘋(píng)果1988年iMac廣告

2001年

蘋(píng)果標志變?yōu)橥该鞯?，主要目的是為了配合首次被推出市?chǎng)的Mac OS X系統而改變的。這次蘋(píng)果的品牌核心價(jià)值從電腦轉變?yōu)殡娔X系統，蘋(píng)果標志也跟隨了系統的界面風(fēng)格變化，采用透明質(zhì)感。

（圖-3）Mac OS X 登陸畫(huà)面

2007年

蘋(píng)果推出iPhone手機時(shí)，也正式地將公司名從蘋(píng)果電腦公司改為蘋(píng)果公司。蘋(píng)果標志采用玻璃質(zhì)感的標志，為了配合iPhone 創(chuàng )新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，帶了一種全新的用戶(hù)體驗而設計的。

（圖-4）iPhone手機

蘋(píng)果標志的變化每一次標志變化都是核心產(chǎn)品的變革，蘋(píng)果并不是放棄簡(jiǎn)約主義，而是品牌的核心價(jià)值變化。因此蘋(píng)果新標志也許是在表示The New ipad的視網(wǎng)膜顯示技術(shù)將是蘋(píng)果下一步的發(fā)展核心。

當今的品牌標志需要視覺(jué)先行，通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標志盲目的跟隨標志趨勢是不正確的，標志需要符合品牌的核心競爭力，并不是現在的一味的簡(jiǎn)化。品牌的標志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。準確表達品牌特征，才能給人以正確的聯(lián)想。當然標志的設計要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴。一個(gè)品牌標志的好壞判斷方式，不應該是單純的判斷它有沒(méi)有跟隨潮流，還應該是有沒(méi)有很好的表達企業(yè)理念和品牌的核心價(jià)值。來(lái)源：UCDchina

從蘋(píng)果標志演變——談品牌標志發(fā)展

作者：Sean東旭 | 發(fā)布： (編輯)kent.zhu | 時(shí)間：2012-03-16 17:28:43